El grupo L'Oréal ha anunciado hoy una asociación exclusiva y sin precedentes con Cosmo International Fragrances. El objetivo es desarrollar un proceso de extracción basado en la ciencia verde. Esta tecnología promete revolucionar el arte de la perfumería fina. Desarrollado por Cosmo International Fragrances y disponible en exclusiva para L'Oréal, este proceso pendiente de patente utiliza una extracción lenta, sin agua y de baja energía. Revela el olor exacto de un ingrediente preservando su integridad. Utiliza la ciencia verde para ampliar las fronteras olfativas, ampliando considerablemente la paleta olfativa del perfumista con extractos 100 % puros y naturales.

"Estamos encantados de asociarnos con Cosmo International Fragrances, y de que el poder de la Innovación Abierta haga posible ir 'del campo a la fragancia' cumpliendo los compromisos de desarrollo sostenible de nuestro programa L'Oréal para el Futuro. Con este proceso de extracción verde, podemos capturar el poder olfativo de las flores en toda su autenticidad, como si estuviéramos paseando por un jardín, un campo o un bosque, ha declarado Barbara Lavernos, Vicepresidenta Ejecutiva responsable de Investigación, Innovación y Tecnología de L'Oréal. Con más de 100 expertos en fragancias dentro del Grupo, esta asociación exclusiva es un golpe maestro en el corazón mismo de la industria de las fragancias.

L'Oréal y Cosmo International Fragrances comparten la misma visión: crear fragancias de lujo utilizando métodos innovadores y sostenibles que potencian los ingredientes naturales al tiempo que limitan el impacto medioambiental. Utilizando únicamente aire, esta tecnología explota las moléculas volátiles fragantes de flores, frutas y otros ingredientes naturales sin recurrir a los procesos tradicionales de destilación ni utilizar disolventes químicos. Las flores conservan toda su integridad y pueden reciclarse y reutilizarse en una segunda extracción, lo que contribuye a reducir los residuos.

"Los perfumistas han soñado con ello: crear fragancias con aromas auténticos es ahora una realidad: ¡el máximo lujo en calidad! Con Cosmo International Fragrances, nuestras marcas podrán explorar nuevas vías creativas, dejando que los ingredientes naturales revelen toda su identidad olfativa.ha declarado Cyril Chapuy, Director General de L'Oréal Luxe. Como líder mundial en fragancias de lujo, nos comprometemos a garantizar que toda la cadena de valor de las fragancias sea sostenible. No es sólo una elección: es una convicción. Desde la selección de ingredientes hasta el uso de recargas, innovamos en cada etapa para reducir nuestro impacto y avanzar hacia un modelo más responsable. Esta asociación con Cosmo International Fragrances nos permite iniciar una nueva era creativa para nuestras fragancias de lujo.

"Estamos encantados de trabajar con nuestro socio de siempre, L'Oréal, que está especialmente bien situado para aprovechar las capacidades transformadoras de la ciencia verde para producir fragancias a gran escala, ha declarado Marc Blaison, Presidente de Cosmo International Fragrances. La combinación de nuestra experiencia en perfumería de lujo y nuestro compromiso compartido con la preservación del planeta nos permitirá ofrecer a los amantes de los perfumes de todo el mundo creaciones olfativas excepcionales, producidas de forma responsable gracias a un proceso perfectamente controlado".

En un mercado en rápido crecimiento en el que los consumidores buscan combinaciones únicas y novedades, la primera colaboración consistirá en la creación de una fragancia que incorpore la firma floral natural del nardo. Su lanzamiento está previsto para 2024.

_{Foto: © Agence Odds}

Sin filtros, auténticos e inclusivos: a medida que las leyes de la atracción continúan redefiniéndose, los perfumistas de Givaudan han entregado sus interpretaciones fragantes del amor y la seducción, vistos a través de los ojos de la Generación Z.

Givaudan, especialista mundial en fragancias finas, ha revelado su nueva visión creativa, "¿Qué es el amor?", que traduce el lenguaje del amor de la Generación Z en fragancias y lo presenta a través de una experiencia inmersiva.

Mientras que 73 % de los jóvenes de 16 a 24 años en Estados Unidos y 68 % en Francia consideran que el perfume es el punto de inflexión que sella el sentimiento amoroso, "¿Qué es el amor?" da vida a la definición de amor y seducción de la Generación Z, alimentada por una exposición digital sin filtros. Con más de 3.900 millones de visitas reunidas bajo el hashtag #PerfumeTok en TikTok, la fragancia demuestra el lugar central que ocupa en la expresión emocional de la Generación Z.

"¿Qué es el amor?" es el resultado de una investigación en profundidad, respaldada por estudios de consumo y una amplia escucha de las redes sociales, para ofrecer la interpretación olfativa más pertinente y matizada de estos nuevos códigos del amor, que celebran la inclusividad y la exaltación de las emociones.

Con absoluta libertad creativa, los perfumistas de Givaudan han transpuesto los valores de autenticidad y búsqueda de vínculos verdaderos, tan queridos por la Generación Z, en acuerdos exclusivos.

Arnaud Guggenbuhl, Director de Marketing e Imagen de Fine Fragrance Global: "Centrado en la reinvención de la sensualidad, el género y las relaciones liderada por la Generación Z, "¿Qué es el amor?" ofrece una interpretación realista de lo que significa el "amor" para esta generación. El enfoque en la vulnerabilidad y las emociones más auténticas es una fuente de inspiración excepcional para nuestros perfumistas, que al conectar profundamente con esta filosofía disruptiva y ajena al género, han sido capaces de echar por tierra ideas preconcebidas en torno a la noción de seducción y amor en perfumería."

"La experiencia de Givaudan en el análisis y la anticipación de las expectativas de los futuros consumidores adquiere una nueva forma gracias a este programa, añade Xavier Renard, Director de Fine Fragrance Global. Fruto de una investigación exhaustiva durante los dos últimos años, "¿Qué es el amor?" es una oportunidad estratégica para reapropiarse de un tema fundamental en perfumería: el amor, explorando al mismo tiempo sus nuevas formas de expresión para las generaciones actuales y futuras.

Las creaciones "¿Qué es el amor?" se presentaron en el marco de un evento de fragancias inmersivo que se sumergió en el mundo de la Generación Z, desde la intimidad de sus dormitorios hasta las pantallas de sus teléfonos, y cuyas emociones más espontáneas conforman el nuevo vocabulario del amor.

Esta experiencia exclusiva se celebró en Nueva York del 18 al 29 de septiembre, en París del 9 al 20 de octubre y se presentó en el Beautyworld de Dubai del 30 de octubre al 1 de noviembre.

Según la empresa, "Al ir más allá de los estereotipos junto a la Gen Z, Givaudan está demostrando su comprensión única de esta generación de espíritu libre, la mejor para dar forma al futuro de la perfumería".

(1) Encuesta cuantitativa interna de Givaudan