Guérande Cosmétiques, que se presenta como la primera marca talásica ecológica, ofrece una gama de productos elaborados a partir de principios activos recogidos en las marismas de la península de Guérande y las riquezas minerales y vegetales de los océanos. La empresa, que forma parte del Laboratoire Science et Nature, está elevando sus estándares en términos de ecorresponsabilidad, y ha anunciado seis medidas clave para 2024.
Guérande Cosmétiques tiene previsto introducir recargas para sus seis productos envasados en tarro. Esta primera medida se puso en marcha en enero de 2024 con el lanzamiento de dos productos rellenables: Crème confort jeunesse y Soin fondant jeunesse de Guérande Cosmétiques. Cuando los clientes hacen su primera compra, adquieren un tarro vacío y un recambio, que pueden rellenar una vez terminado. El resultado, según la empresa, es que se utilizan 94 % menos de plástico cuando sólo se compra el recambio.
Mejorar la reciclabilidad de los envases también es una de las resoluciones adoptadas. Guérande Cosmétiques está eliminando algunos elementos que interfieren con los escáneres ópticos de los centros de clasificación, lo que hace que los envases queden excluidos del reciclaje.
La empresa también tiene la intención de suprimir las fundas tubulares. Además, la adopción del vidrio estirado para los sueros envasados en frascos de vidrio reducirá la cantidad de material utilizado en la fabricación del frasco: una reducción de 75 % de vidrio en comparación con la solución actual, según Guérande Cosmétiques.
Otra opción es utilizar plástico reciclado en los envases. Por ejemplo, el tubo de Eaux-mères Neoserum contiene 20 % de plástico reciclado. El tubo de Gommage Minéralisant contiene 21% de plástico reciclado, y el tubo de Gommage Fondant contiene 19 %.
Por último, Guérande Cosmétiques quiere ofrecer sus productos en envases 100 % reciclables, por ejemplo, no utilizando multimateriales.
Para cumplir estos compromisos, la empresa tuvo que hacer frente a una serie de retos técnicos. Por ejemplo, para garantizar la estabilidad y la vida útil de las cremas de recarga, hubo que añadir un precinto blanco al tarro en el que se colocaba la recarga. Por su parte, los sueros envasados en frascos de vidrio estirado se sometieron a pruebas logísticas para garantizar su resistencia al transporte.
En términos de marketing, con mucho menos espacio para comunicar, la marca se limita a la información reglamentaria. Para compensar la reducción del mensaje de marketing en el envase, un código QR permite acceder a información útil.
"Otro reto es ir por delante y sacudir los hábitos de consumo, pero los valores son fuertes para la marca, que está dispuesta a asumir el riesgo".dice Guérande Cosmétiques.
