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<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\nUna moda creciente entre ciertos consumidores<\/h2>\n\n\n\n
Seg\u00fan el estudio, el 59% de los consumidores de cosm\u00e9ticos han comprado recambios en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Destacan dos segmentos de consumidores en particular:
- Beautistats & Tendance\" (22 %): estos consumidores son j\u00f3venes, sensibles a las novedades, las promociones y la diversi\u00f3n,
- Green & Clean Beauty\" (23 %), que son mayores, est\u00e1n motivados sobre todo por la dimensi\u00f3n ecol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n
El perfil t\u00edpico de una compradora de recambios es el de una mujer de entre 19 y 44 a\u00f1os, licenciada, trabajadora, con ingresos elevados, que vive en un hogar de tres o m\u00e1s personas y es una gran consumidora de cosm\u00e9ticos.
La reducci\u00f3n del impacto medioambiental es citada por el 70 % de los usuarios como la principal ventaja de utilizar recambios cosm\u00e9ticos, seguida de la ventaja econ\u00f3mica, la practicidad, la est\u00e9tica y el aspecto divertido del recambio.<\/p>\n\n\n\n
Los consumidores tambi\u00e9n aprecian la oportunidad de acceder a productos de mejor calidad a menor coste.<\/p>\n\n\n\n
Percepciones, expectativas y obst\u00e1culos<\/h2>\n\n\n\n
Los consumidores identifican dos mecanismos principales de recarga: las recargas por vertido (bolsa o botella que se decanta en un recipiente reutilizable), preferidas por el 44 % de los encuestados, y las recargas por inserci\u00f3n (cartucho o vaso que se coloca en el recipiente), preferidas por el 38 % de ellos. Las bolsas con cierre son actualmente las m\u00e1s conocidas y utilizadas.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, sigue habiendo una serie de obst\u00e1culos, como la falta de disponibilidad de recambios en las tiendas (44 %), la falta de informaci\u00f3n clara y el temor a los residuos, la higiene o la seguridad al decantar (14 %), mientras que 13 % desconocen que existan recambios para determinados productos cosm\u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n
Diferente potencial para las distintas categor\u00edas de productos<\/h2>\n\n\n\n
Los consumidores consideran que el potencial de las recargas var\u00eda seg\u00fan la categor\u00eda de producto. El mercado actual de las recargas est\u00e1 dominado en gran medida por los productos de higiene (geles de ducha, champ\u00fas). Le siguen los productos para el cuidado corporal y facial, las fragancias (en tercer lugar), los productos para el cuidado del cabello, los limpiadores y los desmaquillantes.
En cambio, otras familias de productos, como la pasta de dientes, el maquillaje y los productos para beb\u00e9s, parecen menos adaptadas a este modelo de consumo.<\/p>\n\n\n\n
Palancas para acelerar la adopci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
Para fomentar una mayor adopci\u00f3n de los recambios cosm\u00e9ticos, el estudio identifica varias palancas de actuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Mejorar la disponibilidad en las tiendas y en l\u00ednea, ofrecer informaci\u00f3n clara sobre los beneficios ecol\u00f3gicos y econ\u00f3micos y adaptar los formatos (gran capacidad, formatos para llevar) son expectativas clave.
Los precios atractivos, sobre todo para los consumidores que buscan precios bajos, tambi\u00e9n son un factor determinante (63 %).
La innovaci\u00f3n en productos y envases, en particular el desarrollo de bolsas con tap\u00f3n, as\u00ed como la comunicaci\u00f3n dirigida a trav\u00e9s de las redes sociales y las influencers de belleza, son formas eficaces de concienciar sobre las ventajas y el uso de los recambios.
Por \u00faltimo, el estudio destaca la importancia de trabajar conjuntamente en el recambio y el envase reutilizable, para garantizar una experiencia \u00f3ptima del usuario y limitar el desperdicio de producto. El \u00e9xito de los recambios cosm\u00e9ticos depender\u00e1 de una oferta innovadora, visible y adaptada a cada categor\u00eda de producto, as\u00ed como de una comunicaci\u00f3n positiva y educativa.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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