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La maison internationale de la cosmétique ouvrira fin 2028

@Wilmotte et Associés Architectes

« La maison internationale de la cosmétique est née d’une ambition forte : offrir à la filière cosmétique française un lieu emblématique à la hauteur de l’excellence de ses entreprises et de son rayonnement mondial. Située à Chartres, face à la Cathédrale joyau de l’architecture, elle est à la fois un espace de travail et de réunions, un lieu de culture et de patrimoine et un centre de transmission et de formation, ouvert à tous, aux professionnels comme au grand public. Ce projet fédérateur rassemble les talents, les savoir-faire et les innovations qui font la force de notre écosystème. Il incarne la volonté collective de valoriser notre industrie, à la fois ancrée dans son histoire et résolument tournée vers l’avenir, de souligner nos engagements pour une cosmétique responsable, tout en créant un espace d’échange et de découverte autour de notre filière », indique Marc-Antoine Jamet, président de Cosmetic Valley.

Projet d’envergure porté par Chartres métropole et Cosmetic Valley, à la fois lieu d’exposition et de travail, la maison internationale de la cosmétique ouvrira ses portes fin 2028 à Chartres, en face de la cathédrale, à deux pages des bureaux du pôle de compétitivité Cosmetic Valley qui y transférera son siège. 

Les premiers visuels ont été dévoilés au mois de juin. Dans le cadre du réaménagement du cloître Notre-Dame, elle trouvera sa place dans les locaux de l’ancien collège Jean-Moulin. Des espaces d’exposition, un jardin baptisé « Cosmétopée », présentant les végétaux utilisés en cosmétique, des salles de réunion, des espaces de travail : elle s’installera sur 2 645 m².

Dessinée cette fois par le cabinet d’architectes français Wilmotte et confiée à BTP Bouygues, la maison internationale de la cosmétique a été imaginée comme un un lieu totem, vivant et fédérateur, à la croisée du savoir-faire, de la culture, de l’innovation, des territoires et de la transmission.

« Face à la cathédrale, la maison internationale de la cosmétique incarnera notre ambition : donner à l’excellence française un écrin à sa hauteur. Ce sera un lieu de travail, d’innovation, de formation. Un outil concret pour développer des compétences, créer des emplois et faire rayonner Chartres dans le monde. Chartres est la capitale de la beauté et cet espace sera une vitrine exceptionnelle pour tous les acteurs du secteur ainsi que pour le grand public. C’est notre manière de préparer l’avenir », souligne Jean-Pierre Gorges, maire de Chartres et président de Chartres métropole.

Coût de l’investissement pour ce projet structurant pour le territoire : près de 14 M€.

Christian Stammkoetter, nouveau directeur général de Givaudan à compter du 1er mars 2026

Christian Stammkoetter - Givaudan

Directeur général de Givaudan, Gilles Andrier quittera ses fonctions dans quelques mois après une carrière de plus de 30 ans au service de l’entreprise, dont 20 années à sa tête. Christian Stammkoetter a été désigné comme son successeur, avec prise d’effet au 1er mars 2026. 

« Sous la direction de Gilles Andrier, Givaudan a connu une forte croissance, grâce à une stratégie réussie axée sur l’expansion géographique, ainsi que celle de son portefeuille de clients et de produits, complétée par plus de 20 acquisitions stratégiques. Entre la fin de 2004 et la fin de 2024, l’entreprise est passée de 5 900 à 16 900 collaborateurs, ses ventes ont presque triplé, passant de 2,7 milliards CHF à plus de 7,4 milliards CHF, et sa capitalisation boursière a augmenté de 5,8 milliards CHF à 36,6 milliards CHF. Durant cette période, il a solidement établi Givaudan comme le leader mondial dans les domaines Fragrance & Beauty et Taste & Wellbeing », rappelle l’entreprise.

Christian Stammkoetter rejoindra Givaudan depuis Danone, où il occupe actuellement le poste de président Asie, Moyen-Orient & Afrique et où il est membre du comité exécutif. Il a plus de 25 ans d’expérience internationale dans les biens de grande consommation – soins personnels, alimentation, boissons et nutrition – et à travers de nombreuses régions. 

