En el marco de la Quincena del Comercio Justo, L'Occitane en Provence confirma su posición a favor de un modelo económico ético y se compromete a apoyar a todos sus productores de ingredientes emblemáticos en su proceso de certificación de comercio justo. Sostenible y estructurante, esta certificación es un requisito esencial para cumplir el ambicioso objetivo de L'Occitane de aumentar la resiliencia de todos frente a los futuros impactos climáticos y sociales.
L'Occitane y la manteca de karité, un modelo de éxito para una industria de comercio justo
Desde el principio, L'Occitane ha optado por un enfoque ético y sostenible: proteger la naturaleza y apoyar a las personas que la cuidan. Este enfoque pionero comenzó en 1980, cuando el fundador de la marca conoció a las mujeres que producen manteca de karité en Burkina Faso. Desde el principio se sentaron las bases de una asociación justa y sostenible: la marca compra directamente a las cooperativas de mujeres, a las que adquiere un producto transformado de alto valor añadido.
En 2009, la certificación de Comercio Justo de Ecocert, basada en el estándar internacional Fair for Life, reconocerá el valor de esta colaboración basada en contratos plurianuales, la introducción de la prefinanciación y la garantía de un precio de compra justo. Para L'Occitane, es el reconocimiento de una colaboración excepcional que contribuye a la preservación del saber hacer tradicional y a la mejora de las condiciones de vida de estas comunidades de mujeres.
Sobre la sólida base de esta certificación de comercio justo, L'Occitane lanza en 2018 el programa Resist (resiliencia, ecología, refuerzo, independencia, estructuración y formación). "Hemos ayudado a más de 10.000 mujeres a preservar los árboles de karité que cuidan, a modernizar y limitar el impacto medioambiental de sus procesos de producción de mantequilla y, sobre todo, a depender menos de los pedidos de L'Occitane desarrollando su cartera de actividades y clientes.afirma Justine Humbert, Directora de la Cadena de Suministro Sostenible. Símbolo de una política de desarrollo continuo, el programa Resist está consolidando las bases de un futuro sostenible para la industria del karité. El carácter "ejemplar" de esta cadena de suministro fue elogiado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) en 2013 y 2019.
Comercio justo y agroecología, un objetivo sostenible
Basándose en su experiencia con la manteca de karité, la marca L'Occitane se compromete ahora a ayudar a todos sus productores de ingredientes emblemáticos de Provenza y Córcega a obtener la certificación de comercio justo de aquí a 2025. Los sectores afectados son la almendra, el enebro, la siempreviva, la lavanda, la rosa y la verbena. "Se trata de un paso importantísimo para garantizar nuestros suministros. Las recientes crisis sanitarias y políticas que hemos vivido han demostrado la necesidad de contratos plurianuales y el valor vital de las asociaciones a largo plazo.explica Justine Humbert. Y esto es y será aún más así ante los retos medioambientales actuales. Para los productores, el comercio justo garantiza el futuro a largo plazo de sus explotaciones y les permite invertir en el futuro. "El comercio justo es parte de la solución, ya que ofrece a todos una mayor resistencia en un entorno inestable.
Para L'Occitane, no puede haber transición agroecológica sin equidad económica: el comercio justo establece las condiciones previas para la transición ecológica. Por ello, L'Occitane ha decidido, para apoyar este proceso de certificación y acompañar al mismo tiempo a sus productores en su necesaria transición agroecológica, participar en la creación de la asociación Agroecología y Comercio Justo en 2021, reuniendo a una quincena de explotaciones asociadas.
Tiene varios objetivos: permitir a sus miembros obtener la certificación de Comercio Justo proporcionándoles el marco asociativo necesario, acceder al fondo de desarrollo del Comercio Justo una vez obtenida la certificación, y también poner en común el aprendizaje y compartir conocimientos en agroecología. En particular, la asociación cuenta con el apoyo de ingenieros agrónomos del departamento de Biodiversidad e Ingredientes Sostenibles y de expertos externos para llevar a cabo experimentos en agroforestería y cobertura del suelo. " Aunque los productores están en primera línea del cambio climático, también son parte de la solución. Es nuestra responsabilidad desarrollar asociaciones comerciales, así como apoyo técnico, financiero y humano, para que puedan iniciar esta transición ecológica. Tenemos que compartir los riesgos inherentes a estos cambios en la práctica".según Justine Humbert. Concluye: "Promover la equidad, la inclusión y la agricultura regenerativa no es filantropía, es la única respuesta posible de nuestras empresas a los retos actuales. También es la única manera de que nosotros, como ciudadanos y padres, podamos garantizar un futuro brillante para nuestros hijos".
