En los prototipos presentados por Nuon Medical, el envase ya no se limita a contener la fórmula. La distribuye, la mezcla y la combina con luz roja o con vibraciones. El reto se vuelve más complejo: lograr que la formulación, el uso y la tecnología convivan en un mismo objeto.
La fórmula no circula por sí sola
Tres ejes estructuran las líneas de desarrollo de Nuon: el cabello, el rostro y el cuerpo. La empresa aplica en ellos una misma lógica de integración. El objeto de aplicación pasa a formar parte del rendimiento percibido: administra la fórmula, actúa sobre la zona, añade un masaje, a veces luz roja, a veces vibraciones. El envase se convierte en un sistema de aplicación. Por lo tanto, la cuestión va más allá de la simple incorporación de un componente electrónico. Abarca la compatibilidad entre la textura, el modo de aplicación, la zona tratada y la duración del uso. Una fórmula demasiado viscosa, un caudal insuficiente o un gesto mal definido pueden bastar para alterar todo el equilibrio del concepto.
El cabello requiere un diagnóstico, no un tratamiento estándar
El cuidado capilar cobra un protagonismo fundamental. En Nuon, los representantes destacan que esta categoría está adquiriendo un carácter cada vez más técnico: «En cuanto al cabello, cada vez tenemos más propuestas, porque nos damos cuenta de que es algo muy técnico y muy específico.» El cuero cabelludo no se considera una superficie uniforme. La elección del dispositivo depende del diagnóstico, del estado del cabello y del objetivo que se persiga. El cepillo de masaje ilustra este enfoque. Incorpora un depósito de 5 ml que permite aplicar la fórmula sobre el cuero cabelludo y, a continuación, distribuirla mientras se trabaja el cabello. El masaje, combinado con la luz roja, tiene como objetivo activar la microcirculación y facilitar la absorción de los principios activos.
«Según el diagnóstico, pueden haber varias tecnologías adecuadas para cada caso, ya que no se pierde el pelo por las mismas razones», precisan los representantes de Nuon. Esta observación sitúa la cuestión del cuidado capilar en un terreno menos estandarizado que el simple gesto de aplicación. El dispositivo debe dar respuesta a una situación, no limitarse a aplicar una fórmula.
La compatibilidad entre la fórmula y la tecnología sigue siendo, por tanto, determinante. «Por lo general, la marca con la que colaboramos ya tiene su propia fórmula. Después, tenemos que ver si esa fórmula se adapta bien a las tecnologías que vamos a implementar».», explican los representantes de Nuon. De este modo, la viscosidad puede convertirse en un parámetro de ajuste.
La luz roja cambia de modo de uso
Para el rostro, Nuon Medical presenta un dispositivo híbrido a medio camino entre un aplicador, una espátula y un accesorio de masaje. El Contour Roller Applicator combina luz roja, vibraciones y cuatro bolas metálicas. Se activa al entrar en contacto con la piel y se recarga una vez colocado sobre su base. Su diseño se mueve en un terreno familiar para las marcas de cosmética: lo suficientemente parecido a un accesorio de cuidado facial como para integrarse en una rutina, y lo suficientemente tecnológico como para justificar un desarrollo específico. Las bolitas aportan el efecto de masaje y la sensación de frescor, mientras que la luz roja mantiene su función específica.
El cuerpo establece el límite de la viscosidad
El aplicador corporal amplía esta lógica a superficies más grandes. Combina luz roja y vibraciones, con un rodillo curvado diseñado para adaptarse a los contornos del cuerpo. La fórmula se dispensa a través de un depósito desenroscable; el rodillo se encarga de la aplicación y el masaje de la zona tratada.
El diseño atrae, la tecnología decide
Nuon Medical también observa un cambio en la demanda. Los conceptos portátiles se desarrollaron inicialmente para facilitar la incorporación de la «beauty tech» a las líneas de cosméticos, donde los dispositivos más voluminosos podían suponer un obstáculo. Pero el diálogo con las marcas parece estar ampliándose ahora. «Al lanzarse con este tipo de productos, las marcas ahora nos piden mascarillas o aparatos de gran tamaño».», señalan los representantes de Nuon. Por lo tanto, el pequeño formato no cierra la puerta a proyectos más visibles. Más bien sirve como punto de partida hacia proyectos en los que la tecnología adquiere un papel más determinante.
Sin embargo, Nuon defiende que existe una frontera clara entre forma y función. «Somos buenos en diseño, pero nuestro trabajo consiste, al fin y al cabo, en aportar la tecnología», añaden sus representantes. El diseño contribuye a que el producto resulte aceptable; la dificultad radica en otros aspectos: la compatibilidad con la fórmula, la recarga, la aplicación, el masaje, la zona de actuación y la duración de la aplicación.
El «packaging aumentado» avanza cuando la fórmula, el envase y el gesto de aplicación se desarrollan de forma conjunta. Los prototipos presentados por Nuon Medical marcan el inicio de este proyecto: una tecnología de belleza lo suficientemente integrada como para utilizarse como un tratamiento, pero lo suficientemente restrictiva como para obligar a las marcas a abordar la formulación y el uso como un único tema.
