Hashtags como #GreenFragrance, #MochiPerfume e #SmellGoodFeelGood estão a transformar as preferências e os hábitos de consumo dos consumidores.
O TikTok estabeleceu-se como o epicentro das novas tendências, revolucionando a indústria de fragrâncias e definindo a sua direção em 2025. Scentmate by dsm-firmenich, uma casa de fragrâncias que ajuda os clientes a desenvolver aromas de sucesso para os seus produtos, analisou as principais tendências de fragrâncias que estão a ganhar popularidade no TikTok, com base num relatório recente da consultora de tendências WGSN.
Esta análise, baseada no TikTok Analytics da WGSN, destaca a forma como as hashtags #GreenFragrance, #MochiPerfume e #SmellGoodFeelGood estão a transformar as preferências dos consumidores e a impulsionar a inovação e a sustentabilidade nas fragrâncias e nos produtos de cuidados pessoais.
Fragrâncias verdes e ligação à natureza
A tendência #GreenFragrance destaca-se entre os utilizadores do TikTok que procuram fragrâncias que evocam a natureza. Os criadores de conteúdos estão a recomendar fragrâncias que transportam os consumidores para florestas, jardins e prados, privilegiando notas verdes, florais, misturas de chá, frutos e acordes marinhos. Esta preferência reflecte uma crescente consciência ambiental e uma necessidade de se reconectar com a natureza, alimentando inovações como a utilização de ingredientes derivados da biotecnologia e processos de reciclagem na formulação de produtos.
#MochiPerfume e a ascensão das fragrâncias gourmet
Inspirada nas sobremesas asiáticas, a tendência #MochiPerfume tornou-se uma das favoritas. As marcas pioneiras estão a lançar fragrâncias com notas de marshmallow, arroz, baunilha e matcha, apelando aos consumidores ávidos de novas experiências sensoriais. Este perfil olfativo leve e doce é ideal para fragrâncias, rotinas de sobreposição e produtos de cuidado corporal. Destaca-se pela sua capacidade de criar experiências sensoriais únicas, tanto no ponto de venda como em campanhas de marketing.
Rotinas de bem-estar e cuidados com a tendência "Cheirar bem, sentir-se bem
O hashtag #SmellGoodFeelGood representa uma evolução para além do perfume tradicional, promovendo rotinas holísticas de cuidados com o corpo. Os utilizadores partilham as suas rotinas de "camadas", combinando desodorizantes, óleos, loções e fragrâncias para aumentar a longevidade da fragrância e o bem-estar pessoal. Esta tendência reflecte a ascensão da beleza sensorial e está a impulsionar o desenvolvimento de gamas de produtos acessíveis e personalizáveis, desde os cuidados corporais aos cuidados pessoais, permitindo a cada utilizador criar o seu próprio perfume de assinatura.
De acordo com Natàlia Möller, especialista em marketing digital da Scentmate by dsm-firmenich, "Ao analisar e estudar as redes sociais, podemos ouvir ativamente os consumidores e identificar as tendências emergentes. Graças a esta escuta, podemos desenvolver perfumes mais adaptados às preferências actuais, criando propostas mais pertinentes e mais em sintonia com as expectativas dos consumidores."
Com o TikTok como principal catalisador, as fragrâncias de 2025 tornam-se uma fusão de inovação, natureza e bem-estar, marcando uma nova direção na forma como os consumidores e as marcas interagem no mundo olfativo.
