{"id":24446,"date":"2026-02-17T07:00:00","date_gmt":"2026-02-17T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/?p=24446"},"modified":"2026-02-15T15:30:28","modified_gmt":"2026-02-15T14:30:28","slug":"evolucao-do-mercado-americano-da-beleza-em-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/evolucao-do-mercado-americano-da-beleza-em-2025\/","title":{"rendered":"Evolu\u00e7\u00e3o do mercado da beleza nos EUA em 2025"},"content":{"rendered":"

Durante a \u00faltima d\u00e9cada, o mercado da beleza nos EUA registou um crescimento sustentado, atingindo 124 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares. Um novo relat\u00f3rio da Kearney<\/a> destaca as transforma\u00e7\u00f5es que est\u00e3o a ocorrer neste sector em resposta \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o das expectativas dos consumidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A face do mercado americano da beleza est\u00e1 a mudar. Apresentado como um \u00abmonstro\u00bb pela sua competitividade, \u00e9 um precursor de tend\u00eancias estrat\u00e9gicas \u00e0 escala mundial. De acordo com a primeira edi\u00e7\u00e3o do Prestige Beauty Consumer Index: a pr\u00f3xima fronteira da beleza nos EUA<\/em>, publicado pela empresa de consultoria Kearney, o mercado atingiu agora 124 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares, ap\u00f3s uma d\u00e9cada de crescimento cont\u00ednuo de 5 % por ano.<\/p>

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Press\u00e3o sobre o poder de compra e uma nova din\u00e2mica de consumo<\/h2>\n\n\n\n

Apesar da diminui\u00e7\u00e3o do poder de compra, a beleza continua a ser uma prioridade para os consumidores norte-americanos, embora estes planeiem reduzir as despesas n\u00e3o essenciais. Num contexto de \u2019compras inteligentes\u00ab, 46 % dos consumidores planeiam preservar as suas despesas com sa\u00fade e beleza em particular, revelando um interesse crescente em ofertas de qualidade. Mais de 56 % dos inquiridos afirmam ter experimentado \u00bbfalsifica\u00e7\u00f5es\u00ab que consideram equivalentes a produtos de qualidade superior.<\/p>\n\n\n\n

Expectativas em termos de efici\u00eancia e bem-estar<\/h2>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio salienta igualmente uma profunda evolu\u00e7\u00e3o do conceito de beleza, que se afasta da simples no\u00e7\u00e3o de cosm\u00e9tica para se apresentar como um ve\u00edculo de cuidado e de bem-estar. A necessidade de estabelecer uma confian\u00e7a baseada em resultados tang\u00edveis \u00e9 ainda mais acentuada. Mais de 80 % dos consumidores afirmam que a valida\u00e7\u00e3o cient\u00edfica influencia as suas escolhas de compra, 39 % est\u00e3o interessados em produtos de cuidados da pele derivados de investiga\u00e7\u00e3o cl\u00ednica e 35 % em produtos de laborat\u00f3rios biotecnol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

Aumento da concorr\u00eancia entre distribuidores<\/h2>\n\n\n\n

Os consumidores avaliam os retalhistas de acordo com quatro crit\u00e9rios principais: a diversidade das selec\u00e7\u00f5es, a conveni\u00eancia da compra, a opini\u00e3o da comunidade e a experi\u00eancia global de compra. No topo da lista, a Amazon \u00e9 o canal de refer\u00eancia, dominado pela sua capacidade de oferecer comodidade e uma vasta escolha de produtos. No entanto, os operadores tradicionais, como a Sephora e a Ulta, est\u00e3o a responder a esta tend\u00eancia multiplicando os seus pontos de contacto e servi\u00e7os, como o click-and-collect e a entrega no pr\u00f3prio dia.<\/p>\n\n\n\n

\" Os pr\u00f3ximos anos no mercado de beleza dos EUA v\u00e3o ser cr\u00edticos tanto para as marcas como para os distribuidores. A capacidade de criar lealdade \u00e9 cada vez mais fr\u00e1gil, exigindo uma liga\u00e7\u00e3o mais forte com o consumidor.<\/em> \u00bbadverte Charles-Etienne Bost, s\u00f3cio da Kearney.<\/p>\n\n\n\n

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Depuis une d\u00e9cennie, le march\u00e9 am\u00e9ricain de la beaut\u00e9 conna\u00eet une croissance soutenue, atteignant 124 milliards de dollars. Un nouveau rapport de Kearney met en lumi\u00e8re les transformations de ce secteur face aux nouvelles attentes des consommateurs. Le march\u00e9 am\u00e9ricain de la beaut\u00e9 change de visage. Pr\u00e9sent\u00e9 comme un \u00ab monstre \u00bb par sa comp\u00e9titivit\u00e9, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24445,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"external_url":"","footnotes":""},"categories":[56],"tags":[61],"class_list":{"0":"post-24446","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-management","8":"tag-info-marche"},"acf":{"nc":"etienne.brunot@backbone.consulting","nc2":"","nc3":"","nc4":"","nc5":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24446","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24446"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24446\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24448,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24446\/revisions\/24448"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24445"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24446"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24446"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24446"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}