Changements au sein du conseil d’administration

Calvin Grieder a annoncé son intention de quitter ses fonctions de président à l’occasion de la prochaine assemblée générale annuelle (AG) du 19 mars 2026, après 12 années de service au sein du conseil. Son mandat a été marqué par des réalisations significatives et un engagement fort envers la vision stratégique de Givaudan. Lors de cette AG, le conseil d’administration proposera que Gilles Andrier soit élu à la présidence.

Photo : Christian Stammkoetter.

DS Smith : une production à faible émission carbone pour ses usines d’emballage carton

DS Smith

DS Smith, une société de International Paper et fournisseur mondial de premier plan de solutions d’emballage durable à base de fibres, a annoncé son engagement en faveur d’un objectif ambitieux de production à faible émission carbone pour ses installations en France.

L’entreprise s’est engagée à mesurer et à contrôler l’empreinte carbone de 16 cartonneries françaises d’ici à la fin de 2025, avec une stratégie de décarbonation claire pour mettre en œuvre la réduction des émissions. Objectif affiché : mettre en place, en France, un programme de décarbonation conforme à la Stratégie Nationale Bas-Carbone (SNBC) du gouvernement français, et de répondre aux exigences réglementaires et aux attentes des parties prenantes, des groupes de réflexion et des clients.

DS Smith s’est ainsi associé à Be-low, un cabinet de conseil et de stratégie en mesure de suivre la méthodologie « Bilan Carbone » développée par l’Ademe (Agence française de l’environnement) pour quantifier et réduire les émissions de gaz à effet de serre des entreprises, des produits ou des individus.

Débuté sur trois sites, le projet va être étendu. Les résultats obtenus ont été utilisés pour construire une trajectoire de décarbonation et un plan d’action à l’échelle nationale.

« La collaboration entre DS Smith et Be-low est un exemple de coopération réussie entre une grande entreprise et une PME dotée d’une expertise de pointe dans le domaine du climat. L’association des ressources d’une entreprise sectorielle de premier plan et de l’expertise d’un cabinet de conseil spécialisé et reconnu aboutira à des avancées concrètes, et l’objectif de cette collaboration est de jeter les bases d’une relation continue et future », a indiqué Hugo Hans, PDG et fondateur de Be-low.

Pilote pour le programme « Pacte Industrie »

DS Smith accélère également sa transition énergétique avec l’aide de Smart Montagne, cabinet de conseil en énergie et carbone qui accompagne les industriels et les collectivités dans leurs projets de transition énergétique et carbone. Ainsi, deux sites sont en phase pilote d’un programme Pacte Industrie mis en œuvre conjointement par l’Atee (Association technique energie environnement) et l’Ademe. Pacte Industrie* est un programme conçu pour aider les entreprises industrielles à passer à une économie à faible émission carbone.

Il existe plusieurs plans stratégiques à mettre en œuvre dans le domaine de l’efficacité énergétique (déjà en cours avec ISO 50001), des analyses approfondies, un inventaire de la performance énergétique et un accent sur la réduction des impacts carbone, ainsi que des projets de décarbonation pure, y compris l’énergie solaire et la production de chaleur à partir de l’électricité. L’accent est également mis sur la réduction des émissions au sein de la chaîne d’approvisionnement et de valeur et sur l’amélioration des modes de collaboration avec les clients et les fournisseurs.

« Cette initiative est liée aux objectifs de DS Smith de réduire les émissions de CO2 de 46 % d’ici 2030, et d’atteindre le Net Zero d’ici 2050. Elle fait donc partie d’un mouvement plus large visant à faire évoluer le secteur de l’emballage vers une économie circulaire et, en tant qu’entreprise, nous avons souligné nos engagements dans notre stratégie de développement durable Now and Next et dans notre raison d’être “Repenser l’emballage d’un monde qui change”. Nous sommes ravis que ces améliorations soient désormais bien engagées », a déclaré Thibault Laumonier, PDG de DS Smith Packaging France.

*Pacte Industrie est un programme CEE (Certificats d’économies d’énergie) doté d’un budget de 49 millions d’euros sur trois ans. Son objectif est d’initier un changement dans l’engagement industriel en faveur de la décarbonisation.

