![\"-](\"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Maryna-Grytsenko-Ne\u0301non_Market-Development-Beauty-and-Personal-Care-at-Avery-Dennison-France-857x1024.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\nPor Maryna Grytsenko, Directora de Desarrollo de Mercado de Belleza y Cuidado Personal, Avery Dennison Smartrac<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n Transparencia, compras fluidas y visibilidad de la cadena de suministro: estos son los principales retos a los que se enfrenta actualmente el segmento de la belleza y el cuidado personal. Estos retos ya estaban presentes antes de la pandemia, pero desde entonces se han amplificado y acelerado.<\/p>\n\n\n\n El impulso hacia una mayor transparencia viene impulsado por el compromiso con unas pr\u00e1cticas laborales \u00e9ticas y por el hecho de que los consumidores est\u00e1n m\u00e1s preocupados por las cuestiones de seguridad y sostenibilidad. Seg\u00fan el informe de Avery Dennison \" La nueva transparencia <\/a>\" El 70 % de la gente piensa que la confianza en una marca es m\u00e1s importante hoy que en el pasado. En la pel\u00edcula \" Retrato de una cadena de suministro <\/a>\"Avery Dennison capta lo que significa la transparencia para quienes est\u00e1n en el centro de las cadenas de suministro.<\/strong> La pel\u00edcula destaca la importancia de crear cadenas de suministro digitales, que permitan una mayor transparencia de las materias primas, los productos y los consumidores a lo largo de todo el recorrido de un producto.<\/p> Este productor mexicano de manteca de cacao se encuentra en la primera fase de la cadena de suministro: abastecimiento y procesamiento de materias primas. A lo largo de los a\u00f1os, Cacaste ha desarrollado una estrecha relaci\u00f3n de trabajo con una red de productores de Tabasco, lo que ha reforzado la confianza y la trazabilidad de la cadena de suministro. El v\u00ednculo entre el hombre y la tierra est\u00e1 estrechamente ligado a la forma en que se han desarrollado las cadenas de suministro a lo largo de los siglos. M\u00e1s distantes que nunca, el consumidor final y el productor pueden volver a estar conectados, gracias al uso de identidades digitales, como demuestra esta empresa de r\u00e1pido crecimiento que suministra cacao a empresas de productos de belleza desde Estados Unidos a Nueva Zelanda.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, la pandemia tambi\u00e9n ha puesto de manifiesto las vulnerabilidades de la cadena de suministro. La demanda de productos ha cambiado dr\u00e1sticamente a lo largo de los a\u00f1os y ha puesto de manifiesto la falta de agilidad de las cadenas de suministro de las marcas. IHL Group calcula que los excesos de existencias y las roturas de stock est\u00e1n costando al sector minorista 1.800.000 millones al a\u00f1o debido a la \"distorsi\u00f3n de las existencias mundiales\". <\/a>En otras palabras, una mala gesti\u00f3n de las existencias que ha superado el PIB de Canad\u00e1 en 2020. Al crear un di\u00e1logo transparente entre lo que hay en la tienda, lo que est\u00e1 en stock y lo que se vende en l\u00ednea, las marcas pueden ajustar con precisi\u00f3n la oferta y la demanda. La combinaci\u00f3n adecuada de productos puede suministrarse en el momento oportuno al lugar adecuado, minimizando la sobreproducci\u00f3n y los residuos y manteniendo el ritmo de los cambios en la demanda de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n El segmento de la belleza y el cuidado personal exige integridad, agilidad y visibilidad en la cadena de suministro. Incluso antes de COVID-19, Los datos de Avery Dennison revelaron que la precisi\u00f3n del inventario era un reto importante para la industria de la belleza, ya que casi el 50 % de los minoristas mostraban distorsiones en el inventario.