{"id":265,"date":"2016-04-11T19:19:41","date_gmt":"2016-04-11T17:19:41","guid":{"rendered":"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/?p=265"},"modified":"2016-05-13T10:51:07","modified_gmt":"2016-05-13T08:51:07","slug":"les-francais-et-le-bio-un-nuevo-paisaje-del-consumo-y-del-estilo-de-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/les-francais-et-le-bio-un-nuevo-paisaje-del-consumo-y-del-estilo-de-vida\/","title":{"rendered":"Los franceses y la alimentaci\u00f3n ecol\u00f3gica: se perfila un nuevo paisaje de h\u00e1bitos de consumo y estilo de vida"},"content":{"rendered":"

Le march\u00e9 des produits bio est en croissance permanente depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es. Mais qui sont les acheteurs de produits bio alimentaires et cosm\u00e9tiques ? Pourquoi sont-ils pass\u00e9s au bio ? Pourquoi y restent-ils ? Organics Cluster Rh\u00f4ne-Alpes et Cosmebio se sont associ\u00e9s pour r\u00e9pondre \u00e0 ces questions en concevant une \u00e9tude consommateurs intitul\u00e9e \u00ab Profil des consommateurs et pratiques d\u2019achat de cosm\u00e9tique et alimentation Bio en 2016 (1) \u00bb, r\u00e9alis\u00e9e par OpinionWay\/ Senseva. Cette \u00e9tude d\u00e9livre des messages pertinents et annonce un nouveau paysage de consommation et de comportements des Fran\u00e7ais.<\/strong><\/p>\n

Des consommateurs soucieux de leur sant\u00e9<\/h1>\n

Les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude ont mis en \u00e9vidence le fait que les acheteurs de produits bio sont attentifs \u00e0 leur sant\u00e9 physique et psychologique \u00e0 plus de 80 %. Ilspratiquent r\u00e9guli\u00e8rement une activit\u00e9 physique pour plus de la moiti\u00e9 (50 %), et majoritairement une activit\u00e9 de plein air ou une activit\u00e9 sportive de mani\u00e8re hebdomadaire. Ils ont un int\u00e9r\u00eat marqu\u00e9 pour la cuisine, la recherche de produits alimentaires de qualit\u00e9 (+ 60 %) mais aussi pour les activit\u00e9s de bien-\u00eatre, ph\u00e9nom\u00e8ne plus cons\u00e9quent chez les consommateurs de cosm\u00e9tiques bio (+ de 50 %).<\/p>

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\"site-industries-cosmetiques<\/a><\/div><\/div>\n

Focus surla 1\u00e8re exp\u00e9rience bio<\/h1>\n

Le principal d\u00e9clencheur d\u2019achat est la prise de conscience pour +50 % des acheteurs : impact \u00e9cologique, probl\u00e8mes de sant\u00e9, scandales sanitaires. Le plus souvent, la clef d\u2019entr\u00e9e dans le bio reste l\u2019alimentation achet\u00e9e en majorit\u00e9 en supermarch\u00e9 (pr\u00e8s de 60 %). Le consommateur passera ensuite \u00e0 des produits transform\u00e9s et\/ ou \u00e0 la cosm\u00e9tique bio. Les consommateurs bio sont r\u00e9cents pour la majorit\u00e9 d\u2019entre eux \u00e9tant donn\u00e9 les efforts d\u2019innovation et de communication de la part des entreprises du Bio (58 % de moins de 5 ans en alimentaire et 70 % des achats en cosm\u00e9tique il y a moins de 5 ans).<\/p>\n

Passer au bio, c\u2019est changer son style de vie<\/h1>\n

Passer au bio implique unchangement de vie pour 85 % des acheteurs : 71 % font plus attention \u00e0 leur mode de consommation (gaspillage alimentaire, consommer moins mais mieux, gestion des d\u00e9chets, covoiturage\u2026). 65 % sont plus attentifs\u00e0 leur sant\u00e9 : ils prennent soin de leur corps, font des cures d\u00e9tox, commencent ou intensifient leur activit\u00e9 physique.<\/p>\n

Les 4 raisons principales du passage au bio :
\n* se rassurer (pr\u00e9server sa sant\u00e9, consommer des produits sains, pr\u00e9server sa peau) 41 %
\n* les valeurs (pr\u00e9server la nature, la plan\u00e8te, respect des producteurs) 26 %
\n* le plaisir (le bien-\u00eatre et celui de sa famille) 21%
\n* par peur (pesticides, produits chimiques) 15 %<\/p>\n

