{"id":8797,"date":"2021-04-22T07:34:00","date_gmt":"2021-04-22T05:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/?p=8797"},"modified":"2021-04-21T23:30:14","modified_gmt":"2021-04-21T21:30:14","slug":"etude-bio-et-naturel-une-arme-de-seduction-massive-sur-le-marche-des-cosmetiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/etude-bio-et-naturel-une-arme-de-seduction-massive-sur-le-marche-des-cosmetiques\/","title":{"rendered":"[\u00e9tude] Bio et naturel, une arme de s\u00e9duction massive sur le march\u00e9 des cosm\u00e9tiques"},"content":{"rendered":"

Xerfi acaba de publicar un estudio titulado \"Les cosm\u00e9tiques bio et naturels \u00e0 l'heure du mass market - \u00c9volution de la concurrence et perspectives de croissance du march\u00e9 \u00e0 l'horizon 2023\". <\/p>\n\n\n\n

Estoy elaborado con productos ecol\u00f3gicos, ingredientes naturales o de origen natural y se venden en envases reciclables, a granel o en forma s\u00f3lida. \u00bfQu\u00e9 soy? Un cosm\u00e9tico ecol\u00f3gico y\/o natural. La \"belleza limpia\" est\u00e1 de moda en Francia, en un sector de la salud y la belleza bastante deprimido. A riesgo de rozar a veces el greenwashing. Hoy, las ventas de cosm\u00e9ticos ecol\u00f3gicos y naturales (+8 % hasta 972 millones de euros en 2020) representan el 6,4 % del mercado. Ma\u00f1ana, su peso en el universo de la cosm\u00e9tica aumentar\u00e1 2 puntos, hasta 8,5 % en 2023, gracias a unas ventas que dar\u00e1n un salto de 12 % al a\u00f1o en valor para acercarse a los 1.400 millones de euros al final del periodo, seg\u00fan los c\u00e1lculos de los expertos de Xerfi Precepta. Los franceses quieren productos m\u00e1s responsables y mejores para su salud. Y no faltan motores de crecimiento, entre el considerable desarrollo de la oferta en los canales de distribuci\u00f3n, la profusi\u00f3n de innovaciones de los laboratorios y el peso creciente de los Millenials en la poblaci\u00f3n consumidora. En este contexto, el entusiasmo por los cosm\u00e9ticos ecol\u00f3gicos y sostenibles tiene todas las posibilidades de convertirse en un fen\u00f3meno duradero. Y los gigantes de la industria convencional de la higiene y la belleza est\u00e1n decididos a capitalizar esta ganancia inesperada, tras su primera incursi\u00f3n fallida en este nicho a principios de la d\u00e9cada de 2000.<\/p>

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Y est\u00e1n trabajando duro para que sus cosm\u00e9ticos ecol\u00f3gicos lleguen a los cuartos de ba\u00f1o franceses. Est\u00e1n adaptando sus principales marcas a las normas ecol\u00f3gicas, como Garnier Bio, o creando otras nuevas, como La Proven\u00e7ale bio, de L'Or\u00e9al. Las grandes del sector tambi\u00e9n compiten en iniciativas medioambientales, como el nuevo programa de desarrollo sostenible \"L'Or\u00e9al para el futuro\", presentado en junio. Para el l\u00edder mundial de la cosm\u00e9tica, el objetivo es recuperar la confianza de los consumidores demostrando la autenticidad y coherencia de su enfoque, y capitalizar el fen\u00f3meno de la belleza limpia, con gamas responsables que puedan responder a las expectativas de los consumidores sin ser tan restrictivas como los productos ecol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

