{"id":8797,"date":"2021-04-22T07:34:00","date_gmt":"2021-04-22T05:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/xd3kj9bvqee.preview.infomaniak.website\/?p=8797"},"modified":"2021-04-21T23:30:14","modified_gmt":"2021-04-21T21:30:14","slug":"etude-bio-et-naturel-une-arme-de-seducao-massiva-sur-le-marche-des-cosmetiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/etude-bio-et-naturel-une-arme-de-seducao-massiva-sur-le-marche-des-cosmetiques\/","title":{"rendered":"[\u00e9tude] Bio et naturel, une arme de s\u00e9duction massive sur le march\u00e9 des cosm\u00e9tiques"},"content":{"rendered":"

A Xerfi acaba de publicar um estudo intitulado \"Les cosm\u00e9tiques bio et naturels \u00e0 l'heure du mass market - \u00c9volution de la concurrence et perspectives de croissance du march\u00e9 \u00e0 l'horizon 2023\". <\/p>\n\n\n\n

Sou feito de produtos biol\u00f3gicos, ingredientes naturais ou ingredientes de origem natural e vendido em embalagens recicl\u00e1veis, a granel ou na forma s\u00f3lida. O que \u00e9 que eu sou? Um cosm\u00e9tico biol\u00f3gico e\/ou natural. A \"beleza limpa\" est\u00e1 agora na moda em Fran\u00e7a, num sector de sa\u00fade e beleza bastante deprimido. Correndo o risco de, por vezes, se estar a fazer greenwashing. Atualmente, as vendas de cosm\u00e9ticos biol\u00f3gicos e naturais (+8 % para 972 milh\u00f5es de euros em 2020) representam 6,4 % do mercado. Amanh\u00e3, o seu peso no universo da cosm\u00e9tica aumentar\u00e1 2 pontos, para 8,5 % em 2023, gra\u00e7as a vendas que dar\u00e3o um salto de 12 % por ano em termos de valor, aproximando-se dos 1,4 mil milh\u00f5es de euros no final do per\u00edodo, segundo os c\u00e1lculos dos especialistas da Xerfi Precepta. Os franceses querem produtos mais respons\u00e1veis e melhores para a sua sa\u00fade. E n\u00e3o faltam factores de crescimento, entre o desenvolvimento consider\u00e1vel da oferta nos canais de distribui\u00e7\u00e3o, a profus\u00e3o de inova\u00e7\u00f5es dos laborat\u00f3rios e o peso crescente dos Millenials na popula\u00e7\u00e3o consumidora. Neste contexto, o entusiasmo pela cosm\u00e9tica biol\u00f3gica e sustent\u00e1vel tem todas as hip\u00f3teses de se tornar um fen\u00f3meno duradouro. E os gigantes da ind\u00fastria da higiene e da beleza cl\u00e1ssicas est\u00e3o decididos a aproveitar esta oportunidade, depois da sua primeira incurs\u00e3o falhada neste nicho no in\u00edcio dos anos 2000.<\/p>

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E est\u00e3o a trabalhar arduamente para levar os seus cosm\u00e9ticos biol\u00f3gicos para as casas de banho de toda a Fran\u00e7a. Est\u00e3o a adaptar as suas principais marcas \u00e0s normas biol\u00f3gicas, como a Garnier Bio, ou a criar novas marcas, como a La Proven\u00e7ale bio da L'Or\u00e9al. As grandes marcas do sector competem tamb\u00e9m em termos de iniciativas ambientais, como o novo programa de desenvolvimento sustent\u00e1vel \"L'Or\u00e9al para o futuro\", apresentado em junho. Para o l\u00edder mundial da cosm\u00e9tica, o objetivo \u00e9 reconquistar a confian\u00e7a dos consumidores, demonstrando a autenticidade e a coer\u00eancia da sua abordagem, e capitalizar o fen\u00f3meno da beleza limpa, com gamas respons\u00e1veis capazes de responder \u00e0s expectativas dos consumidores sem serem t\u00e3o restritivas como os produtos biol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto que os gigantes do sector convencional (L'Or\u00e9al com Ushua\u00efa, Mixa, Cadum e Garnier; Unilever com Dove, Timote\u00ef, Monsavon; Henkel com Vademecum, Le Chat...) redobram os seus esfor\u00e7os para converter o mercado da cosm\u00e9tica biol\u00f3gica e natural no mercado de massas, os pioneiros ainda n\u00e3o disseram a sua \u00faltima palavra<\/strong>. Estes \u00faltimos continuam a liderar em termos de quota de mercado. Mas v\u00e3o ter de arrega\u00e7ar as mangas.<\/strong> Em primeiro lugar, ter\u00e3o de aumentar a sua capacidade de produ\u00e7\u00e3o<\/strong> para responder \u00e0 procura crescente. A L\u00e9a Nature abriu uma nova f\u00e1brica em 2019, com o objetivo de triplicar a sua produ\u00e7\u00e3o. Os pioneiros tamb\u00e9m precisam de se concentrar em expandir a sua oferta<\/strong> <\/strong>preservando a sua imagem de marca<\/strong>. No ano passado, a Pierre Cattier comercializou a sua primeira gama de cremes solares, um segmento que ainda n\u00e3o tinha sido explorado pelo sector biol\u00f3gico. As marcas especializadas tamb\u00e9m est\u00e3o a adotar m\u00e9todos de produ\u00e7\u00e3o veganos e a criar cadeias de abastecimento locais.<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Simultaneamente, assiste-se a um boom de DNVBs, o marcas verticais nativas digitais<\/em>Trata-se de marcas que originalmente se desenvolveram exclusivamente na Internet para se promoverem e distribu\u00edrem.<\/strong>. V\u00e1rios factores explicam a dimens\u00e3o deste fen\u00f3meno. A beleza \u00e9 um dos temas mais partilhados nas redes sociais. A desconfian\u00e7a dos consumidores favorece tamb\u00e9m o aparecimento de novas marcas capazes de se destacar e de reivindicar valores fortes a favor da sa\u00fade, do ambiente e do respeito pelos animais. Os mais populares e seguidos nas redes sociais atraem rapidamente o interesse dos distribuidores, como as perfumarias selectivas e os grandes armaz\u00e9ns.<\/strong>. A t\u00edtulo de exemplo, a marca Respire, criada na Internet em 2016, est\u00e1 presente nas lojas Sephora e Monoprix desde 2019.<\/p>\n\n\n\n