Ce passage au bio se fait de mani\u00e8re durable pour la totalit\u00e9 des consommateurs. Les termes les plus employ\u00e9s lors des questions ouvertes sur l\u2019achat de produits bio sont la fiert\u00e9, le soulagement, l\u2019int\u00e9r\u00eat et le plaisir. La consommation de produits bio appara\u00eet majoritairement comme un acte \u00ab s\u00e9rieux \u00bb, nourrit par desbesoins de s\u00e9curit\u00e9, de sens et de coh\u00e9rence. Cette consommation reste essentiellement bas\u00e9e sur laconfiance accord\u00e9e \u00e0 la fili\u00e8re et impose un haut niveau d\u2019exigence.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude a permis de d\u00e9finir diff\u00e9rentes typologies d\u2019acheteurs en alimentation et en cosm\u00e9tique bio.<\/p>\n

Sp\u00e9cificit\u00e9s et profil des acheteurs de cosm\u00e9tique bio<\/h1>\n

Des acheteurs de cosm\u00e9tiques bio plus engag\u00e9s que la moyenne<\/p>\n

Premier constat : 85 % des acheteurs de cosm\u00e9tiques bio ont \u00e9galement achet\u00e9 un produit alimentaire bio au cours des 12 derniers mois. On remarque \u00e9galement que la prise de conscience de l\u2019impact \u00e9cologique, les scandales sanitaires et les probl\u00e8mes de sant\u00e9 sont des \u00e9l\u00e9ments d\u00e9clencheurs beaucoup plus importants chez les acheteurs de cosm\u00e9tiques bio. La consommation de produits bio est d\u00e9clar\u00e9e plus importante aupr\u00e8s des acheteursde cosm\u00e9tique bio (74 %).
\nPour se rassurer, ces consommateurssont attach\u00e9s \u00e0 la visibilit\u00e9 d\u2019un label et au respect de la peau.
\nL\u2019achat des cosm\u00e9tiques bio se font en GMS, pharmacies et parapharmacies et magasins bio \u00e0 part \u00e9gale. Les 1ers produits sont : les soins visage (20 %), les produits cheveux (20 %) et les soins du corps (16 %).<\/p>\n

Les 5 profils d\u2019acheteurs de cosm\u00e9tiques bio<\/h2>\n

Les ambassadeurs engag\u00e9s (33 %)<\/h3>\n

Ce groupe dont l\u2019\u00e2ge moyen est le m\u00eame que celui des fran\u00e7ais. Ils ont defortes valeurs (environnement, nature\u2026) associ\u00e9es \u00e0 un fort potentiel d\u2019achat. La pr\u00e9sence d\u2019un label Bioest importante. Ilssontplus prescripteurs que la moyenne et s\u2019int\u00e9ressent davantage aux vertus de la nature.<\/p>\n

Les accros de la beaut\u00e9 (25 %)<\/h3>\n

Il s\u2019agit d\u2019un groupejeune \u00e0 tr\u00e8s forte proportion de femmes qui sort le soir, qui aime aller dans des espaces de relaxation\/bien-\u00eatre. Peu consommateurs de produits bio, ce groupe privil\u00e9gie le prix, principal levier \u00e0 l\u2019achat<\/p>\n

Les seniors soucieux de leur sant\u00e9 (21 %)<\/h3>\n

Ce groupe est constitu\u00e9 d\u2019une part importante de 65 ans et plus, peu actifs sur les r\u00e9seaux sociaux. Ils cherchent surtout des produits respectueux de la peau mais un label bio leur importe peu.<\/p>\n

Les d\u00e9fenseurs de la cause animale (12 %)<\/h3>\n

La garantie que les produits cosm\u00e9tiques sont non test\u00e9s par les animaux est un crit\u00e8re d\u2019achat important. Consommer des produits cosm\u00e9tiques bio leur permet d\u2019\u00eatre en coh\u00e9sion avec leurs valeurs.<\/p>\n

Les hipsters du Bio (8 %)<\/h3>\n

Compos\u00e9 de 51% d\u2019hommes, ce groupe est tr\u00e8s actif sur les r\u00e9seaux sociaux. Il se concentre sur son apparence physique, son alimentation etson bien-\u00eatre. Consommer des produits cosm\u00e9tiques bio est synonyme pour eux de r\u00eave et de voyage.<\/p>\n

*(1) Etude consommateursOrganics Cluster\/ COSMEBIO r\u00e9alis\u00e9e par Senseva\/ OpinionWay du 2 au 14 f\u00e9vrier 2016 -selon la m\u00e9thode CAWI -aupr\u00e8s d\u2019un \u00e9chantillon de 1076 acheteurs de produits Bio de mars 2015 \u00e0 mars 2016, repr\u00e9sentatif de la population fran\u00e7aise \u00e2g\u00e9e de 18 ans et plus.<\/p>\n

[www.cosmebio.org]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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