{"id":23391,"date":"2025-10-02T12:00:00","date_gmt":"2025-10-02T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/?p=23391"},"modified":"2025-10-01T11:28:28","modified_gmt":"2025-10-01T09:28:28","slug":"reveladas-novas-oportunidades-de-crescimento-no-sector-dos-cuidados-faciais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/reveladas-novas-oportunidades-de-crescimento-no-sector-dos-cuidados-faciais\/","title":{"rendered":"Novas oportunidades de crescimento nos cuidados faciais"},"content":{"rendered":"

Um estudo recente efectuado por L.E.K. Consultoria<\/a> revela oito novos perfis de comportamento dos consumidores que est\u00e3o a redefinir o mercado dos cuidados faciais. Uma an\u00e1lise pormenorizada das tend\u00eancias do mercado nos Estados Unidos, no Reino Unido e em Fran\u00e7a.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A L.E.K. Consulting publicou recentemente um relat\u00f3rio baseado nas respostas de mais de 3.500 consumidores nos EUA, Reino Unido e Fran\u00e7a. Ao contr\u00e1rio das segmenta\u00e7\u00f5es tradicionais por idade ou tipo de pele, o estudo identifica oito perfis comportamentais distintos, oferecendo um novo olhar sobre a din\u00e2mica do mercado.<\/p>

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O m\u00e9todo inovador de segmenta\u00e7\u00e3o comportamental da L.E.K. revela que as distin\u00e7\u00f5es tradicionais j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o suficientes para captar as nuances do consumo atual de cuidados faciais. Esta mudan\u00e7a \u00e9 particularmente not\u00e1vel num mundo p\u00f3s-pand\u00e9mico em que os consumidores procuram liga\u00e7\u00f5es emocionais e \u00e9ticas com as marcas, para al\u00e9m de simples crit\u00e9rios de pre\u00e7o ou efic\u00e1cia. De acordo com Philippe Gorge, s\u00f3cio da L.E.K. Consulting, \"aas marcas que n\u00e3o conseguem segmentar com precis\u00e3o arriscam-se a investir demasiado em utilizadores vol\u00e1teis e a negligenciar os clientes fi\u00e9is <\/em>\".<\/p>\n\n\n\n

Os resultados do estudo destacam segmentos como os Clinical Seekers, que representam 19 % da base de consumidores, mas geram 32 % do valor de mercado. No entanto, a sua fidelidade \u00e0 marca \u00e9 limitada em compara\u00e7\u00e3o com segmentos como os \"Ritualistas do Toque de Confian\u00e7a\", que, apesar de gastarem menos, mostram uma fidelidade \u00e0 marca mais forte.<\/p>\n\n\n\n

Os segmentos emergentes, como os \"Skincare Hackers\" e os \"Feel-Good Explorers\", apresentam um elevado potencial de crescimento. Apesar da sua base atual mais pequena, estes segmentos est\u00e3o abertos \u00e0 descoberta de novas marcas e conceitos, oferecendo oportunidades promissoras aos intervenientes no mercado.<\/p>\n\n\n\n

De um ponto de vista geogr\u00e1fico, o estudo evidencia diferen\u00e7as culturais marcantes. Em Fran\u00e7a, os segmentos centrados na integridade natural e nos rituais continuam culturalmente enraizados, enquanto nos mercados anglo-sax\u00f3nicos dominam os perfis mais cl\u00ednicos.<\/p>\n\n\n\n

Philippe Gorge conclui sugerindo que \". ficar preso a uma estrat\u00e9gia centrada no segmento cl\u00ednico pode revelar-se dispendioso <\/em>\". Para muitos, a concentra\u00e7\u00e3o em segmentos menos saturados, com valores de lealdade ou integridade \u00e9tica, pode oferecer uma maior sustentabilidade econ\u00f3mica.<\/p>\n\n\n\n

Em \u00faltima an\u00e1lise, a chave reside na adapta\u00e7\u00e3o a uma vis\u00e3o mais matizada e exacta do mercado, uma vis\u00e3o que esteja em sintonia com o comportamento real dos consumidores.<\/p>\n\n\n

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Une \u00e9tude r\u00e9cente de L.E.K. Consulting r\u00e9v\u00e8le huit nouveaux profils comportementaux de consommateurs, qui red\u00e9finissent le march\u00e9 du soin du visage. Un aper\u00e7u d\u00e9taill\u00e9 sur les tendances du march\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni et en France. L.E.K. Consulting a r\u00e9cemment publi\u00e9 un rapport fond\u00e9 sur les r\u00e9ponses de plus de 3 500 consommateurs aux \u00c9tats-Unis, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23392,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"external_url":"","footnotes":""},"categories":[56,694],"tags":[61],"class_list":{"0":"post-23391","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-management","8":"category-avis-dexperts","9":"tag-info-marche"},"acf":{"nc":"p.gorge@lek.com","nc2":"","nc3":"","nc4":"","nc5":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23391","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23391"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23391\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}