A distribui\u00e7\u00e3o em massa, que em breve ser\u00e1 o principal canal<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Enquanto a crise, no seu conjunto, afectou as vendas de produtos de beleza (encerramento do canal seletivo durante os confinamentos, simplifica\u00e7\u00e3o das rotinas de beleza, etc.), as vendas de produtos biol\u00f3gicos puderam contar com a atividade cont\u00ednua das lojas de produtos biol\u00f3gicos, supermercados e farm\u00e1cias (os seus principais canais de distribui\u00e7\u00e3o). Embora a penetra\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f3nico no mercado da higiene e beleza tenha permanecido limitada, as vendas em linha de produtos de higiene e beleza pelas grandes superf\u00edcies alimentares e pelo canal de retalho seletivo aumentaram, respetivamente, 28 % e 52 % em valor no ano passado. E, durante o per\u00edodo m\u00e9dio, os retalhistas especializados (lojas de cosm\u00e9ticos biol\u00f3gicos, lojas de produtos biol\u00f3gicos em geral, farm\u00e1cias e parafarm\u00e1cias) favoreceram o aparecimento da cosm\u00e9tica biol\u00f3gica e natural e colheram a maior parte dos benef\u00edcios deste crescimento. A sua legitimidade hist\u00f3rica e a amplitude da sua oferta n\u00e3o s\u00e3o, evidentemente, alheias a este facto.<\/p>\n\n\n\n

Os supermercados est\u00e3o agora na linha da frente e est\u00e3o determinados a recuperar o atraso. De facto, os supermercados s\u00e3o o ponto de venda que est\u00e1 a recrutar o maior n\u00famero de novos consumidores. De facto, 45 % fizeram a sua primeira compra de cosm\u00e9ticos biol\u00f3gicos em 2020. Dada a ofensiva dos gigantes da cosm\u00e9tica a favor dos produtos biol\u00f3gicos, os supermercados disp\u00f5em de todos os trunfos necess\u00e1rios para se tornarem, num futuro muito pr\u00f3ximo, o principal canal de distribui\u00e7\u00e3o dos cosm\u00e9ticos biol\u00f3gicos e naturais<\/strong> Trata-se, nomeadamente, de uma gama acess\u00edvel, da distribui\u00e7\u00e3o exclusiva dos produtos biol\u00f3gicos dos gigantes da ind\u00fastria cosm\u00e9tica e da cota\u00e7\u00e3o das marcas de certos laborat\u00f3rios especializados em produtos biol\u00f3gicos, como So'Bio \u00c9thic e Weleda.<\/p>\n\n\n\n

Autor do estudo : Beno\u00eet Samarcq<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Xerfi vient de publier une \u00e9tude sous le titre : \u00ab Les cosm\u00e9tiques bio et naturels \u00e0 l\u2019heure du mass market – \u00c9volution de la concurrence et perspectives de croissance du march\u00e9 \u00e0 l\u2019horizon 2023 \u00bb  Je suis \u00e9labor\u00e9 \u00e0 base de produits bio, d\u2019ingr\u00e9dients naturels ou d\u2019origine naturelle et commercialis\u00e9 dans des emballages recyclables, en vrac ou […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8801,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"external_url":"","footnotes":""},"categories":[56,694,52],"tags":[61],"class_list":{"0":"post-8797","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-management","8":"category-avis-dexperts","9":"category-formulation","10":"tag-info-marche"},"acf":{"nom_url":"xerfi.com","lien_url":"https:\/\/www.xerfi.com","nc":"presse@xerfi.fr","nc2":"","nc3":"","nc4":"","nc5":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8797"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8797\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8801"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.industries-cosmetiques.fr\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}