随着美容品牌面临数字化转型，新一代消费者已成为核心消费者。2022 年初，Z 世代将成为重点关注对象，他们伴随着数字技术成长，对社会和环境问题十分敏感。这群消费者目前正在做出购买决定，影响着产品的推出和品牌的定位。
美容包装制造商和分销商 Quadpack 的市场洞察团队分析了 2022 年影响美容行业的发展趋势。这些趋势概括了有原则又爱玩的一代人的心态。
科维德唤醒后
有趣和好玩是化妆品的新关键词。年轻消费者正在寻找一种充满趣味的日常化妆方式和能够激发他们创造力的产品。限量版和合作款产品将鲜艳的色彩、闪亮的色彩和质地放在首位，让消费者尽情享受乐趣。
道德至上
消费者不太愿意为了吸引人的产品或品牌而放弃自己的信念。美容产品行业需要对社会和环境事业做出真正的承诺，并在整个过程中保持透明。这一代人受过越来越多的教育，见多识广，一眼就能识破绿色营销。
自然与科技的结合
随着 "自然美 "趋势的发展，消费者越来越善于使用实验室开发的有助于保护环境的配方。从替代动物源材料的成分到不伤害珊瑚礁的矿物防晒霜，科技造福人类的理念正日益深入人心。
激进的包容
掩盖 "瑕疵的时代即将消失--至少现在是这样！雀斑、青春痘、皱纹和褶皱都是可以通过化妆来改善的个人特征。品牌需要具有包容性，提供多样化的解决方案，以免遭到抵制。
关注健康
美化和 "芳香 "的产品固然可取，但已不足以赢得人心。除了对美容和健康的影响，化妆品还必须有助于身心健康，并具有全面的治疗方法。
数字化妆
Z 世代已经接受了 TikTok，数字生活比以往任何时候都更加重要。一些品牌正在推出滤镜和应用程序来测试产品，而另一些品牌则把精力集中在帮助消费者提升虚拟形象的解决方案上。
