Givaudan, líder mundial en fragancias y belleza, anuncia el lanzamiento de "Well&Be", su territorio de creación de fragancias dedicado al bienestar.
En un contexto global en el que 64 % de los consumidores consideran que trabajan en una cultura "siempre activa" que provoca estrés físico y mental, y 73 % creen que un producto perfumado debería proporcionar una evasión mental, Well&Be aborda las profundidades y capas de la emoción humana en una cultura del bienestar diversa, inclusiva y en rápida evolución.
Well&Be se basa en la herencia pionera de Givaudan de combinar conocimientos de neurociencia, inteligencia del consumidor e innovación digital, incluidas las tecnologías de inteligencia artificial (IA) Myrissi y MoodScentz+, para permitir que la creación de productos alcance todo su potencial.
Al traspasar los límites de la comprensión del bienestar a través de reconocidas tecnologías del estado de ánimo y del principio de congruencia sensorial, Well&Be está ayudando a definir experiencias emocionales excepcionales de producto para los consumidores, alimentadas por la fragancia, así como por otras características del producto, como el color del envase.
Well&Be cubre un territorio de 92 estados de ánimo y emociones estructurados en torno a cinco arquetipos:
- Nostalgia: sentirse bien gracias a los recuerdos de la infancia
- El Transformador: Sentirse bien a través de la autotrascendencia y la trascendencia
- El conector: sentirse bien conectando con los demás
- El investigador: sentirse bien gracias al gusto por descubrir y evadirse
- El naturalista: sentirse bien a través de la conexión con la naturaleza
Como plataforma multisensorial global relevante para la composición de fragancias y la narración de productos, Well&Be sirve como herramienta de inspiración avanzada para los perfumistas de Givaudan y abre nuevas oportunidades creativas para nuestros clientes en todo el mundo.
" La singularidad de Well&Be significa que estamos dando un paso adelante con nuestros clientes en el viaje del bienestar, en todas las categorías de productos " afirma Verena Nikoleyczik, Directora Mundial de Desarrollo de Productos de Consumo. " Gracias a esta excepcional consolidación de conocimientos en descodificación de emociones, diseño de fragancias y percepción sensorial, Givaudan es pionera en dar una respuesta diversificada a las necesidades de los consumidores, lo que permite a nuestros perfumistas desarrollar creaciones superiores con un alto valor emocional, más allá del mero placer. Well&Be acerca más que nunca a nuestros clientes a las emociones de los consumidores, ofreciendo una experiencia de producto verdaderamente memorable. "
Con este enfoque creativo holístico basado en la ciencia, Givaudan va más allá de la noción genérica de bienestar y demuestra su liderazgo y ambición a la hora de dar forma al futuro del bienestar.
