![\"-](\"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Maryna-Grytsenko-Ne\u0301non_Market-Development-Beauty-and-Personal-Care-at-Avery-Dennison-France-857x1024.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\nPor Maryna Grytsenko, Directora de Desenvolvimento do Mercado de Beleza e Cuidados Pessoais, Avery Dennison Smartrac<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n Transpar\u00eancia, compras fluidas e visibilidade da cadeia de abastecimento: estes s\u00e3o os principais desafios que o segmento da beleza e dos cuidados pessoais enfrenta atualmente. Estes desafios j\u00e1 existiam antes da pandemia, mas desde ent\u00e3o foram amplificados e acelerados.<\/p>\n\n\n\n A procura de maior transpar\u00eancia \u00e9 motivada por um compromisso com pr\u00e1ticas de trabalho \u00e9ticas e pelo facto de os consumidores estarem mais preocupados com quest\u00f5es de seguran\u00e7a e sustentabilidade. De acordo com o relat\u00f3rio da Avery Dennison \" A nova transpar\u00eancia <\/a>\"70 % das pessoas pensam que a confian\u00e7a numa marca \u00e9 mais importante hoje do que no passado. No filme \" Um retrato de uma cadeia de abastecimento <\/a>\"A Avery Dennison capta o que a transpar\u00eancia significa para as pessoas que trabalham no centro das cadeias de abastecimento.<\/strong> O filme destaca a import\u00e2ncia da cria\u00e7\u00e3o de cadeias de abastecimento digitais, permitindo uma maior transpar\u00eancia das mat\u00e9rias-primas, dos produtos e dos consumidores ao longo de todo o percurso de um produto.<\/p> Este produtor mexicano de manteiga de cacau encontra-se na primeira fase da cadeia de abastecimento: aprovisionamento e transforma\u00e7\u00e3o das mat\u00e9rias-primas. Ao longo dos anos, Cacaste desenvolveu uma estreita rela\u00e7\u00e3o de trabalho com uma rede de produtores em Tabasco, o que refor\u00e7ou a confian\u00e7a e a rastreabilidade da cadeia de abastecimento. A liga\u00e7\u00e3o entre o homem e a terra est\u00e1 intimamente ligada \u00e0 forma como as cadeias de abastecimento se desenvolveram ao longo dos s\u00e9culos. Mais distantes do que nunca, o consumidor final e o produtor podem voltar a estar ligados, gra\u00e7as \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de identidades digitais, como mostra esta empresa em r\u00e1pido crescimento que fornece cacau a empresas de produtos de beleza dos Estados Unidos \u00e0 Nova Zel\u00e2ndia.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, a pandemia tamb\u00e9m p\u00f4s em evid\u00eancia as vulnerabilidades da cadeia de abastecimento. A procura de produtos mudou drasticamente ao longo dos anos e p\u00f4s em evid\u00eancia a falta de agilidade das cadeias de abastecimento das marcas. O IHL Group estima que o excesso de exist\u00eancias e as rupturas de stock est\u00e3o a custar ao sector retalhista 1 800 mil milh\u00f5es de euros por ano devido \u00e0 \"distor\u00e7\u00e3o dos stocks mundiais\". <\/a>Por outras palavras, uma m\u00e1 gest\u00e3o de stocks que ultrapassou o PIB do Canad\u00e1 em 2020. Ao criar um di\u00e1logo transparente entre o que est\u00e1 na loja, o que est\u00e1 em stock e o que est\u00e1 a ser vendido online, as marcas podem fazer corresponder com precis\u00e3o a oferta \u00e0 procura. A combina\u00e7\u00e3o correcta de produtos pode ser entregue no momento certo e no local certo, minimizando a sobreprodu\u00e7\u00e3o e o desperd\u00edcio e acompanhando a evolu\u00e7\u00e3o da procura dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n O segmento da beleza e dos cuidados pessoais exige integridade, agilidade e visibilidade da cadeia de abastecimento. Mesmo antes da COVID-19, Os dados da Avery Dennison revelaram que a precis\u00e3o do invent\u00e1rio era um grande desafio para a ind\u00fastria da beleza, com quase 50 % dos retalhistas a apresentarem distor\u00e7\u00f5es de invent\u00e1rio.