Poseer una marca exclusiva es ahora uno de los atributos de los grandes grupos. La japonesa Shiseido no ha sido una excepción y adquirió la marca Serge Lutens el pasado mes de diciembre.
En diciembre de 2015, el gigante Shiseido firmó la escritura final de compra de la marca propiedad del diseñador Serge Lutens, cerrando así unas conversaciones que habían comenzado nueve meses antes. La transacción, por una suma no revelada, otorga a la empresa japonesa un nombre reconocido en perfumería y maquillaje, mientras que a la marca se le ha asegurado que el grupo invertirá a partir de ahora en su imagen y la consolidará, en particular abriendo tiendas propias (como las de París y Moscú) en las ciudades más prestigiosas del mundo. En 2015, había 2.000 puntos de venta en 35 países. Serge Lutens sigue al frente de la marca para transmitir su espíritu y estilo. La asociación entre Shiseido y Serge Lutens comenzó en 1980, lo que permitió a la empresa japonesa lanzarse en Europa.
Nicolas GOSSE
[www.sergelutens.com]
