由 PCHi、国药励展提供

中国关于美容的讨论正在发生翻天覆地的变化。功效、有科学依据的声明和成分透明度现在占据了中心位置。随着消费者期望的不断变化，那些提供的不仅仅是产品，还能带来先进技术、创新和信誉的公司，将能很好地开拓这个正在进入下一个增长阶段的市场。

即使头条新闻不再报道爆炸性扩张，中国仍然是世界上最具活力的美容和个人护理产品市场之一。根据中国香料香精化妆品工业协会（Caffci）的统计数据，2024 年中国化妆品市场的总交易额为 10,700 亿元人民币（1,476 亿美元），比上年稳步增长 2.8 %。在这些数字的背后，一场更为深刻的变革正在发生。

该行业正在从以数量为驱动力的模式向以价值创造为导向的模式转变，在这一过程中，品牌信任度、产品功效和技术能力是关键的差异化因素。这意味着，对于希望进军这一市场的公司来说，机会不仅在于规模，还在于与日益成熟的生态系统保持一致的能力。

从迷恋到实质

随着中国美容行业超越潮流周期和肤浅的产品诉求，以可验证的效果、科学的配方和高品质的成分为定义的性能正在成为新的战场。国内品牌正在加强自身的技术实力，而跨国公司则面临挑战，不仅要展示全球品牌形象。它们现在必须展示其产品的真正优越性及其与当地的相关性。

消费者提出的问题越来越尖锐，要求的透明度也越来越高。他们仔细检查成分表，并希望每项声明都有证据支持。因此，那些无法证明其承诺的品牌正逐渐被那些能够证明其承诺的品牌所取代。

快速变化的监管环境

随着消费者期望的提高，监管标准也在同步发展。近期的改革收紧了对安全、效率和透明度的要求，使中国的监管框架更接近国际标准。这创造了一个更加公平的竞争环境，鼓励行业采用更加负责任和可持续的创新。今年早些时候，中国国家医药管理局（NMPA）发布了关于支持化妆品原料创新的规定。这些措施简化了新原料注册和备案的分类制度和技术要求。这些措施还鼓励同时申报新原料和相关产品，旨在促进中国化妆品原料行业的创新。

过去，快速进入市场是成功的代名词，而现在的重点则是长期的应变能力。那些将合规性融入创新战略，并将严格的监管视为加强其信誉的跳板而非障碍的品牌，才是经久不衰的品牌。

在不断变化的环境中保持竞争力

中国仍然是全球美容产品供应链中的关键角色。从原材料和活性成分到配方和包装，中国在产品的速度、功效和多样性方面发挥着至关重要的作用。

因此，企业需要提高技术能力和市场知识，以便在不断变化的环境中保持竞争力。最成功的公司将是那些能够预测变化、快速适应并共同开发解决方案的公司，以满足要求更高和更多样化的客户群的期望。

在此背景下，个人护理和家庭护理配料展（PCHi）等展会的战略意义日益凸显。参观者来此不仅是为了采购供应品，也是为了寻找配方灵感、了解最新的监管动态和建立跨境合作。PCHi 以知识交流和创新为重点，提供了无与伦比的机会来结识行业领导者，走在新趋势的前沿，是预测变化的必参加活动。

下一届 PCHi 将于 2026 年 3 月 18 日至 20 日在杭州会展中心举行。更多信息，请访问 www.pchi-china.com/en.

PCHi、国药励展展览公司