Dans un effort d’éclairer le public sur l’importance des osmolytes dans les produits de soins de la peau, IFF lance une campagne éducative avec les influenceurs Chemist Confessions.
Le groupe IFF (International Flavors & Fragrances Inc.) collabore avec les influenceurs Gloria Lu et Victoria Fu de Chemist Confessions afin de sensibiliser le grand public et les professionnels à l’utilisation des osmolytes en cosmétique.
D’après les données récentes, malgré leurs propriétés bénéfiques confirmées telles que le maintien de l’hydratation et la protection contre les agressions environnementales, les osmolytes comme la bétaïne sont mentionnés dans seulement 0,03 % des lancements de nouveaux produits de soins de la peau ces cinq dernières années. Cette sous-utilisation a poussé IFF à démarrer une initiative éducative.
La campagne mise sur une communication claire afin de transformer la science complexe des osmolytes en contenu éducatif accessible. Cela comprend l’exploitation de diverses plateformes digitales, notamment Instagram où Chemist Confessions jouit d’une audience engagée de 158 000 abonnés.
« La science des soins de la peau peut être complexe, mais Chemist Confessions a un don exceptionnel pour la rendre compréhensible et captivante », explique Kris Bosma, directeur marketing global pour le secteur de la maison et des soins personnels chez IFF.
Les résultats d’une étude clinique de quatre semaines ont démontré que l’application quotidienne d’une crème contenant le GENENCARE OSMS BA (bétaïne) d’IFF réduisait significativement la perte en eau transépidermique, ce qui confirme l’efficacité des osmolytes dans l’amélioration de la fonction barrière de la peau.