Photo extraite du site internet de DS Smtih.

Aptar Beauty : un laboratoire certifié Ista-6 pour garantir une qualité de produit adaptée au e-commerce

Aptar Chieti - Ista-6

Aptar Beauty : un nouveau laboratoire certifié Ista-6 pour garantir une qualité de produit adaptée au e-commerce

Aptar Beauty, spécialiste des solutions de distribution d’envergure internationale, a annoncé la certification Ista-6 Amazon du laboratoire d’essais de son site de production italien de Chieti. 

Développée par l’International Safe Transit Association (Ista) en partenariat avec Amazon, la certification Ista-6 se compose d’une batterie de protocoles rigoureux conçus spécifiquement pour l’emballage e-commerce. Elle garantit non seulement que les produits sont conformes, mais également pensés et optimisés pour résister aux risques et contraintes de la distribution e-commerce. À la clé : une réduction des retours produits et une amélioration de l’expérience client.

« Chez Aptar Beauty, nous savons que le packaging est un élément clé de l’expérience de marque, déclare Luigi Garofalo, directeur global catégorie personal Care & Home Care. C’est pourquoi nous avons investi dans des équipements de pointe pour obtenir la certification ISTA-6, qui atteste que notre labo d’essais peut réaliser des protocoles stricts répondant aux plus hauts standards du e-commerce. »

Aptar Beauty participe également au programme Apass d’Amazon (Amazon Packaging Support and Supplier Network).

Cette certification s’inscrit dans la stratégie « local for local » d’Aptar. Le groupe s’engage à produire des solutions packaging de qualité au plus proche de ses clients, pour accélérer leur mise sur le marché et améliorer l’expérience et la satisfaction des consommateurs finaux. Cette agilité locale permet de réduire le « time-to-market » et d’offrir l’opportunité aux clients de qualifier leur packaging au plus proche de leurs circuits de distribution.

Un laboratoire d’essais à la pointe de la technologie

Le laboratoire de Chieti permet de simuler les conditions de manutention et de transport conformément aux protocoles Ista-6 certifiés par Amazon. Il est équipé de machines et technologies de pointe, dont une table de vibration (simulation du transport routier) ou encore un test de chute (simulation de la chaîne logistique e-commerce). Il s’agit de tester la résistance aux chocs et sollicitations des packaging durant le parcours logistique d’un produit e-commerce, et ainsi d’éviter le suremballage.

Avec plus de 75 ans d’expertise dans le marché de la beauté, Aptar Beauty va au-delà des tests réglementaires. Le groupe met à profit son expertise en formulations, connaissances marché et tout son savoir-faire pour accompagner les marques dans le lancement de leurs produits sur tous les canaux de distribution, en assurant rapidité, qualité et satisfaction client.

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Verpack Bordeaux obtient le label Entreprise du patrimoine vivant

Korus Packaging ©Groupe Verpack

Korus Packaging, l’usine bordelaise du groupe Verpack, a été labellisée Entreprise du patrimoine vivant (EPV), devenant le premier site du groupe à bénéficier du label de l’État mis en place pour distinguer des « entreprises françaises artisanales et industrielles aux savoir-faire rares et d’exception. »

Spécifiquement construit pour sa destination industrielle, le site Verpack de Bordeaux est spécialisé dans la conception et la réalisation d’étuis pliants en carton plat et dans l’impression d’habillages pour coffrets montés. Grâce à un équipement de dernière génération, il se distingue sur les opérations d’impression, dorure, gaufrage et découpe.

Cette reconnaissance valide l’engagement du groupe en matière de savoir-faire unique reposant sur la maîtrise de techniques traditionnelles ou de haute technicité. « Pour le groupe, cette labellisation EPV représente bien plus qu’une distinction ; elle est la reconnaissance de savoirs faire uniques que les équipes préservent et transmettent et qu’aucune filière classique n’enseigne », indique-ton au sein de l’entreprise.

Ce label a été délivré sous l’autorité du ministère de l’Économie et des Finances, et du préfet de la région, Étienne Guyot. À ce jour, seulement 1000 entreprises ont reçu cette labellisation. En Nouvelle-Aquitaine, Korus Packaging devient la deuxième entreprise de son secteur à l’obtenir.

