Nos protótipos apresentados por Nuon Medical, a embalagem já não se limita a conter a fórmula. Ela distribui-a, mistura-a e associa-a à luz vermelha ou às vibrações. O desafio torna-se mais complexo: fazer com que a formulação, a utilização e a tecnologia coexistam num mesmo objeto.
A fórmula não circula por si só
Três eixos estruturam as orientações de desenvolvimento da Nuon: o cabelo, o rosto e o corpo. A empresa aplica a mesma lógica de integração a todos estes domínios. O objeto de aplicação torna-se parte integrante do desempenho percebido: administra a fórmula, atua na zona-alvo, acrescenta uma massagem, por vezes luz vermelha, por vezes vibrações. A embalagem transforma-se num sistema de aplicação. A questão vai, portanto, além da simples adição de um componente eletrónico. Diz respeito à compatibilidade entre a textura, o modo de aplicação, a zona tratada e a duração de utilização. Uma fórmula demasiado viscosa, um fluxo insuficiente ou um gesto mal definido podem ser suficientes para desequilibrar todo o conceito.
O cabelo exige um diagnóstico, não um procedimento padronizado
O foco nos cuidados capilares assume um papel central. Na Nuon, os representantes salientam que esta categoria está a tornar-se cada vez mais técnica: «No que diz respeito ao cabelo, temos cada vez mais opções, porque percebemos que se trata de uma área muito técnica e muito específica.» O couro cabeludo não é tratado como uma superfície uniforme. A escolha do dispositivo depende do diagnóstico, do estado do cabelo e do objetivo pretendido. A escova de massagem ilustra esta abordagem. Incorpora um reservatório de 5 ml que permite aplicar a fórmula no couro cabeludo e, em seguida, distribuí-la enquanto se trabalha o cabelo. A massagem, associada à luz vermelha, visa a ativação da microcirculação e a absorção dos princípios ativos.
«De acordo com o diagnóstico, várias tecnologias podem ser adequadas aos objetivos, porque não se perde cabelo pelas mesmas razões», esclarecem os representantes da Nuon. Esta observação coloca a questão dos cuidados capilares num plano menos padronizado do que o simples gesto de aplicação. O dispositivo deve dar resposta a uma situação, não se limitando apenas a transportar uma fórmula.
A compatibilidade entre a fórmula e a tecnologia continua, portanto, a ser determinante. «Em geral, a marca com a qual colaboramos já tem a sua própria fórmula. Depois, temos de verificar se essa fórmula se adapta bem às tecnologias que vamos implementar.», explicam os representantes da Nuon. A viscosidade pode, assim, tornar-se um parâmetro de ajuste.
A luz vermelha muda de modo de utilização
Para o rosto, a Nuon Medical apresenta um objeto híbrido entre um aplicador, uma espátula e um acessório de massagem. O Contour Roller Applicator combina luz vermelha, vibrações e quatro esferas metálicas. É ativado ao entrar em contacto com a pele e recarrega-se quando colocado na sua base. O formato explora uma fronteira familiar às marcas de cosméticos: suficientemente próximo de um acessório de cuidados para se manter compatível com uma rotina, suficientemente tecnológico para justificar um desenvolvimento específico. As esferas proporcionam o efeito de massagem e a sensação de frescura, enquanto a luz vermelha mantém a sua função específica.
O corpo define o limite da viscosidade
O aplicador para o corpo alarga esta abordagem a superfícies maiores. Combina luz vermelha e vibrações, com um rolo curvo concebido para se adaptar aos contornos do corpo. A fórmula é libertada através de um reservatório de rosca; o rolo assegura a aplicação e a massagem da zona alvo.
O design atrai, a tecnologia decide
A Nuon Medical constata também uma mudança na procura. Os conceitos portáteis foram inicialmente desenvolvidos para facilitar a entrada da «beauty tech» nas gamas de cosméticos, onde os dispositivos mais volumosos podiam constituir um obstáculo. Mas o diálogo com as marcas parece agora estar a alargar-se. «Ao lançarem este tipo de produtos, as marcas pedem-nos agora máscaras ou aparelhos de grandes dimensões», observam os representantes da Nuon. O formato reduzido não exclui, portanto, projetos de maior visibilidade. Serve, antes, como ponto de partida para projetos em que a tecnologia assume um papel mais determinante.
No entanto, Nuon defende uma distinção clara entre forma e função. «Somos fortes em design, mas o nosso trabalho consiste, afinal, em trazer a tecnologia», acrescentam os seus representantes. O design contribui para a aceitabilidade do produto; a dificuldade reside noutro aspeto: compatibilidade com a fórmula, recarga, aplicação, massagem, zona alvo e duração da aplicação.
A embalagem aumentada avança quando a fórmula, o recipiente e o gesto de aplicação são desenvolvidos em conjunto. Os protótipos apresentados pela Nuon Medical dão início a este projeto: uma tecnologia de beleza suficientemente integrada para ser utilizada como um produto de cuidados, mas com restrições suficientes para obrigar as marcas a abordar a formulação e a utilização como um único tema.
