Kering y L'Oréal han anunciado hoy una asociación estratégica a largo plazo en el ámbito de la belleza y el bienestar de lujo. Este acuerdo vinculante abarca la adquisición de Creed por L'Oréal, la firma de licencias de belleza y fragancias para las casas emblemáticas de Kering y una empresa conjunta exclusiva para explorar oportunidades de desarrollo en el campo del bienestar y la longevidad.
Basándose en el éxito de Yves Saint Laurent Beauté, esta alianza consolida la larga historia de colaboración entre dos gigantes mundiales con fortalezas complementarias: las icónicas marcas de lujo de Kering y la experiencia de L'Oréal en belleza, para acelerar el crecimiento de estas marcas y crear un valor significativo en estas categorías de gran potencial.
Según los términos del acuerdo, Kering tiene derecho a vender Kering Beauté, incluida Creed, a L'Oréal. Creed es una de las principales casas de fragancias de lujo del mundo, reconocida por su experiencia y dominio de ingredientes naturales poco comunes. Dentro de L'Oréal Luxe, Creed estará en una posición ideal para acelerar aún más su desarrollo global en los mercados de fragancias masculinas y femeninas.
Además, la asociación incluye los derechos para suscribir un acuerdo de licencia exclusiva de cincuenta años para la creación, desarrollo y distribución de fragancias y productos de belleza de Gucci, a partir de la expiración de la licencia actual con Coty, de conformidad con las obligaciones del Grupo Kering en virtud del acuerdo de licencia existente.
Kering también concederá a L'Oréal licencias exclusivas de cincuenta años para crear, desarrollar y distribuir productos de perfumería y belleza para Bottega Veneta y Balenciaga, a partir de la finalización de la transacción.
Se creará un comité estratégico para garantizar la coordinación entre las marcas de Kering y L'Oréal y supervisar el progreso de nuestra asociación.
El acuerdo, que incluye la venta de Creed y el establecimiento de licencias de 50 años para las marcas icónicas de Kering, tiene un valor de 4.000 millones de euros, pagaderos en efectivo al término de la transacción, prevista para el primer semestre de 2026. L'Oréal también pagará cánones a Kering por el uso de las marcas bajo licencia.
Además de la asociación en materia de belleza, Kering y L'Oréal unen sus fuerzas para explorar oportunidades estratégicas en la encrucijada del lujo, el bienestar y la longevidad. Esta asociación exclusiva, planificada como una empresa conjunta al 50/50, creará experiencias y servicios que combinarán la capacidad de innovación de L'Oréal con el profundo conocimiento de los clientes de lujo de Kering.
" Esta alianza estratégica marca un paso decisivo para Kering ", declaró Luca de Meo, Director General de Kering. " Al asociarnos con el líder mundial de la belleza, aceleraremos significativamente el desarrollo de fragancias y cosméticos para nuestras Casas más grandes, permitiéndoles alcanzar una masa crítica en esta categoría y liberar su inmenso potencial a largo plazo, como ha hecho Yves Saint Laurent Beauté bajo el liderazgo de L'Oréal. Juntos, también exploraremos nuevos horizontes en el campo del bienestar, combinando la experiencia inigualable de L'Oréal con nuestro alcance único en el sector del lujo. Esta asociación nos permite centrarnos en lo que mejor nos define: nuestro poder creativo y el atractivo de nuestras Casas. "
" Estoy encantado de sellar esta alianza estratégica a largo plazo con uno de los grupos de lujo más prestigiosos, creativos y visionarios del mundo. Esta asociación reforzará aún más nuestra posición como número uno mundial de la belleza de lujo y nos permitirá explorar juntos nuevas vías en el ámbito del bienestar". ", ha declarado Nicolas Hieronimus, Director General de L'Oréal Groupe. " La incorporación de estas extraordinarias marcas complementa perfectamente nuestra cartera actual y amplía significativamente nuestra presencia en nuevos y dinámicos segmentos de la belleza de lujo. Creed nos situará como líderes en el creciente mercado de las fragancias nicho. Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga son marcas de alta costura excepcionales con un enorme potencial de crecimiento. "
El acuerdo está sujeto a las condiciones habituales, incluidas las aprobaciones reglamentarias. El acuerdo también está sujeto a las obligaciones de Kering en virtud de la legislación laboral francesa e incluye el derecho de Kering a transferir Kering Beauté a L'Oréal en virtud de una exclusividad concedida a L'Oréal.