<\/a><\/p>\n\n\n\n Los minoristas de belleza omnicanal han tenido dificultades para cambiar el inventario f\u00edsico por el digital y satisfacer la mayor demanda digital que se ha producido en los dos \u00faltimos a\u00f1os. Vemos la misma tendencia en un escenario pospand\u00e9mico en el que los inventarios no son precisos. Siguen luchando por satisfacer el mayor apetito de los compradores por una disponibilidad de productos omnicanal, transparente e instant\u00e1nea.<\/p>\n\n\n La falta de visibilidad de principio a fin, a nivel de art\u00edculo, y de transparencia en la cadena de suministro ha ejercido presi\u00f3n sobre la agilidad, la seguridad y la sostenibilidad. La pandemia y el posterior auge del comercio electr\u00f3nico tambi\u00e9n han provocado un mayor cambio en el comportamiento de los consumidores, especialmente en el sector de la belleza. Para 2020, los datos de McKinsey & Co. mostr\u00f3 una ca\u00edda de 55% y 75% en las compras de cosm\u00e9ticos y perfumes. <\/a>en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Sin embargo, el periodo post-Covid y los indicios de una nueva recesi\u00f3n traen consigo nuevos cambios y la necesidad de adaptarse cada vez m\u00e1s r\u00e1pidamente a las nuevas tendencias, tanto a nivel de marca como de consumidor. Las marcas tendr\u00e1n que ser cada vez m\u00e1s flexibles y hacer frente a la creciente necesidad de maximizar sus procesos. La tecnolog\u00eda desempe\u00f1ar\u00e1 un papel importante en este sentido.<\/p>\n\n\n\n Las tecnolog\u00edas de identificaci\u00f3n digital, como RFID o NFC, dotan a los objetos no digitales de una identidad digital \u00fanica, lo que abre enormes posibilidades para la gesti\u00f3n de la cadena de suministro, el comercio y la comunicaci\u00f3n. Esta identidad digital se crea cuando se fabrica una barra de labios, una paleta o cualquier otro art\u00edculo. La identidad viaja con el producto desde el punto de fabricaci\u00f3n hasta la f\u00e1brica, a trav\u00e9s de la cadena de suministro hasta el minorista y m\u00e1s all\u00e1. Comunica informaci\u00f3n sobre la presencia, autenticidad, ubicaci\u00f3n del producto individual, o incluso simplemente para conectar con los consumidores.<\/p>\n\n\n\n La tecnolog\u00eda de identificaci\u00f3n por radiofrecuencia (RFID) de Avery Dennison permite la transferencia inal\u00e1mbrica o sin contacto de identificaci\u00f3n digital y datos adicionales entre una etiqueta RFID a trav\u00e9s de ondas electromagn\u00e9ticas. Puede identificar, autenticar, rastrear, detectar e interactuar perfectamente con cualquier objeto. La RFID permite leer etiquetas sin l\u00ednea de visi\u00f3n desde una distancia de unos cent\u00edmetros a m\u00e1s de 20 metros, seg\u00fan el tipo de sistema RFID. Ejemplos t\u00edpicos ser\u00edan la lectura de cientos de productos etiquetados dentro de cajas en un pal\u00e9 con un lector fijo montado detr\u00e1s de la puerta de un muelle de carga. O pasar un lector de mano por las estanter\u00edas de una tienda para contar el inventario en cuesti\u00f3n de segundos. O tocar con un smartphone un bolso de lujo para comprobar su autenticidad e inscribirse en un programa de fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Tras un exitoso proyecto piloto, la empresa brasile\u00f1a de cosm\u00e9ticos, Grupo Botic\u00e0rio, <\/a>fue la primera en adoptar RFID en la industria brasile\u00f1a de la belleza. La gesti\u00f3n de la cadena de suministro es un reto para cualquier empresa del sector de la belleza, un reto que result\u00f3 cada vez m\u00e1s desalentador para el Grupo Botic\u00e0rio a medida que la empresa experimentaba un crecimiento de dos d\u00edgitos en Latinoam\u00e9rica y Estados Unidos. Entre los problemas m\u00e1s comunes se encontraban la escasa visibilidad de las existencias, las roturas de stock, las elevadas mermas de producto, la lentitud del flujo de productos y la inexactitud de los datos para los planificadores de la demanda.