Du patrimoine à la transmission

Le terme « patrimoine » renvoie aux notions d’héritage et de transmission. Ce qui n’est pas sans lien avec l’engagement fort du groupe Verpack qui donne beaucoup d’importance à la ressource humaine, à l’épanouissement de l’Homme dans l’entreprise et à la transmission des savoirs. Via son ancrage territorial, l’entreprise s’implique dans un recrutement ciblé, une formation assidue et un partage d’expérience avec ses pairs.

«Ce label est une belle reconnaissance pour toutes nos équipes qui œuvrent chaque jour avec passion, et un encouragement fort à continuer de transmettre nos métiers et de performer, en restant fidèles à notre identité», souligne Géraldine Delaval, directrice Q-RSE du groupe Verpack.

Gerresheimer prévoit de se séparer de son activité verre moulé 

Gerresheimer_Moulded_Glass

À la suite d’un examen stratégique approfondi de son activité Moulded Glass, Gerresheimer,  fabricant allemand de systèmes et solutions d’emballages, a annoncé son intention de céder son activité de verre moulé. Cette future cession s’inscrit dans la transformation globale de Gerresheimer en un fournisseur spécialisé de systèmes et de solutions, exclusivement tourné vers l’industrie pharmaceutique et biotechnologique, avec un portefeuille ciblé de conditionnements primaires et de systèmes d’administration de médicaments.

Un Moulded Glass Powerhouse à l’échelle mondiale

Avec l’acquisition de Bormioli Pharma, Gerresheimer avait constitué un « Moulded Glass Powerhouse » proposant un portefeuille diversifié de produits destinés aux secteurs pharmaceutique, cosmétique et agroalimentaire. 

L’entité Moulded Glass issue de la fusion entre Gerresheimer et Bormioli Pharma regroupe huit usines situées en Allemagne, en Belgique, en Italie, aux États-Unis et en Inde. Forte d’environ 3 700 collaborateurs, cette entité a réalisé un chiffre d’affaires pro forma de 735 millions d’euros, avec une marge d’EBITDA ajusté d’environ 20 % au cours de l’exercice 2024. Ce Moulded Glass Powerhouse dispose d’un savoir-faire étendu et de capacités industrielles mondiales pour la production de verres de type I, II et III, incluant les services de décoration et de personnalisation. Son portefeuille diversifié couvre tous les types d’emballages en verre destinés aux industries pharmaceutique, cosmétique et agroalimentaire : flacons, pots, contenants et flacons de parfumerie.

Gerresheimer avait notamment investi environ 100 millions d’euros ces deux dernières années pour moderniser et agrandir son usine de Lohr am Main, en Allemagne, y installant un four oxy-hybride de dernière génération à haute efficacité énergétique.

Un recentrage sur l’industrie pharmaceutique et biotechnologique

La cession programmée de l’activité Moulded Glass constitue une nouvelle étape dans la transformation de Gerresheimer en un acteur de référence exclusivement dédié aux systèmes et solutions destinés à l’industrie pharmaceutique et biotechnologique. Cette transformation s’accompagne d’une part croissante de solutions spécifiques pour les biothérapies et autres solutions à forte valeur ajoutée. Avec l’acquisition de Bormioli Pharma, Gerresheimer a élargi son portefeuille en y intégrant de nouveaux conditionnements primaires pharmaceutiques, des systèmes de fermeture, des accessoires et des dispositifs de dosage, tout en ouvrant la voie à l’intégration de systèmes combinés avec des solutions plastiques haut de gamme pour les industries pharmaceutique et biotechnologique.

« Nous voyons les meilleures perspectives de croissance pour notre nouveau Moulded Glass Powerhouse en dehors du groupe Gerresheimer, explique Dietmar Siemssen, PDG de Gerresheimer AG. Dans le cadre de notre transformation stratégique, Gerresheimer va se recentrer sur les systèmes et solutions destinés aux industries pharmaceutique et biotechnologique. »

Gerresheimer apportera de plus amples précisions sur cette cession lors de son Capital Markets Day, le 15 octobre 2025.

