国际美容包装制造商和供应商 Quadpack 的营销团队总结了未来一年美容市场的主要趋势。
世界正面临着气候变化、国际冲突、资源匮乏和生活成本上升等日益严重的问题。我们都受到这样或那样的影响，我们也都在以不同的方式进行调整。然而，在这一颇为黯淡的背景下，未来却显得光明。年轻一代的目标是以最个人化的方式让一切变得更好，同时实现超级互联。
目前出现的趋势反映了人们对当前全球环境的不同态度，以及不断变化的思维、情感和消费方式。Quadpack 市场营销负责人 Marcia Bardauil 解释说： "最重要的是，要保持对未来的希望。美容品牌正在适应新的现实，而包装在其中扮演着至关重要的角色。当你看到或触摸它时，你就与产品和品牌建立了一种新的关系"。
趋势 1：为我而造
世界在不断变化，我们也在不断变化！我们正在成为 "灵活的一代"。如果明天你可能会有不同的感受，为什么还要坚持固定的身份呢？毕竟，在时尚、化妆品甚至政治方面，人们的品味也在不断变化。在网络和现实生活中，你也可以同时扮演不同的角色。
这种彻底的多变性要求极度个性化。人工智能（AI）为美容品牌带来了各种机遇，从数字诊断工具、虚拟香水到游戏中的产品发布。商店正在成为一个实验空间，你可以在这里试穿产品，然后在网上购买。品牌正在利用新颖独特的方式与目标受众建立联系，如开设快闪店、举办节日活动、播客和让有影响力的人参与进来。
如何在包装中体现这一点？包装可以顺应这一趋势，提供令人难忘的丰富体验。它可以与高科技世界相结合，让您可以连接到在线程序，跟踪您的护肤进展，或根据您的需求预先选择产品。可以设计独特的形式，允许使用混搭配方。最重要的是，它必须吸引感官。触觉包装可以包括声音闭合、特殊设计以及改变颜色或质地的表面处理。非常柔软的包装可以唤起天鹅绒般的配方所产生的感觉，而缎面表面则可以反映出产品的丝滑效果。
趋势 2：蓝色
海洋是一场运动的灵感源泉，而不是一种潮流：蓝色之美。海洋被视为需要保护的资源、原料来源和创造性影响。根据联合国的说法，"海洋哺育了我们，调节着我们的气候，并产生了我们呼吸的大部分氧气"。海洋也是最大的未开发陆地之一，激发了美人鱼和其他神奇海洋生物的传说。
保护海洋至关重要，我们正以不同的方式应对这一问题。访问 海洋塑料 (OBP）可防止塑料垃圾进入水中，但垃圾回收仍是一大挑战。美容品牌正在提供不含微塑料、对珊瑚礁友好的干性产品和配方，但 "洗蓝 "的风险仍然很高。源自海洋的成分，如从可持续生长的海藻中提取的微量元素，正变得越来越受欢迎。
这对包装意味着什么？如果包装中含有塑料，也必须不含微塑料，并且最好是可回收的原生塑料。包装 蓝色之美 可以从海洋中汲取灵感，采用海洋主题的装饰、体现蓝色和绿色的色调、让人联想到水的饰面或让人联想到水生环境的纹理，如海朋克氯丁橡胶或 "美人鱼 "鳞片。
趋势 3： 静美
当消费者把幸福放在首位时，他们就会拒绝过度消费，我们就会看到返璞归真。在做出购买决定时，消费者会问自己 "我真的需要这个吗？ 我真的需要新产品吗？但是，他们愿意为优质产品支付更多的费用。虽然其他领域都在削减成本，但高档化妆品却丝毫不受影响。
拉 静谧之美 注重简单和高效。 少即是多.B Corp美容品牌注重真正重要的东西。护肤品正在成为新的彩妆品，倡导自然、裸妆和健康光泽。在这一领域，品牌提供基本但优质的成分，为顾客提供合理的价值，因为顾客比以往任何时候都更了解情况。该领域的机遇与身心联系的加速发展以及心理皮肤学和神经化妆品的变革潜力有关。在这方面，人工智能也有助于提高效率，加快产品开发。
如何将其转化为包装？包装可以通过密封设计或采用无气技术来保护高性能产品和天然成分。可重复使用的包装形式不需要新的塑料来重新填充，既对生态负责，又物有所值，因为消费者需要的是使用寿命更长的可持续解决方案。陶瓷和木材等高贵材料完全符合这一要求。它们的外观和质感给人一种永恒的优雅，一种线条简约的工匠式美感。
趋势 4：乌托邦中的绿洲
波动性、不确定性、复杂性和模糊性：我们生活在一个 Vuva 世界。然而，年轻的消费者正朝着 "原生态 "式的未来迈进，生活在这样的世界里日复一日、一点一滴地改善。诚然，我们面临着全球性的挑战，但我们也取得了进步，例如在水处理、绿色建筑、可再生能源和可持续食品或材料替代品方面。这是一种令人振奋的方法，它拥抱技术，将熟悉的事物与未来的事物相结合，并始终从道德的角度出发。
消费者的压力和企业自身的可持续发展目标正在推动企业提高其影响力。在美容领域，各品牌正在推出应对世界问题的产品，如干性配方、先进的防晒护理和适应气候的解决方案，帮助皮肤实时适应环境。
这对包装意味着什么？替代包装材料符合 protopia 的未来愿景：Sulapac 等生物复合材料、再生塑料、木材、铝、皮革、水泥、赤陶、软木等。适应气候的配方将受益于保护措施，如物理屏障或气密/不透气形式。这一趋势需要一种带有有机元素的深色外观，但也需要野蛮的外形。金属饰面有助于实现这种未来主义风格。
趋势 5：寻找永恒
到 2050 年，60 岁以上的人口将几乎翻一番。随着我们寿命的延长，我们的养老方式变得更加重要。我们强调的是预防而不是治疗，是整体健康和美容程序。科学证明，表观遗传学（指生活方式和环境因素）与皮肤寿命直接相关。我们的细胞持续暴露在一长串的压力之下，如不良饮食、睡眠不足、污染和紫外线辐射，这些都可能导致健康问题和快速衰老。
无论老少，消费者都在寻找行之有效的美容解决方案：以证据为基础的补充剂和治疗方法，以不断追求永恒的青春。与此同时，我们通过视频会议、自拍和社交媒体不断进行数字化展示，催生了从冷冻疗法到无针填充等各种非侵入性美容疗法和调整方法。到 2024 年，我们将看到大品牌加入掀起这一潮流的小众公司。
如何在包装中体现这一点？根据配方或治疗方法的不同，包装的设计可以帮助满足需求，例如，将活性剂与精华液混合在二合一包装中，或加入具有 "冷 "效果的接触式涂抹器。迷你安瓿将为单剂量提供有效的解决方案。纯净、简洁、充满实验室灵感的美学设计，以及营养化妆品包装的新创意概念，都将改变传统 "药盒 "的外观。