<\/a><\/p>\n\n\n\n Os retalhistas de produtos de beleza omnicanal t\u00eam tido dificuldade em trocar o invent\u00e1rio f\u00edsico pelo digital e em satisfazer a maior procura digital que se verificou nos \u00faltimos dois anos. Vemos a mesma tend\u00eancia num cen\u00e1rio p\u00f3s-pand\u00e9mico em que os invent\u00e1rios n\u00e3o s\u00e3o precisos. Continuam a debater-se para satisfazer a crescente apet\u00eancia dos compradores por uma disponibilidade de produtos omnicanal, transparente e instant\u00e2nea.<\/p>\n\n\n A falta de visibilidade de ponta a ponta, ao n\u00edvel dos artigos, e de transpar\u00eancia na cadeia de abastecimento exerceu press\u00e3o sobre a agilidade, a seguran\u00e7a e a sustentabilidade. A pandemia e o subsequente boom do com\u00e9rcio eletr\u00f3nico tamb\u00e9m levaram a uma maior mudan\u00e7a no comportamento dos consumidores, particularmente na ind\u00fastria da beleza. At\u00e9 2020, os dados de A McKinsey & Co. revelou uma queda de 55% e 75% nas compras de cosm\u00e9ticos e perfumes. <\/a>em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. No entanto, o per\u00edodo p\u00f3s-Covid e os sinais de uma nova recess\u00e3o est\u00e3o a trazer novas mudan\u00e7as e uma necessidade de adapta\u00e7\u00e3o cada vez mais r\u00e1pida \u00e0s novas tend\u00eancias, tanto a n\u00edvel das marcas como dos consumidores. As marcas ter\u00e3o de ser cada vez mais flex\u00edveis e enfrentar a necessidade crescente de maximizar os seus processos. A tecnologia desempenhar\u00e1 um papel importante neste dom\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n As tecnologias de identifica\u00e7\u00e3o digital, como a RFID ou a NFC, conferem aos objectos n\u00e3o digitais uma identidade digital \u00fanica, abrindo vastas possibilidades para a gest\u00e3o da cadeia de abastecimento, o com\u00e9rcio e a comunica\u00e7\u00e3o. Esta identidade digital \u00e9 criada quando um batom, uma paleta ou qualquer outro objeto \u00e9 fabricado. A identidade viaja com o produto desde o ponto de fabrico at\u00e9 \u00e0 f\u00e1brica, atrav\u00e9s da cadeia de abastecimento at\u00e9 ao retalhista e mais al\u00e9m. Comunica informa\u00e7\u00f5es sobre a presen\u00e7a, autenticidade, localiza\u00e7\u00e3o do produto individual, ou mesmo simplesmente para estabelecer contacto com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n A tecnologia de identifica\u00e7\u00e3o por radiofrequ\u00eancia (RFID) da Avery Dennison permite a transfer\u00eancia sem fios ou sem contacto da identifica\u00e7\u00e3o digital e de dados adicionais entre uma etiqueta RFID atrav\u00e9s de ondas electromagn\u00e9ticas. Pode identificar, autenticar, rastrear, detetar e interagir com qualquer objeto sem problemas. A RFID permite que as etiquetas sejam lidas sem linha de vis\u00e3o a uma dist\u00e2ncia de alguns cent\u00edmetros a mais de 20 metros, dependendo do tipo de sistema RFID. Exemplos t\u00edpicos seriam a leitura de centenas de produtos etiquetados dentro de caixas numa palete com uma porta de leitor fixa montada atr\u00e1s da porta de uma doca de expedi\u00e7\u00e3o. Ou passar um leitor de m\u00e3o pelas prateleiras e estantes de uma loja para contar o invent\u00e1rio em segundos. Ou tocar com um smartphone numa mala de luxo para verificar a autenticidade e aderir a um programa de fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s um projeto-piloto bem sucedido, a empresa brasileira de cosm\u00e9ticos, Grupo Botic\u00e1rio, <\/a>foi a primeira a adotar a RFID na ind\u00fastria da beleza brasileira. A gest\u00e3o da cadeia de fornecimento \u00e9 um desafio para qualquer empresa de beleza, um desafio que se revelou cada vez mais assustador para o Grupo Botic\u00e1rio \u00e0 medida que a empresa registava um crescimento de dois d\u00edgitos na Am\u00e9rica Latina e nos EUA. Os problemas mais comuns inclu\u00edam a fraca visibilidade do stock, rupturas de stock, elevada redu\u00e7\u00e3o de produtos, fluxo lento de produtos e dados imprecisos para os planeadores da procura.