Avery Dennison, líder en ciencia de materiales y soluciones de identificación digital, mostrará sus nuevos materiales de etiquetado premium y sostenibles y sus innovaciones digitales para etiquetas conectadas en la Paris Packaging Week 2023.
Los días 25 y 26 de enero de 2023, en el centro de exposiciones Porte de Versailles, se invitará a los visitantes a descubrir el papel crucial que puede desempeñar la etiqueta de un producto en el enfoque ecorresponsable del sector del lujo, que implica el uso de materiales sostenibles sin comprometer la estética, el refinamiento y la elegancia que los consumidores tienen derecho a esperar de una marca de lujo. Las soluciones de identificación digital de Avery Dennison contarán con tecnologías como la NFC (Near Field Communication). Utilizada en el etiquetado de lujo, esta tecnología de comunicación sin contacto y de corto alcance ofrece a los clientes una experiencia interactiva con la marca, directamente desde su smartphone.
" Las marcas de gama alta que quieren mantener su estatus en el mercado del lujo recurren a nuevos materiales reciclados y sin plástico y a tecnologías innovadoras para satisfacer las demandas de los clientes. Adoptan un enfoque ecorresponsable y optan por una cadena de suministro y un transporte más económicos. ", afirma Vladimir Tyulpin, Market Segment Leader for Premium Packaging Solutions, Avery Dennison. " Estamos deseando demostrar a las marcas que es posible crear una estética lujosa con materiales sostenibles que no solo reduzcan el impacto ambiental de las etiquetas, sino que también allanen el camino a productos conectados que puedan comunicar un mensaje sostenible". "
En el stand de Avery Dennison, los visitantes podrán embarcarse en un viaje interactivo y descubrir las soluciones sostenibles disponibles para todos los sectores en el diseño de envases de lujo. El programa incluirá demostraciones inmersivas, prototipos innovadores para los sectores de la alimentación, las bebidas y la belleza, así como perspectivas perspicaces sobre el impacto de las tecnologías digitales en la sostenibilidad, promoviendo una mayor transparencia, experiencias de consumo enriquecidas y un auténtico vínculo de confianza con el cliente.
" Elements: prototipos inmersivos para marcas de lujo especializadas en alimentación, bebidas y cosmética
¡En colaboración con Estal, Favini, Grafical, Luxoro-Kurz y O,nice! Design Studio, Avery Dennison ha desarrollado seis prototipos "Element" para mostrar su cartera de productos de primera calidad, sostenibles y seguros. Se expondrán en su versión física en el stand, con el objetivo de concienciar sobre cuestiones medioambientales. Las etiquetas prototipo también pueden escanearse para obtener un contexto adicional, utilizando las soluciones de identificación digital Smartrac de Avery Dennison.
"Érase una vez": reinventar las marcas de lujo frente a los estereotipos
En el stand de Avery Dennison, la segunda experiencia estuvo dedicada al sector de la belleza. Como sacado de un cuento de hadas, "Érase una vez" subraya el imperativo de las marcas de evolucionar constantemente su acercamiento a los clientes a través del diseño. En colaboración con Supperstudio, Kurz, Estal, Etiquel, Amorin, Etinsa y Egisa, se desarrollaron siete prototipos para reinterpretar un cuento de hadas tradicional a la luz de las cuestiones sociales e inclusivas de hoy en día, como el ageism y el movimiento body positive.
Hoy en día, el sector del lujo no puede existir en el mundo físico sin una presencia en el mundo digital. Además, en una reciente encuesta de Avery Dennison a 7.500 personas de todo el mundo, 43 % de los compradores de cosméticos afirmaron que la procedencia clara del producto y su recorrido eran importantes para ellos, mientras que más de un tercio (36 %) añadieron que la transparencia de una marca sobre la composición de sus productos les animaba a realizar compras más ecorresponsables.
La tecnología NFC también permite a las marcas autenticar sus productos y combatir así la imitación y la reproducción. Un valioso activo en el sector de la belleza, donde las cifras de falsificación son de las más altas del mundo.
