No Viva Technology, o evento anual francês dedicado à inovação tecnológica e às empresas em fase de arranque, a L'Oréal revelou uma série de inovações Beauty Tech com o objetivo de "beleza para todos, beleza para todos".
Valorizando a beleza como um vetor de bem-estar individual e coletivo, estas inovações assumem a forma de serviços digitais inteligentes e sustentáveis, bem como de dispositivos de diagnóstico baseados em dados para uma beleza inclusiva, personalizada e virtual.
No seu stand totalmente imersivo, as soluções apresentadas nesta edição da VivaTech ilustram a experiência da L'Oréal na gestão de dados, tecnologia e IA para ajudar os consumidores a estarem mais bem informados e a acederem a produtos e serviços de beleza personalizados que satisfaçam as suas necessidades específicas.
A Beauty Tech da L'Oréal integra um vasto portefólio de produtos e mobiliza atualmente mais de 5.900 colaboradores dedicados. Foi alargada a mais de 800 serviços online, com um total de 40 milhões de utilizações até 2022.
A Beauty Tech conduziu a avanços como novas ferramentas de beleza aumentadas, novos diagnósticos para a pele e o cabelo, a integração de um código QR em mil milhões de unidades de embalagem para melhorar a experiência do consumidor e seis prémios de inovação no CES 2023.
Uma vasta gama de inovações
"Este ano, na VivaTech, reunimos uma seleção excecional de inovações que estão a trabalhar para uma Beauty Tech com um impacto positivo, afirmou Nicolas Hieronimus, Diretor-Geral do grupo L'Oréal. Ao colocarmos os nossos recursos ao serviço das tecnologias emergentes que democratizam o acesso a uma beleza mais inteligente e sustentável, estamos a permitir que todos desfrutem da beleza de uma forma mais equitativa e personalizada."
"Um tal nível de inovação não seria possível sem as nossas equipas Beauty Tech, cujas competências são cada vez mais numerosas e complementares, nem sem a nossa abordagem de inovação aberta através das nossas parcerias com start-ups e líderes tecnológicos que se encontram entre os mais avançados do mundo. Estamos orgulhosos de partilhar com eles a nossa presença na VivaTech, afirmou Barbara Lavernos, Vice-Presidente Executiva de Investigação, Inovação e Tecnologia da L'Oréal. A tecnologia e a ciência de hoje permitem-nos não só satisfazer os nossos consumidores com serviços que antes eram inatingíveis, mas também transformarmo-nos a nós próprios, da investigação aos recursos humanos, da produção ao comércio, com o objetivo de inventar o futuro da beleza".
"A Beauty Tech liga-nos a milhares de milhões de consumidores em todo o mundo. Isto permite-nos compreender as suas necessidades únicas e evolutivas, em toda a sua infinita diversidade, e fornecer uma resposta aumentada com um grau de precisão e personalização sem precedentes, tanto no mundo real como no mundo virtual."explicou Asmita Dubey, Directora-Geral de Marketing e Digital da L'Oréal.
Presente na sua sétima edição no VivaTech, a L'Oréal apresentou os seus mais recentes serviços tecnológicos e parcerias inovadoras, incluindo soluções Beauty Tech inclusivas, como a Hapta da Lancôme, concebida para permitir que pessoas com mobilidade reduzida apliquem maquilhagem; ferramentas de diagnóstico e coaching, como o Spotscan da La Roche-Posay (um código QR para cuidados dermatológicos básicos para todos), o Meta Profiler da Giorgio Armani (para análise personalizada da pele no ponto de venda) e o K-Scan da Kérastase (uma câmara inteligente que utiliza IA para digitalizar, fazer um diagnóstico preciso e acompanhar o progresso do cabelo e do couro cabeludo); soluções personalizadas de Beauty Tech, como o 3D shu:brow da shu uemura para uma maquilhagem profissional das sobrancelhas em casa; Colorsonic da L'Oréal Paris para uma coloração segura e uniforme em casa; maquilhagens virtuais com a Maybelline Beauty App; e soluções de Beauty Tech sustentáveis, como o Water Saver da L'Oréal Professionnel, que até à data poupou mais de 42 milhões de litros de água.
Além disso, enquanto a Coreia estava no centro das atenções nesta edição de 2023, a L'Oréal anunciou o seu memorando de entendimento com o Ministério Coreano das PME e Start-ups. Esta colaboração tem como objetivo reforçar a cooperação e acelerar a abordagem de inovação aberta da L'Oréal na Coreia, a partir de 15 de junho de 2023.
Brandstorm L'Oréal 2023
Sob o tema "Inventar os novos códigos de beleza", a L'Oréal organizou este ano a 31ª edição do VivaTech.e edição do concurso Brandstorm, um concurso internacional de aprendizagem imersiva para jovens com menos de 30 anos. Este ano, a equipa francesa 'Caring 4 Beauty' venceu o desafio com o seu conceito, Urmodel, sobre o tema "Craquer les nouveaux codes de la beauté", uma referência à crescente influência da tecnologia na indústria da beleza.
A Urmodel tem como objetivo oferecer uma experiência de compra ultra-personalizada, permitindo que qualquer pessoa com um smartphone se veja como modelo nos sites de comércio eletrónico da L'Oréal. Os consumidores têm acesso a uma experiência de beleza completa e aumentada, tornando-se o rosto das suas próprias aspirações de beleza.
A Caring 4 Beauty competiu com nove equipas do Brasil, Chile, China continental, Índia, Quénia, Malásia, Médio Oriente, Espanha e Portugal, bem como da região de Taiwan. Cada equipa apresentou as suas inovações de beleza inspiradas na realidade aumentada, na realidade virtual, na inteligência artificial e no metaverso ao júri executivo do Brandstorm, com o objetivo de se juntar às equipas na sede global da L'Oréal em Clichy para um período de intra-empreendedorismo de três meses.