<\/p>\n\n\n\n A empresa optou por esta tecnologia para garantir a rastreabilidade de ponta a ponta na sua cadeia de abastecimento cada vez mais complexa. O sistema RFID foi aplicado para melhorar cinco processos: rece\u00e7\u00e3o de expedi\u00e7\u00f5es, reabastecimento de prateleiras, contagem de stocks, pagamento e planeamento da procura.<\/p>\n\n\n\n O pessoal da loja notou imediatamente melhorias. Os envios recebidos s\u00e3o registados com maior rapidez e precis\u00e3o. As exist\u00eancias s\u00e3o classificadas na base de dados da loja como \"na parte de tr\u00e1s da loja\" ou \"na parte da frente da loja\", o que facilita a visualiza\u00e7\u00e3o de quando as prateleiras precisam de ser reabastecidas e o acompanhamento das mercadorias \u00e0 medida que s\u00e3o movimentadas. Os alertas sobre produtos que est\u00e3o prestes a expirar permitem ao pessoal da loja descontar e vender esses artigos antes de expirarem, aumentando as receitas e reduzindo o desperd\u00edcio. Nas caixas, v\u00e1rios produtos s\u00e3o contados em conjunto, em vez de serem contados artigo a artigo. O stock \u00e9 contado de forma muito mais r\u00e1pida e precisa do que com o antigo sistema de c\u00f3digos de barras. Como resultado, os planeadores da procura recebem melhores informa\u00e7\u00f5es, o que lhes permite encomendar os produtos certos para reabastecimento e prever melhor as vendas.<\/p>\n\n\n\n Ao adicionar uma identidade digital aos seus produtos, o Grupo Botic\u00e1rio reduziu as rupturas de stock em at\u00e9 97 %, aumentou a sua identifica\u00e7\u00e3o de rupturas de stock ocultas em mais de metade e registou um aumento das receitas.<\/a><\/p>\n\n\n\n Estes resultados s\u00e3o impressionantes. N\u00e3o est\u00e1 na altura de ver como uma revis\u00e3o da identidade digital pode transformar a forma como a sua cadeia de abastecimento funciona?<\/p>\n\n\n\n![\"site-industries-cosmetiques](\"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/12296_SIEMENS_Videocast_series_BAN2_1200x1200.jpg\")
<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\nCacaste \u00e9 uma das organiza\u00e7\u00f5es apresentadas no filme. <\/h2>\n\n\n\n
A necessidade de reformular a cadeia de abastecimento<\/h2>\n\n\n\n
![\"-](\"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/AD_Beauty_Day_2_Shot_4-RT-CMYK-1024x685.jpg\" "\\"\\"")
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N\u00e3o \u00e9 segredo que a sustentabilidade tamb\u00e9m se tornou primordial para as marcas de beleza e de cuidados pessoais, bem como para os retalhistas e, especialmente, para os seus clientes. O movimento de beleza limpa tem-se centrado na integridade dos ingredientes e nas pegadas ambientais. \u00c9 comum as marcas de beleza produzirem produtos em excesso para garantir uma vasta sele\u00e7\u00e3o em qualquer altura. Isto leva frequentemente a excessos indesejados - uma vez que as tend\u00eancias mudam rapidamente e nem todo o stock \u00e9 vendido a tempo ou antes da data de validade. As despesas com energia e mat\u00e9rias-primas para fabricar, distribuir e, muitas vezes, eliminar este excesso podem ser muito elevadas e t\u00eam tamb\u00e9m um custo para o planeta e para o valor da marca.<\/p>\n\n\n\nLigar o mundo f\u00edsico ao mundo digital<\/h2>\n\n\n\n
Como \u00e9 que funciona na pr\u00e1tica? Tomemos como exemplo a tecnologia RFID.<\/h2>\n\n\n\n
Aumentar as vendas e reduzir as exist\u00eancias<\/h2>\n\n\n\n
![\"-](\"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/AD_Beauty_Shot-8-RT-CMYK-small-1-1024x835.jpg\" "\\"\\"")
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