Mientras, los gigantes convencionales (L'Or\u00e9al con Ushua\u00efa, Mixa, Cadum y Garnier; Unilever con Dove, Timote\u00ef, Monsavon; Henkel con Vademecum, Le Chat...) redoblan sus esfuerzos para convertir el mercado de los cosm\u00e9ticos ecol\u00f3gicos y naturales en el mercado de masas, los pioneros no han dicho su \u00faltima palabra<\/strong>. Estos \u00faltimos siguen a la cabeza en cuanto a cuota de mercado. Pero tendr\u00e1n que arremangarse.<\/strong> En primer lugar, tendr\u00e1n que aumentar su capacidad de producci\u00f3n<\/strong> para satisfacer la creciente demanda. L\u00e9a Nature ha abierto una nueva f\u00e1brica en 2019, con el objetivo de triplicar su producci\u00f3n. Los pioneros tambi\u00e9n deben centrarse en ampliar su oferta<\/strong> <\/strong>preservando su imagen de marca<\/strong>. El a\u00f1o pasado, Pierre Cattier comercializ\u00f3 su primera gama de cremas solares, un segmento a\u00fan por conquistar por el sector biol\u00f3gico. Las marcas especializadas tambi\u00e9n est\u00e1n adoptando m\u00e9todos de producci\u00f3n veganos y estableciendo cadenas de suministro locales.<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, asistimos a un auge de las DNVB, las marcas verticales nativas digitales<\/em>Se trata de marcas que originalmente se desarrollaron exclusivamente en Internet para promocionarse y distribuirse.<\/strong>. Varios factores explican la magnitud de este fen\u00f3meno. La belleza es uno de los temas m\u00e1s compartidos en las redes sociales. La desconfianza de los consumidores tambi\u00e9n favorece la aparici\u00f3n de nuevas marcas que pueden destacar y reivindicar valores firmes en favor de la salud, el medio ambiente y el respeto a los animales. Los m\u00e1s populares y seguidos en las redes sociales atraen r\u00e1pidamente el inter\u00e9s de los distribuidores, como perfumer\u00edas selectivas y grandes almacenes.<\/strong>. A modo de ejemplo, la marca Respire, creada en la web en 2016, est\u00e1 presente en las tiendas Sephora y Monoprix desde 2019.<\/p>\n\n\n\n

La gran distribuci\u00f3n, pronto el canal l\u00edder<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Mientras que la crisis en su conjunto pas\u00f3 factura a las ventas de productos de belleza (cierre del canal selectivo durante los encierros, simplificaci\u00f3n de las rutinas de belleza, etc.), las ventas de productos ecol\u00f3gicos pudieron contar con la actividad continuada de las tiendas ecol\u00f3gicas, los supermercados y las farmacias (sus principales canales de distribuci\u00f3n). Aunque la penetraci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico en el mercado de la higiene y la belleza sigui\u00f3 siendo limitada, las ventas en l\u00ednea de productos de higiene y belleza por parte de las grandes superficies de alimentaci\u00f3n y del canal de venta selectiva aumentaron en 28 % y 52 % respectivamente en valor el a\u00f1o pasado. Y, durante el periodo medio, los minoristas especializados (tiendas de cosm\u00e9tica ecol\u00f3gica, tiendas de productos ecol\u00f3gicos en general, farmacias y parafarmacias) han fomentado la aparici\u00f3n de la cosm\u00e9tica ecol\u00f3gica y natural y han cosechado la mayor parte de los beneficios de este crecimiento. Por supuesto, su legitimidad hist\u00f3rica y la amplitud de su oferta no son ajenas a ello.<\/p>\n\n\n\n

Los supermercados est\u00e1n ahora en primera l\u00ednea y est\u00e1n decididos a recuperar terreno. De hecho, los supermercados son el punto de venta que est\u00e1 captando el mayor n\u00famero de nuevos consumidores. De hecho, 45 % de ellos realizaron all\u00ed su primera compra de cosm\u00e9ticos ecol\u00f3gicos en 2020. Dada la ofensiva de los gigantes de la cosm\u00e9tica sobre lo ecol\u00f3gico, los supermercados cuentan con todos los activos necesarios para convertirse en el principal canal de distribuci\u00f3n de cosm\u00e9ticos ecol\u00f3gicos y naturales en un futuro muy pr\u00f3ximo<\/strong> Entre ellas, una gama accesible, la distribuci\u00f3n exclusiva de los productos ecol\u00f3gicos de los gigantes de la industria cosm\u00e9tica y la inclusi\u00f3n de las marcas de algunos laboratorios especializados en productos ecol\u00f3gicos, como So'Bio \u00c9thic y Weleda.<\/p>\n\n\n\n

Autor del estudio : Beno\u00eet Samarcq<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Xerfi vient de publier une \u00e9tude sous le titre : \u00ab Les cosm\u00e9tiques bio et naturels \u00e0 l\u2019heure du mass market – \u00c9volution de la concurrence et perspectives de croissance du march\u00e9 \u00e0 l\u2019horizon 2023 \u00bb  Je suis \u00e9labor\u00e9 \u00e0 base de produits bio, d\u2019ingr\u00e9dients naturels ou d\u2019origine naturelle et commercialis\u00e9 dans des emballages recyclables, en vrac ou […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8801,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"external_url":"","footnotes":""},"categories":[56,694,52],"tags":[61],"class_list":{"0":"post-8797","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-management","8":"category-avis-dexperts","9":"category-formulation","10":"tag-info-marche"},"acf":{"nom_url":"xerfi.com","lien_url":"https:\/\/www.xerfi.com","nc":"presse@xerfi.fr","nc2":"","nc3":"","nc4":"","nc5":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8797"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8797\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8801"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}