En un esfuerzo por informar al público sobre la importancia de los osmolitos en los productos para el cuidado de la piel, IFF lanza una campaña educativa con los influencers Chemist Confessions.
El Grupo IFF (International Flavors & Fragrances Inc.) se ha asociado con las influencers Gloria Lu y Victoria Fu de Confesiones de farmacéutico sensibilizar al público en general y a los profesionales sobre el uso de osmolitos en los cosméticos.
Según datos recientes, a pesar de sus propiedades beneficiosas confirmadas, como el mantenimiento de la hidratación y la protección frente a las agresiones medioambientales, los osmolitos como la betaína sólo se mencionan en el 0,03 % de los lanzamientos de nuevos productos para el cuidado de la piel en los últimos cinco años. Esta infrautilización ha llevado a la IFF a lanzar una iniciativa educativa.
La campaña se basa en una comunicación clara para transformar la compleja ciencia de los osmolitos en contenidos educativos accesibles. Para ello se han utilizado varias plataformas digitales, como Instagram, donde Chemist Confessions cuenta con 158.000 seguidores.
"La ciencia del cuidado de la piel puede ser compleja, pero Chemist Confessions tiene un don excepcional para hacerla comprensible y cautivadora", afirma Kris Bosma, Director Global de Marketing de Cuidado Personal y del Hogar de IFF.
Los resultados de un estudio clínico de cuatro semanas demostraron que la aplicación diaria de una crema que contenía GENENCARE OSMS BA (betaína) de IFF reducía significativamente la pérdida transepidérmica de agua, lo que confirma la eficacia de los osmolitos para mejorar la función de barrera de la piel.