Collection hôtelière Algotherm de Groupe GM : un luxe inspiré de l’océan

Groupe GM - Algotherm

Groupe GM, spécialiste international des produits pour hôtels, a dévoilé la nouvelle ligne de produits d’accueil Algotherm qui allie pouvoir revitalisant de l’océan et expertise dermocosmétique, pour une expérience bien-être immersive.

Reconnue pour ses propriétés régénérantes, hydratantes et protectrices, la gamme Algotherm est enrichie en actifs dermocosmétiques et en algues Laminaria Digitata, invitant les hôtes à bénéficier des bienfaits réparateurs de l’océan. Les formules sont composées à 98 % d’ingrédients d’origine naturelle, véganes, sans OGM, sans gluten et certifiées par Biorius.

Infusée d’un parfum marin frais évoquant l’énergie vivifiante de l’océan, la ligne hôtelière Algotherm s’ouvre sur des notes de tête pétillantes de citron et de feuillage vert, avant de dévoiler un cœur floral délicat de muguet, violette et rose.

Depuis 1962, Algotherm puise dans la richesse des actifs marins pour développer des soins innovants visant à reminéraliser et régénérer la peau. La marque a franchi une nouvelle étape en intégrant des ingrédients haute performance, cliniquement reconnus et inspirés de la médecine esthétique. 

Inspirations marines et écoresponsabilité

Le design revisité des packagings s’inspire des nuances naturelles de l’océan. Une palette de verts allant du bleu-vert pâle à l’émeraude profond évoque la richesse de la biodiversité marine, rendant hommage aux couleurs vibrantes du phytoplancton et au profond ancrage maritime de la marque.

La collection intègre l’Ecofill, le distributeur breveté et rechargeable de Groupe GM, équipé de poches scellées et traçables de 400 ml, garantissant hygiène et intégrité du produit. Ce système simplifie également les opérations des hôteliers : le remplacement des recharges par le personnel d’entretien se fait en moins de 30 secondes. Pour compléter l’offre en grands formats, la gamme comprend également le distributeur Ecosource de 375 ml, certifié par l’Ecolabel européen et le label Nordic Swan et le distributeur Ecopump de 300 ml, fabriqué à partir de plastiques d’origine végétale et doté de pompes scellées, alliant innovation durable et luxe quotidien.

Algotherm propose aussi des tubes de 33 ml en matériaux végétaux avec bouchons en plastique recyclé, ainsi qu’un savon de 20 g certifié RSPO MB. Pour enrichir l’expérience en chambre, un masque visage ressource est disponible.

Pour compléter l’offre, Groupe GM et Algotherm proposent une sélection d’accessoires hôteliers, élégamment conditionnés dans des étuis et boîtes en carton recyclé. Cette collection inclut des bonnets de douche, des kits vanity, des kits de couture, des gants lustrants, des mouchoirs en papier, des kits dentaires, des kits de rasage, des kits manucure et des peignes.

Dans le cadre du programme « Care About Earth » de Groupe GM, la ligne Algotherm entend incarner une industrie hôtelière écoresponsable, conçue pour minimiser l’impact environnemental sans compromettre le luxe.

« Groupe GM est fier de dévoiler la nouvelle ligne hôtelière Algotherm, qui introduit le pouvoir régénérant de l’océan dans l’expérience des clients à l’hôtel. Cette collection incarne un luxe écoresponsable, offrant une expérience unique qui célèbre la beauté naturelle et la biodiversité des océans tout en soutenant le développement durable », a déclaré Laurent Marchand, président de Groupe GM.

Emsa – Esencias Moles clôture son exercice fiscal avec un chiffre d’affaires supérieur à 20 millions d’euros

Alex Moles - EMSA Esencias Moles - Director General

Emsa – Esencias Moles, société basée à Barcelone et spécialisée dans la conception, la création et la fabrication de parfums et d’essences sur mesure, a clôturé l’exercice 2024 avec un TCAC (taux de croissance annuel composé) de 15 % au cours des trois dernières années, dépassant les 20 millions d’euros. Une partie de cette croissance a été stimulée par le développement de parfums d’ambiance et de parfumerie fine, qui représentent déjà plus de 50 % des ventes.

