{"id":7703,"date":"2021-03-01T12:30:00","date_gmt":"2021-03-01T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/?p=7703"},"modified":"2021-03-01T17:04:40","modified_gmt":"2021-03-01T16:04:40","slug":"firmenich-utiliza-el-vinculo-entre-fragancia-y-contexto-para-ofrecer-beneficios-emocionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/firmenich-utiliza-el-vinculo-entre-fragancia-y-contexto-para-ofrecer-beneficios-emocionales\/","title":{"rendered":"Firmenich utiliza el v\u00ednculo entre fragancia y contexto para ofrecer beneficios emocionales"},"content":{"rendered":"

La investigaci\u00f3n cient\u00edfica de Firmenich ha establecido que tener en cuenta el contexto del consumidor es la clave para obtener mayores beneficios emocionales de las fragancias. Tras a\u00f1os de investigaci\u00f3n y publicaciones revisadas por expertos, Firmenich demuestra que su enfoque basado en la verbalizaci\u00f3n de las emociones a trav\u00e9s de una escala Firmenich olor-emoci\u00f3n \u00fanica y pruebas impl\u00edcitas da como resultado fragancias \u00fanicas con un fuerte poder emocional para los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

\"El mismo aroma no despertar\u00e1 la misma emoci\u00f3n en todos los consumidores. Por ejemplo, el olor del durian es sin\u00f3nimo de energ\u00eda y bienestar en China, pero no es apreciado en Estados Unidos,<\/em> explica Ilaria Resta, Presidenta de Perfumer\u00eda Global. Gracias a nuestra investigaci\u00f3n cient\u00edfica, podemos ayudar a nuestros clientes a potenciar el impacto emocional de sus productos, con soluciones adaptadas al contexto cultural de cada pa\u00eds y a las preferencias de cada categor\u00eda de producto\".<\/em><\/p>

Publicidad<\/div>
\"site-industries-cosmetiques<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\n

\"El 70% de las decisiones cotidianas de los consumidores dependen de sus emociones(*).<\/em>explica la Dra. Christelle Porcherot, Cient\u00edfica Principal de I+D Corporativa. Aunque los olores desencadenan emociones fuertes, \u00e9stas tambi\u00e9n dependen de las experiencias vitales personales y del contexto en el que se huelen. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Gracias a la neurociencia, los investigadores de Firmenich son capaces de comprender la transformaci\u00f3n de las se\u00f1ales moleculares en olores y recuerdos. El modelo de evaluaci\u00f3n de la emoci\u00f3n Firmenich ScentMove pone de relieve nueve dimensiones emocionales que agrupan 25 calificativos de uso com\u00fan, que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de la simple sensaci\u00f3n de \"agradable\". La observaci\u00f3n mediante IRMf de las respuestas cerebrales de individuos sometidos a diferentes fragancias ha permitido validar patrones cerebrales espec\u00edficos correspondientes a perfiles emocionales distintos. Sin embargo, para desarrollar soluciones pertinentes, Firmenich tambi\u00e9n tiene en cuenta el aprendizaje y la memoria. El bagaje cultural, las experiencias vitales y los olores m\u00e1s comunes determinan las emociones que sentimos, ya que nuestro cerebro se adapta a los cambios del entorno.<\/p>\n\n\n\n

\"La respuesta emocional puede observarse en parte mediante mediciones fisiol\u00f3gicas y registros cerebrales como la IRMf. Sin embargo, solo la verbalizaci\u00f3n de las sensaciones experimentadas permite comprender bien la calidad de las emociones generadas por una fragancia,<\/em> afirma el Dr. Christian Margot, Cient\u00edfico Distinguido y Director de Investigaci\u00f3n y Desarrollo Corporativo. Esto nos permite establecer el v\u00ednculo entre una emoci\u00f3n sentida y su contexto.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Firmenich fue fundada hace 125 a\u00f1os por un brillante empresario y qu\u00edmico, con la investigaci\u00f3n cient\u00edfica en el centro de sus actividades desde el principio. La empresa invierte una media del 10 % de su facturaci\u00f3n anual en I+D. Mediante un enfoque multidisciplinar, qu\u00edmicos, bi\u00f3logos, f\u00edsicos e investigadores realizan descubrimientos pioneros que siguen dando forma a la industria de las fragancias y los aromas: desde el desarrollo de ingredientes olfativos complejos inspirados en la naturaleza, hasta innovadores sistemas de administraci\u00f3n y formulaciones impulsadas por la inteligencia artificial. En Firmenich, los datos y los conocimientos de los consumidores est\u00e1n en el centro de la creaci\u00f3n, el dise\u00f1o y la innovaci\u00f3n de fragancias, lo que se traduce en m\u00e1s beneficios tanto para sus clientes como para los consumidores de todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s informaci\u00f3n sobre el trabajo de los cient\u00edficos de Firmenich sobre el sentido del olfato: https:\/\/www.firmenich.com\/company\/research\/understanding-taste-smell<\/a><\/p>\n\n\n\n

(*) Gallup, junio de 2020<\/sub><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La recherche scientifique de Firmenich a \u00e9tabli que la prise en compte du contexte du consommateur est la cl\u00e9 afin de procurer davantage de b\u00e9n\u00e9fices \u00e9motionnels aux parfums. Apr\u00e8s des ann\u00e9es de recherche qui ont fait l\u2019objet de publications valid\u00e9es par leurs pairs, Firmenich d\u00e9montre que son approche bas\u00e9e sur la verbalisation des \u00e9motions gr\u00e2ce […]<\/p>\n","protected":false},"author":148,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"external_url":"","footnotes":""},"categories":[62],"tags":[60],"class_list":{"0":"post-7703","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-parfums","7":"tag-info-produit"},"acf":{"nc":null,"nc2":null,"nc3":null,"nc4":null,"nc5":null},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7703","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/148"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7703"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7703\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7703"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7703"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7703"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}