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无性别之美是新规范

现在是谈论趋势的时候了,意识到在美容产品方面,性别中立的美已经成为常态。名人、影响者和普通大众,特别是年轻一代,正越来越多地接受一种性别流动的美学,利用服装、发型、化妆和其他视觉元素来尊重自我表达和包容性。

这种变化是在全球范围内发生的。根据Mintel的报告 "The Next Genderation",53 %的中国年轻女性越来越喜欢穿不分性别的衣服。超过半数的加拿大男性使用过或想使用不分性别的美容产品,56 %的英国消费者认为,多样性已经成为美容品牌的义务。消费者的期望影响了提倡中性的品牌的推出,哈里-斯泰尔斯、费德兹和法瑞尔-威廉姆斯等公众人物成为创始人和头条。他们推广从护肤品到指甲油的所有产品,都是性别中立的。

根据Quadpack公司市场洞察力负责人Marcia Bardauil的说法,这些有影响力的人正在帮助吸引以前较难接触到的一类客户:男性。"他们仅仅通过做一个俏皮、真实的男人,使用化妆品、指甲油,甚至在日常工作中增加更多的护肤步骤,就开启了新的可能性。 "

美容领域的主要企业正在投资这个前景广阔的市场,要么通过与时尚设计师哈里斯-里德(Harris Reed)等性别多元化偶像合作,如MAC所做的那样,要么通过收购成功的品牌,如科蒂最近对Orveda的收购。

包装是关键

美容包装在帮助品牌驾驭这种新情况方面起着关键作用。越来越多的护肤品、化妆品和香水具有非类型的形象,旨在吸引男性和女性。在这些品牌中,线条简洁、形状简单、实用耐用的包装是最受欢迎的,而装饰是传达性别中立的关键。例如,男士护肤品系列正在失去其 "大男子主义 "的外观,并融入了更多的护肤品和化妆品,彩色的装饰和很酷的信息。

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