Las cifras de Aduanas de 2019 han sido publicadas esta mañana y anunciadas por el Secretario de Estado de Comercio Exterior. En 2019, la industria cosmética ha obtenido buenos resultados a nivel internacional: el sector ha exportado productos por valor de casi 16.000 millones de euros, lo que supone un aumento de 9% con respecto a 2018. Este crecimiento, sostenido desde hace más de 10 años, convierte a la cosmética en el segundo sector exportador de Francia. Europa sigue siendo el primer mercado para los cosméticos franceses, por delante de Estados Unidos. China ha experimentado un crecimiento espectacular, con un aumento de las exportaciones de 48% en un año. Los productos para el cuidado de la piel, seguidos de los perfumes y las eaux de toilette, son los más populares en todo el mundo. La industria es dinámica e innovadora, exporta más de 50% de su producción, y sólo esta actividad exportadora representa 130.000 empleos en Francia.
- Las ventas de cosméticos, segundo sector exportador, representan más de 150 aviones Airbus
Las aduanas acaban de publicar los resultados del comercio exterior francés en 2019. La industria cosmética francesa está cosechando un éxito notable: en 2019, exportó productos por valor de 15 700 millones de euros (el equivalente a más de 150 aviones Airbus), lo que confirma la posición de Francia como líder mundial de la cosmética. Estos excelentes resultados sitúan a la industria en segundo lugar entre los sectores exportadores de Francia, por detrás de la aeronáutica.
Los cosméticos "made in France" también son muy populares entre los turistas extranjeros: de cada 5 productos cosméticos vendidos en Francia, 1 es comprado por un visitante extranjero.
En total, se exportan más de 50% de la producción, y sólo el negocio de exportación de cosméticos da empleo a 130.000 hombres y mujeres en toda Francia.
- Cosméticos franceses aclamados en todo el mundo
Europa es la primera región del mundo en términos de exportaciones. Le sigue Estados Unidos y luego Asia, cuya cuota está creciendo espectacularmente. Las exportaciones a China aumentaron en casi 50% en 2019 (+48%). China ha pasado así del 7º al 4º puesto entre los destinos de los cosméticos franceses. También hubo un fuerte aumento en las exportaciones a Corea del Sur (+26%) y Singapur (+16%). En la actualidad, uno de cada cinco productos cosméticos franceses se vende en Asia.
Las 3 principales ventas de exportación: cuidado de la piel, fragancias y barras de labios
Los productos para el cuidado de la piel son los que más se exportan, con más de 7.300 millones de euros, lo que supone un aumento de más de 46 % en los últimos 5 años.
Los perfumes y las aguas de tocador también son muy populares, con unas ventas de exportación (más de 4.800 millones de euros) que han aumentado 23% en 5 años.
Las ventas de productos de maquillaje labial, que han aumentado casi 80% en 5 años, ascendieron a más de 730 millones de euros.
- Un sector dinámico e innovador
Cada año se renueva más de un tercio de los productos cosméticos.
El sector está innovando en dos direcciones principales:
- En cuanto a los productos, los naturales y ecológicos están irrumpiendo con fuerza. Muchas marcas, tanto grandes grupos como PYME, están reformulando sus productos para enriquecerlos con ingredientes naturales, en respuesta a una importante demanda de los consumidores.
- Otra tendencia importante es la personalización. Los productos de cuidado de la piel, las fragancias y el maquillaje se adaptan cada vez más a las necesidades individuales, y muchas fórmulas se desarrollan ahora con la ayuda de la IA: un "escáner" de la piel del consumidor permite adaptar el producto exactamente a su tipo y color de piel, pero también a las condiciones climáticas y al contexto en el que se utilizará el producto.
- Cuando se trata de envases, el ecodiseño es la consigna. Las marcas se esfuerzan por reducir el peso y el tamaño de sus envases, y desarrollan grandes innovaciones: tubos de inserción, botellas rellenables, envases de vidrio o recipientes fabricados con plásticos 100% reciclados o de origen vegetal.
La FEBEA fomenta la difusión de estos proyectos, en particular a través del programa SPICE (Sustainable Packaging Initiative for Cosmetics), una iniciativa de envasado sostenible para toda la industria.
- Éxito duradero gracias a unos cimientos sólidos
El hecho de que las exportaciones francesas de cosméticos hayan crecido una media de 10% al año desde 2013 también se debe a un ecosistema de alto rendimiento a todos los niveles.
Francia es líder en todos los niveles de la cadena de valor:
- La investigación sobre ingredientes, materias primas, fórmulas y envases es de categoría mundial, gracias a la excelente formación de los ingenieros e investigadores franceses y a la solidez de nuestra red de centros de investigación y formación. La I+D del sector es la más eficaz de Francia, con 3,6 patentes registradas por cada millón de euros gastado. Cosmetic Valley es un centro de excelencia reconocido en este campo.
- La distribución de cosméticos a la francesa es única en el mundo por su complementariedad: disponer de cuatro redes de distribución distintas (supermercados/farmacias/perfumerías/salones de belleza) ha permitido a las marcas desarrollar gamas específicas y eficaces en cada formato de distribución.
Este éxito se debe también al dinamismo empresarial del sector", añade Patrick O'Quin, Presidente de la FEBEA. Cada año se crean en la industria 170 nuevas empresas de cosméticos, impulsadas por la abundante innovación del sector. Junto a los grandes grupos de renombre mundial, nuestra industria se compone de cerca de 85% PYME, repartidas por toda Francia. Sobre todo en las regiones que han sabido capitalizar su saber hacer histórico en perfumería -la Provenza, por ejemplo- o sus recursos naturales: Bretaña en particular, gracias al éxito de los ingredientes cosméticos derivados del mar".
Gracias a estos resultados de exportación, la industria cosmética francesa tiene ahora una cuota de mercado mundial de 23%. Made in France" sigue siendo una baza esencial para el sector y para el conjunto de nuestra economía.
