A Avery Dennison, líder em ciência dos materiais e soluções de identificação digital, irá apresentar os seus novos materiais de rotulagem premium e sustentáveis, bem como inovações digitais para rótulos conectados, na Paris Packaging Week 2023.
Nos dias 25 e 26 de janeiro de 2023, no centro de exposições Porte de Versailles, os visitantes serão convidados a descobrir o papel crucial que um rótulo de produto pode desempenhar na abordagem eco-responsável do sector do luxo, que envolve a utilização de materiais sustentáveis sem comprometer a estética, o requinte e a elegância que os consumidores têm o direito de esperar de uma marca de luxo. As soluções de identificação digital da Avery Dennison incluem tecnologias como a NFC (Near Field Communication). Utilizada na etiquetagem de luxo, esta tecnologia de comunicação sem contacto e de curto alcance oferece aos clientes uma experiência interactiva com a marca, diretamente a partir do seu smartphone.
" As marcas de topo de gama que procuram manter o seu estatuto no mercado de luxo estão a procurar novos materiais reciclados e sem plástico e tecnologias inovadoras para satisfazer as exigências dos clientes. Estão a adotar uma abordagem eco-responsável e a optar por uma cadeia de abastecimento e transporte mais económicos. ", afirma Vladimir Tyulpin, líder do segmento de mercado das soluções de embalagem premium da Avery Dennison. " Estamos ansiosos por provar às marcas que é possível criar uma estética luxuosa com materiais sustentáveis que não só reduzem o impacto ambiental das etiquetas, como também abrem caminho a produtos ligados que podem comunicar uma mensagem sustentável. "
No stand da Avery Dennison, os visitantes poderão embarcar numa viagem interactiva e descobrir as soluções sustentáveis disponíveis para todos os sectores na conceção de embalagens de luxo. O programa incluirá demonstrações imersivas, protótipos inovadores para os sectores da alimentação, bebidas e beleza, bem como perspectivas perspicazes sobre o impacto das tecnologias digitais na sustentabilidade, promovendo uma maior transparência, experiências de consumo enriquecidas e uma verdadeira ligação de confiança com o cliente.
"Elements: protótipos imersivos para marcas de luxo especializadas em alimentos, bebidas e cosméticos
Em parceria com a Estal, a Favini, a Grafical, a Luxoro-Kurz e o O,nice! Design Studio, a Avery Dennison desenvolveu seis protótipos "Element" para apresentar as suas carteiras de produtos de qualidade superior, sustentáveis e seguros. Serão apresentados na sua versão física no stand, com o objetivo de aumentar a sensibilização para as questões ambientais. Os rótulos dos protótipos também podem ser digitalizados para um contexto adicional, utilizando as soluções de identificação digital Smartrac da Avery Dennison.
"Once Upon A Time: reinventar as marcas de luxo face aos estereótipos
No stand da Avery Dennison, a segunda experiência foi dedicada ao sector da beleza. Saído de um conto de fadas, "Once Upon A Time" sublinha a necessidade de as marcas evoluírem constantemente a sua abordagem aos clientes através do design. Em colaboração com Supperstudio, Kurz, Estal, Etiquel, Amorin, Etinsa e Egisa, foram desenvolvidos sete protótipos para reinterpretar um conto de fadas tradicional à luz das questões sociais e inclusivas actuais, como o envelhecimento e o movimento body positive.
Atualmente, o sector do luxo não pode existir no mundo físico sem uma presença no mundo digital. Além disso, num recente inquérito da Avery Dennison a 7.500 pessoas em todo o mundo, 43 % dos compradores de cosméticos afirmaram que a proveniência clara do produto e do seu percurso era importante para eles, enquanto mais de um terço (36 %) acrescentou que a transparência de uma marca sobre a composição dos seus produtos os incentivava a fazer compras mais eco-responsáveis.
A tecnologia NFC permite igualmente às marcas autenticar os seus produtos e lutar assim contra a imitação e a reprodução. Um trunfo precioso no sector da beleza, onde os números da contrafação são dos mais elevados do mundo.