Ces deux catégories ont gagné en importance dans le portefeuille d’EMSA, grâce à la demande croissante des marques à la recherche de propositions olfactives différenciées et dotées d’une identité propre. À celles-ci s’ajoutent d’autres gammes de produits, tels que les produits d’entretien ménager et les produits de soins personnels.

Depuis 2018, la troisième génération de la famille Moles dirige l’entreprise avec Alex Moles comme directeur général. Au cours de ces années, la priorité a été donnée à la promotion de son internationalisation grâce à la professionnalisation de l’entreprise et à la recherche de l’excellence opérationnelle avec une capacité d’innovation constante qui répond aux tendances du marché et aux besoins de ses clients. Tout en conservant l’idée originale de créer des essences significatives qui connectent et perdurent.

Internationalisation d’Emsa

Emsa opère aujourd’hui dans plus de 60 pays et bénéficie d’une solide présence sur des marchés tels que le Moyen-Orient, l’Afrique du Nord, l’Asie-Pacifique, l’Europe, l’Amérique centrale et les Caraïbes. Son effectif, composé d’une centaine de professionnels, a augmenté de 14 % au cours de l’année dernière et est réparti entre l’Europe, qui en accueille 70 %, et l’Amérique, où se trouve le reste.

Au cours des deux derniers exercices, plus de 50 % des bénéfices ont été consacrés à des projets d’innovation, ainsi qu’à des réinvestissements visant l’excellence opérationnelle et l’amélioration du service.

Depuis son siège social situé dans la capitale catalane, qui occupe 6 000 m² avec des installations de pointe, l’équipe combine expertise technique et créativité pour développer des solutions olfactives innovantes. « Notre rôle dans ce secteur en constante croissance est le fruit d’années de dévouement et d’évolution. Nous sommes appréciés pour notre expérience et notre expertise technique, mais aussi pour la façon dont nous apportons innovation et personnalité à chaque parfum. Se développer sur un marché aussi dynamique exige engagement et passion, et c’est précisément ce que reflètent toutes nos créations », déclare Alex Moles, directeur général d’Emsa.

Photo : Alex Moles, directeur général d’Emsa Esencias Moles.

Cfic, cap sur Marseille !

Cfic

Pour sa 3e édition, le Cfic, le salon professionnel dédié à la transformation environnementale de l’industrie cosmétique, se tiendra à Marseille les 9 et 10 juin 2026.  Objectif affiché ? Imaginer et construire collectivement l’avenir de la filière industrielle cosmétique ! 

Dès sa genèse, le Cfic a pu s’appuyer sur le soutien actif de Cosmed, partenaire fondateur pleinement impliqué dans la conception d’un événement à l’écoute des besoins réels de la filière cosmétique. 

Grâce à la mobilisation de ses partenaires – réseaux professionnels, centres techniques, institutions, pôles d’innovation – le Cfic entend encourager l’émergence de nouvelles synergies entre amont et aval de la filière.

L’édition 2024 a mis en lumière des besoins fondamentaux : penser des modèles de sourcing plus durables, imaginer de nouvelles filières d’approvisionnement, intégrer l’éco-conception dans la réflexion des nouveaux produits – autant de leviers qui appellent à un dialogue renforcé entre les mondes de la cosmétique, de la recherche, de l’agriculture et de l’innovation. En 2026, il s’agit d’aller plus loin avec l’accueil du monde agricole pendant les deux jours de l’événement. 

« Nous avons fait le choix d’un format itinérant pour refléter les dynamiques régionales de la filière et construire un véritable maillage territorial en alternant les ancrages Nord et Sud, au cœur des grands bassins industriels. Marseille s’impose ainsi comme un territoire d’ouverture, d’innovation et de collaboration, propice au déploiement de solutions concrètes pour accompagner la transition de l’industrie cosmétique », indique Julie Voyer, Directrice du Cfic.

