A Croda International Plc, que cria, fabrica e vende especialidades químicas, anunciou o lançamento da sua nova identidade de sustentabilidade para cosméticos, "Purposeful Beauty". Criada para concentrar os esforços e projectos de sustentabilidade da Croda na área da beleza numa mensagem distinta, a identidade servirá também para reforçar a sua posição de liderança como fornecedor de soluções sustentáveis.

Utilizando ferramentas de escuta social e outros estudos de mercado para compreender as
Em resposta às necessidades dos consumidores quando discutem a sustentabilidade e os cosméticos, a Croda desenvolveu a sua nova identidade "Purposeful Beauty" para se alinhar com os valores dos consumidores.
consumidores. A identidade foi criada com a intenção de ressoar com marcas e consumidores de beleza, ao mesmo tempo que cumpre o objetivo corporativo da Croda de Ciência Inteligente para Melhorar Vidas. O objetivo é assegurar que os objectivos específicos da Croda Beauty Care coincidam com as necessidades dos seus clientes e consumidores centrados na sustentabilidade.
Como parte do Purposeful Beauty, a Croda irá publicar várias comunicações nas próximas semanas para destacar os seus esforços de sustentabilidade no sector dos cosméticos. Os clientes podem esperar saber mais sobre como os objectivos de sustentabilidade da Croda Beauty Care afectam as suas próprias práticas, adquirir conhecimentos sobre vários tópicos de sustentabilidade e ouvir falar da Croda como líder em beleza sustentável.
Cara Eaton, Directora de Marketing da Croda Personal Care, afirmou: "Nstamos muito satisfeitos por anunciar a nossa nova identidade de sustentabilidade, Purposeful Beauty, e sabemos que ela nos proporcionará grandes oportunidades para reforçar a nossa posição de liderança nesta área. Esta identidade facilitará a criação de campanhas de sustentabilidade únicas para satisfazer as necessidades de inovação sustentável em evolução dos nossos clientes em todo o mundo.
Com a Purposeful Beauty, estaremos a responder à procura crescente de novas tecnologias sustentáveis nos cosméticos, reduzindo simultaneamente o nosso impacto no ambiente que nos rodeia. "
Para celebrar o lançamento da Purposeful Beauty, a Croda comprometeu-se a doar mais de 3.000 árvores através da One Tree Planted durante os meses de abril e maio para
Dia da Terra, um dia dedicado à proteção do ambiente.
De acordo com o site earth.org, o nosso planeta está a perder " cerca de 10 milhões de hectares de floresta todos os anos" (1).
A Croda continua a envidar esforços para atingir o seu objetivo de poupar mais terras do que as que utiliza, aumentando simultaneamente a eficiência da utilização das terras agrícolas e protegendo a biodiversidade.

A Croda anunciou recentemente, no âmbito do seu Relatório de Sustentabilidade de 2021, que poupou mais 33 734 hectares de terra por ano do que no ano de referência de 2019. A empresa afirma que está no bom caminho para cumprir o seu objetivo para 2030 de poupar pelo menos 200 000 hectares de terra por ano a mais do que em 2019. As árvores plantadas em nome da iniciativa Purposeful Beauty ajudarão a reflorestar terrenos danificados por incêndios florestais, apoiarão o habitat da biodiversidade e criarão um impacto positivo para as gerações vindouras.
Com a identidade de sustentabilidade 'Be Actively Committed' para Sederma, Crodarom e Alban Muller, a Croda continua a liderar a indústria como fornecedor de ingredientes sustentáveis. A criação da identidade "Purposeful Beauty" permite-lhes demonstrar ainda mais o trabalho louvável que realizaram através do seu negócio de Cuidados de Beleza no desenvolvimento de ingredientes sustentáveis encontrados em fórmulas de cuidados capilares, cuidados solares, cuidados da pele e cosméticos de cor em todo o mundo, ao mesmo tempo que mostram como a sua liderança irá moldar as marcas de amanhã.
A Croda esforça-se por fazer mudanças positivas em todas as fases da sua atividade. Quer se trate de assegurar uma cadeia de fornecimento ética e transparente para a aquisição de materiais, reduzir as emissões de carbono e a utilização de energia no fabrico dos seus ingredientes ou produzir fórmulas inovadoras que ofereçam proteção solar essencial, a Croda está empenhada em criar uma indústria de cosméticos mais sustentável.

A Plant Advanced Technologies (PAT) anuncia o lançamento pela Clariant do Rootness Awake, o mais recente ativo co-desenvolvido no âmbito da parceria entre as duas empresas. O novo ativo se juntará a Prenylium e Rootness Energize, lançados em 2020, na linha Premium da Clariant.

Rootness Awake é extraído das raízes deIpomoea batatas mais vulgarmente conhecida por batata-doce. Os tubérculos desta planta perene sul-americana da família Convolvulaceae são bem conhecidos na indústria alimentar.

A tecnologia patenteada da PAT para plantas de ordenha amigas do ambiente oferece um acesso único ao compartimento das raízes. Torna possível produzir, sem as destruir, moléculas de interesse que são normalmente inacessíveis, a partir das raízes finas de plantas cultivadas aeroponicamente em estufas. O aumento do rendimento é considerável em comparação com a produção tradicional em campo aberto, porque :

• estimular as plantas a produzir estas moléculas de defesa (entre 50 e 1000 vezes mais)
• várias colheitas durante a época (entre 3 e 6 vezes mais)
• acesso a todas as raízes finas mais activas, impossíveis de colher em meio tradicional (cerca de 10 a 20 vezes mais).

O composto chave do Rootness Awake é uma molécula chamada DCQ*.

Este ingrediente ativo de origem muito difícil é já conhecido pelas suas notáveis propriedades antioxidantes e anti-inflamatórias.

A Clariant revela-o para novas aplicações cosméticas anti-envelhecimento no contorno dos olhos:

• Reduz a inflamação, o inchaço e as olheiras
• Melhoria da firmeza, integridade e espessura da pele
• Clareamento da pigmentação da pele.

Tal como anunciado pela Clariant, a atividade do extrato foi demonstrada in vitro, ex vivo e em ensaios clínicos. Em testes efectuados durante mais de 28 dias em mulheres com idades compreendidas entre os 18 e os 35 anos e com sinais de fadiga, Rootness Awake evidenciou uma redução e um alisamento significativos das olheiras, uma redução do inchaço e uma melhor precisão no contorno dos olhos a partir do 7º dia.

O resultado são olhos mais claros e atentos.

Rootness Awake teve uma receção particularmente calorosa quando foi lançado pela Clariant na feira de cosméticos Supplier's Day em Nova Iorque, EUA, nos dias 3 e 4 de maio.

O produto tem sido comercializado através da rede internacional da Clariant desde maio de 2022.