Alfaparf Milano, Naturopera y Superga Beauty se han unido para pujar por el grupo Eugène Perma, que ha entrado en suspensión de pagos.
El grupo Eugène Perma (80 millones de euros de ventas), especializado en la coloración y el cuidado del cabello en supermercados con sus marcas emblemáticas (Pétrole Hahn, Eugène Color, Keranove, Nat&Nove Bio, Biorène, Laurence Dumont, Loua), atravesaba dificultades desde hace varios años debido a la crisis sanitaria, la inflación y la competencia de los gigantes internacionales. El grupo está en suspensión de pagos desde el 1 de agosto de 2023.
Alfaparf Milano, grupo italiano que distribuye productos de peluquería y estética en más de 120 países a través de una veintena de filiales, incorpora a su cartera marcas del circuito de la peluquería (Carmen, Solaris, etc.).
Naturopera, una PYME francesa con 100 empleados y unas ventas estimadas de 40 millones de euros en 2023, adquiere las actividades de supermercado de Eugène Perma, incluidas las marcas Pétrole Hahn, Eugène Color, Keranove, Nat&Nove Bio y Biorène. Conocida por sus marcas de bebé e higiene femenina, "Naturopera está escribiendo un nuevo y emocionante capítulo de su historia. Estamos muy orgullosos de dar la bienvenida a las marcas icónicas de Eugène Perma. Esta adquisición marca un importante paso estratégico en nuestro compromiso con la innovación y la calidad, reforzando nuestra posición como líder en higiene perfumada 'made in France'. Estamos orgullosos de continuar esta herencia, combinando sostenibilidad y excelencia para ofrecer a nuestros consumidores una experiencia inigualable en el mundo de la higiene, la belleza y el cuidado del cabello", afirman Geoffroy Blondel de Joigny y Kilian O'Neill, fundadores de Naturopera.
Tras abrir hace poco más de un año su fábrica de pañales ecológicos para bebés en Hauts-de-France, Naturopera, creada en 2013, ha podido contar con el apoyo de socios financieros (BPIFrance, Caisse d'Epargne, Société Générale) que han visto el potencial de crecimiento de una adquisición de este tipo. Con la certificación RSE "PME+" y "BioEd" (Bio Entreprise durable), la joven empresa pretende dar prioridad a los ingredientes naturales y ecodiseñados. Señala que se garantizará la transparencia hacia los consumidores reelaborando las composiciones de los productos. La empresa también apoyará sus raíces locales apostando por el "Made in France", trabajando con más de 80 proveedores y prestadores de servicios franceses %.
Superga Beauty se hace cargo de la planta de Eugène Perma en Parchimy, cerca de Reims. El centro cuenta con 12 cubas de fabricación, 10 líneas de envasado y un laboratorio interno para realizar todos los controles del proceso, y se beneficia de una plataforma Atex-secure. El "proveedor de belleza" francés se dota así de una nueva herramienta e integra su saber hacer en perfumería y cuidado de la piel con su experiencia en productos capilares y de coloración.
En total, el consorcio mantendrá los puestos de trabajo de 213 empleados, es decir, 90 % de la plantilla actual. En este sentido, fue el mejor postor en comparación con los demás licitadores.
"Somos tres expertos en nuestros circuitos, tres empresas familiares que garantizan nuestro futuro a largo plazo y están alineadas con los valores del Grupo Eugène Perùma. Somos conscientes de que queda mucho trabajo por hacer en las tres empresas para dar un nuevo impulso y dinamismo al grupo. Para nosotros, el hecho de trabajar en trío es una garantía de recursos y éxito: cada área de negocio se confía a expertos dedicados que se comprometen a invertir plenamente en la continuación y el mantenimiento de cada uno de los negocios".explica Leslie Bréau Meniger, Presidenta de Superga Beauty.
En el marco de la adquisición, Superga Beauty ha firmado un acuerdo de producción exclusiva de cinco años con Naturopera y Alfaparf Milano. Los productos de las distintas marcas de Eugène Perma seguirán fabricándose en Francia, en el centro de Parchimy, que se convertirá en Beauty Champagne Ardenne (BCA).
Además de los productos capilares fabricados y envasados tradicionalmente en Reims, el grupo tiene previsto abrir la actividad a la subcontratación, en particular en el ámbito de los cuidados de la piel. La planta tiene capacidad para producir grandes lotes, de más de diez toneladas. El objetivo declarado es añadir 10 millones de unidades a la planta en los próximos dos años.
"El grupo Superga Beauty tiene un proyecto ambicioso, y vamos a demostrar, como en nuestros proyectos anteriores, nuestra fuerza así como nuestra determinación para transformar una fábrica de marca en una fábrica de subcontratación, preservando al mismo tiempo el saber hacer francés en cosmética. Esta adquisición nos permitirá aumentar inmediatamente nuestra capacidad de producción de productos para el cuidado de la piel y la higiene, y desarrollar nuestra experiencia en coloración y cuidado del cabello.dice Leslie Bréau Meniger. Confío plenamente en el éxito de este proyecto. Demostramos nuestra fuerza comercial con el proyecto de adquisición de Cosmeurop. Creo en la subcontratación y en su desarrollo, así como en la voluntad de nuestros clientes de desarrollar la fabricación francesa.
