{"id":7703,"date":"2021-03-01T12:30:00","date_gmt":"2021-03-01T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/?p=7703"},"modified":"2021-03-01T17:04:40","modified_gmt":"2021-03-01T16:04:40","slug":"a-firmenich-utiliza-a-ligacao-entre-a-fragrancia-e-o-contexto-para-proporcionar-beneficios-emocionais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/a-firmenich-utiliza-a-ligacao-entre-a-fragrancia-e-o-contexto-para-proporcionar-beneficios-emocionais\/","title":{"rendered":"A Firmenich utiliza a liga\u00e7\u00e3o entre a fragr\u00e2ncia e o contexto para proporcionar benef\u00edcios emocionais"},"content":{"rendered":"

A investiga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica da Firmenich estabeleceu que ter em conta o contexto do consumidor \u00e9 a chave para obter maiores benef\u00edcios emocionais das fragr\u00e2ncias. Ap\u00f3s anos de investiga\u00e7\u00e3o e de publica\u00e7\u00f5es revistas por pares, a Firmenich demonstra que a sua abordagem baseada na verbaliza\u00e7\u00e3o das emo\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s de uma escala odor-emo\u00e7\u00e3o \u00fanica da Firmenich e de testes impl\u00edcitos resulta em fragr\u00e2ncias \u00fanicas com um forte poder emocional para os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

\"O mesmo aroma n\u00e3o despertar\u00e1 a mesma emo\u00e7\u00e3o em todos os consumidores. Por exemplo, o cheiro do duri\u00e3o \u00e9 sin\u00f3nimo de energia e bem-estar na China, mas n\u00e3o \u00e9 apreciado nos EUA,<\/em> explica Ilaria Resta, Presidente, Perfumaria Global. Gra\u00e7as \u00e0 nossa investiga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, podemos ajudar os nossos clientes a aumentar o impacto emocional dos seus produtos, com solu\u00e7\u00f5es adaptadas ao contexto cultural de cada pa\u00eds e \u00e0s prefer\u00eancias das categorias de produtos\".<\/em><\/p>

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\"Setenta por cento das decis\u00f5es quotidianas dos consumidores dependem das suas emo\u00e7\u00f5es(*).<\/em>explica a Dra. Christelle Porcherot, Cientista Principal de I&D Empresarial. Embora os cheiros desencadeiem emo\u00e7\u00f5es fortes, estas emo\u00e7\u00f5es dependem tamb\u00e9m das experi\u00eancias de vida pessoais e do contexto em que os cheiros s\u00e3o cheirados. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Gra\u00e7as \u00e0 neuroci\u00eancia, os investigadores da Firmenich s\u00e3o capazes de compreender a transforma\u00e7\u00e3o dos sinais moleculares em odores e mem\u00f3rias. O modelo de avalia\u00e7\u00e3o das emo\u00e7\u00f5es ScentMove da Firmenich destaca nove dimens\u00f5es emocionais que agrupam 25 qualificadores utilizados habitualmente, indo muito al\u00e9m da simples sensa\u00e7\u00e3o de \"agrad\u00e1vel\". A observa\u00e7\u00e3o por fMRI das respostas cerebrais de indiv\u00edduos submetidos a diferentes fragr\u00e2ncias permitiu validar padr\u00f5es cerebrais espec\u00edficos correspondentes a perfis emocionais distintos. No entanto, para desenvolver solu\u00e7\u00f5es relevantes, a Firmenich tamb\u00e9m tem em conta a aprendizagem e a mem\u00f3ria. Os antecedentes culturais, as experi\u00eancias de vida e os aromas mais comuns moldam as emo\u00e7\u00f5es que sentimos, \u00e0 medida que o nosso c\u00e9rebro se adapta \u00e0s mudan\u00e7as ambientais.<\/p>\n\n\n\n

\"A resposta emocional pode ser parcialmente observada atrav\u00e9s de medi\u00e7\u00f5es fisiol\u00f3gicas e de registos cerebrais como a fMRI. No entanto, s\u00f3 atrav\u00e9s da verbaliza\u00e7\u00e3o dos sentimentos experimentados \u00e9 que podemos ter uma boa compreens\u00e3o da qualidade das emo\u00e7\u00f5es geradas por uma fragr\u00e2ncia,<\/em> afirma o Dr. Christian Margot, Cientista Distinto e Diretor, Investiga\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento Empresarial. Isto permite-nos estabelecer a liga\u00e7\u00e3o entre uma emo\u00e7\u00e3o sentida e o seu contexto.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A Firmenich foi fundada h\u00e1 125 anos por um brilhante empres\u00e1rio e qu\u00edmico, com a investiga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica no centro das suas actividades desde o in\u00edcio. A empresa investe uma m\u00e9dia de 10 % do seu volume de neg\u00f3cios anual em I&D. Utilizando uma abordagem multidisciplinar, qu\u00edmicos, bi\u00f3logos, f\u00edsicos e investigadores fazem descobertas revolucion\u00e1rias que continuam a moldar a ind\u00fastria das fragr\u00e2ncias e dos aromas: desde o desenvolvimento de ingredientes olfactivos complexos inspirados na natureza, a sistemas de distribui\u00e7\u00e3o inovadores e formula\u00e7\u00f5es impulsionadas pela intelig\u00eancia artificial. Na Firmenich, os dados e as percep\u00e7\u00f5es do consumidor est\u00e3o no centro da cria\u00e7\u00e3o, design e inova\u00e7\u00e3o de fragr\u00e2ncias, resultando em mais benef\u00edcios para os seus clientes e consumidores em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n

Saiba mais sobre o trabalho dos cientistas da Firmenich sobre o sentido do olfato: https:\/\/www.firmenich.com\/company\/research\/understanding-taste-smell<\/a><\/p>\n\n\n\n

(*) Gallup, junho de 2020<\/sub><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La recherche scientifique de Firmenich a \u00e9tabli que la prise en compte du contexte du consommateur est la cl\u00e9 afin de procurer davantage de b\u00e9n\u00e9fices \u00e9motionnels aux parfums. Apr\u00e8s des ann\u00e9es de recherche qui ont fait l\u2019objet de publications valid\u00e9es par leurs pairs, Firmenich d\u00e9montre que son approche bas\u00e9e sur la verbalisation des \u00e9motions gr\u00e2ce […]<\/p>\n","protected":false},"author":148,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"external_url":"","footnotes":""},"categories":[62],"tags":[60],"class_list":{"0":"post-7703","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-parfums","7":"tag-info-produit"},"acf":{"nc":null,"nc2":null,"nc3":null,"nc4":null,"nc5":null},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7703","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/148"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7703"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7703\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7703"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7703"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7703"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}