<\/p>\n\n\n\n Eligi\u00f3 esta tecnolog\u00eda para garantizar la trazabilidad de principio a fin en su cadena de suministro, cada vez m\u00e1s compleja. El sistema RFID se ha aplicado para mejorar cinco procesos: recepci\u00f3n de env\u00edos, reposici\u00f3n de estanter\u00edas, recuento de existencias, pago y planificaci\u00f3n de la demanda.<\/p>\n\n\n\n El personal de la tienda not\u00f3 inmediatamente las mejoras. Los env\u00edos entrantes se registran con mayor rapidez y precisi\u00f3n. Las existencias se clasifican en la base de datos de la tienda como \"parte trasera de la tienda\" o \"parte delantera de la tienda\", lo que facilita ver cu\u00e1ndo hay que reponer las estanter\u00edas y hacer un seguimiento de los productos a medida que se mueven. Las alertas sobre productos a punto de caducar permiten al personal de la tienda descontar y vender estos art\u00edculos antes de que caduquen, lo que aumenta los ingresos y reduce los residuos. En las cajas, se cuentan varios productos a la vez, en lugar de art\u00edculo por art\u00edculo. El recuento de existencias es mucho m\u00e1s r\u00e1pido y preciso que con el antiguo sistema de c\u00f3digos de barras. Como resultado, los planificadores de la demanda reciben mejor informaci\u00f3n, lo que les permite pedir los productos adecuados para la reposici\u00f3n y prever mejor las ventas.<\/p>\n\n\n\n Al a\u00f1adir una identidad digital a sus productos, el Grupo Boticario ha reducido la falta de existencias hasta en un 97 %, increment\u00f3 en m\u00e1s de la mitad su identificaci\u00f3n de roturas de stock ocultas y experiment\u00f3 un aumento de los ingresos.<\/a><\/p>\n\n\n\n Son resultados impresionantes. No es hora de ver c\u00f3mo una revisi\u00f3n de la identidad digital podr\u00eda transformar el funcionamiento de su cadena de suministro?<\/p>\n\n\n\n![\"site-industries-cosmetiques](\"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/12296_SIEMENS_Videocast_series_BAN1_1200x1200.jpg\")
<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\nCacaste es una de las organizaciones que aparecen en la pel\u00edcula. <\/h2>\n\n\n\n
La necesidad de revisar la cadena de suministro<\/h2>\n\n\n\n
![\"-](\"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/AD_Beauty_Day_2_Shot_4-RT-CMYK-1024x685.jpg\" "\\"\\"")
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No es ning\u00fan secreto que la sostenibilidad tambi\u00e9n se ha convertido en algo primordial para las marcas de belleza y cuidado personal, as\u00ed como para los minoristas y, sobre todo, para sus clientes. El movimiento de belleza limpia se ha centrado en la integridad de los ingredientes y las huellas medioambientales. Es habitual que las marcas de belleza sobreproduzcan productos para garantizar una amplia selecci\u00f3n en todo momento. Esto conduce a menudo a excesos no deseados, ya que las tendencias cambian r\u00e1pidamente y no todas las existencias se venden a tiempo o antes de la fecha de caducidad. El gasto en energ\u00eda y materias primas para fabricar, distribuir y a menudo eliminar este exceso puede ser muy elevado y tambi\u00e9n tiene un coste para el planeta y el valor de la marca.<\/p>\n\n\n\nVincular el mundo f\u00edsico al digital<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo funciona en la pr\u00e1ctica? Tomemos como ejemplo la tecnolog\u00eda RFID.<\/h2>\n\n\n\n
Aumentar las ventas reduciendo las existencias<\/h2>\n\n\n\n
![\"-](\"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/AD_Beauty_Shot-8-RT-CMYK-small-1-1024x835.jpg\" "\\"\\"")
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