« Marseille était une évidence pour cette nouvelle édition du Cfic, ajoute Jean-Marc Giroux, président de Cosmed. La région Sud, berceau de la naturalité, dispose d’un écosystème complet – de la production agricole à l’innovation industrielle – et s’illustre particulièrement sur les enjeux d’eau et d’énergie, au cœur des transitions portées par le salon. »

Les brumes parfumées pour cheveux : de nouveaux soins capillaires

Hair mists - Scentmate by dsm-fimenich

Les brumes brumes parfumées pour cheveux sont devenues l’une des tendances les plus marquantes de l’industrie de la beauté cette année selon Scentmate by dsm-firmenich, maison de parfums qui aide ses clients à développer des parfums à succès pour leurs produits.

Scentmate by dsm-firmenich souligne que les consommateurs accordent de plus en plus d’importance au parfum lorsqu’ils choisissent un produit de soin capillaire.

Les brumes capillaires (Hair Mists) sont amusantes, faciles à superposer et à utiliser, offrant une expérience parfumée raffinée qui répond à la demande croissante des consommateurs. De plus, leur polyvalence ouvre la voie à des avantages fonctionnels supplémentaires tels que l’hydratation, la protection contre les UV et la nutrition, renforçant à la fois leur attrait et la valeur du produit.

La personnalisation est un autre avantage majeur selon Scentmate par dsm-firmenich. Bon nombre de ces parfums ont été spécialement conçus pour être appliqués sur les cheveux, ce qui permet aux consommateurs de combiner différents parfums, par exemple en superposant une brume capillaire sur une lotion pour le corps, et ainsi créer des mélanges uniques et distinctifs qui renforcent l’expression individuelle.

Ces valeurs ont contribué à faire des brumes capillaires le point d’entrée idéal dans l’univers des parfums pour les jeunes publics, en particulier la génération Z (née entre 1997 et 2012), qui représente environ 30 % des consommateurs mondiaux. Les brumes capillaires répondent aux préoccupations courantes liées au cuir chevelu tout en enveloppant ces solutions de parfums.

Coastal Riche : surfer sur la vague

Dans l’univers des brumes capillaires, la création olfactive Coastal Riche se démarque selon Scentmate : une célébration du charme tropical et des moments d’insouciance, évoquant le glamour des vacances, l’ambiance des plages et la crème solaire onctueuse. « Plus qu’une simple tendance saisonnière, Coastal Riche représente un mouvement fondamental profondément ancré dans les désirs des consommateurs », indique-t-on chez Scentmate.

Coastal Riche se caractérise par ses notes fraîches et aquatiques qui évoquent la brise marine et le sel de l’océan, associées à la douceur crémeuse des fruits tropicaux tels que la mangue, la noix de coco, l’ananas et le fruit de la passion. La composition repose sur une base chaleureuse d’ambre, de bois flotté et de muscs doux, offrant non seulement un parfum, mais aussi une expérience sensorielle complète liée à la détente et à la sophistication. Sa formule, avec une concentration de parfum comprise entre 3 % et 5 % dans une solution d’eau et d’alcool léger, est douce pour les cheveux et permet de profiter d’un parfum frais et subtil tout au long de la journée.

Certaines des marques de beauté les plus renommées surfent déjà sur la vague Coastal Riche.  Flor Mística Perfume Mist de Sol de Janeiro associe, par exemple, fleur d’oranger, gardénia brésilien et musc doré. Bali Paradise d’Escada évoque pour sa part une explosion florale-fruitée gourmande où le fruit du dragon rencontre l’oiseau de paradis, sur un fond de bois de santal pour une touche finale chaude et exotique. « Ces lancements ont stimulé l’expansion du segment et ont eu un fort retentissement sur les réseaux sociaux : le hashtag #bodymist a déjà dépassé 1,4 milliard de vues, ce qui témoigne clairement de sa force virale et de son impact sur la culture populaire », analyse-t-on au sein de la maison de parfum basée à Barcelone.

Selon Natàlia Möller, spécialiste en marketing numérique chez Scentmate by dsm-firmenich, « les brumes capillaires ont redéfini les soins capillaires : elles associent des parfums sophistiqués à des bienfaits fonctionnels et à une expérience sensorielle unique. Pour les marques, elles représentent une opportunité stratégique de se connecter avec les nouvelles générations grâce à l’innovation, la personnalisation et le bien-être. »

Visuel extrait du livre blanc pubié par Scentmate by dsm-firmenich.

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