Com as suas 3200 empresas e os seus 250 000 empregos directos, a indústria francesa de cosméticos vai bem e continua, mais do que nunca, a ser o líder mundial do seu sector. Os números anunciados a 7 de fevereiro confirmam-no claramente. O desempenho das exportações da indústria para 2022 é excecional, com um crescimento anual recorde de 18,8 %, quase 30% nos Estados Unidos e no Médio Oriente, e menos na China, mas os feriados "Singles", "primavera" e "Ano Novo Lunar" marcaram uma reviravolta encorajadora. Este dinamismo permitiu à nossa indústria, com um volume de negócios superior a 19 mil milhões de euros e um saldo positivo de quase 16 mil milhões de euros, subir ao pódio do comércio externo francês, juntamente com a aeronáutica e os vinhos e bebidas espirituosas.
Neste contexto favorável, chegou a altura de o coordenador do sector francês, o pólo de competitividade Vale dos Cosméticosna véspera do seu trigésimo aniversário, para anunciar a sua nova estratégia de desenvolvimento, nomeadamente a nível internacional, para o ano 2023. É possível ser o número 1 e continuar a querer fazer melhor.
Ao escolher fazê-lo, com o apoio de Christian Dior parfums, a partir do Castelo de Versalhes, símbolo da excelência francesa, no brilho do Rei Sol, o primeiro propagandista do " poder brando hexagonal", Vale dos Cosméticos quis sublinhar a sua ambição e a qualidade do roteiro que propõe ao seu número crescente de membros. É uma questão, nem mais nem menos, para toda a indústria, que integra toda a cadeia de valor setorial, o que é raro em França, de manter a sua liderança mundial, mas também de reforçar os seus fundamentos. O desafio é ambicioso, numa altura em que os rivais tradicionais da nossa indústria (EUA, Japão) não desarmam e os novos concorrentes (a Coreia, por exemplo, que passou de 20ème classificação em 4ème em dez anos).
O encontro dos actores do cluster foi, antes de mais, uma oportunidade para Vale dos Cosméticos para apresentar a sua nova estratégia de comunicação: uma identidade visual em consonância com os seus projectos e a sua internacionalização através de um spot notável, aplaudido e "beijado" pelo público, que mostrava todas as profissões, todas as gerações, todos os produtos, todas as origens, todas as utilizações ligadas à cosmética, uma palavra de ordem - naturalmente bilingue - que torna a indústria cosmética francesa "francesa".a o coração pulsante da indústria cosmética mundial "A nova bandeira será utilizada por toda a indústria para se promover nos mercados internacionais e nas feiras, onde será representada pelos seus dois operadores de exportação, a Business France e a Associação Francesa de Cosméticos. Vale dos Cosméticos : " A França cuida da sua pele "A campanha não tem direitos de autor e pode ser utilizada gratuitamente por qualquer pessoa do sector. Um código QR que apareceu no ecrã do auditório do castelo encorajou-os a fazê-lo de imediato.
Com estes novos instrumentos de comunicação, foram apresentadas cinco prioridades:
- Criação de parcerias público-privadas vantajosas para todos com as autoridades públicas locais, nacionais e europeias
- Prosseguir uma dinâmica de investigação e inovação que é fundamental para a competitividade das empresas francesas e para a atratividade das nossas regiões
- Aumentar o emprego no sector, promovendo as suas profissões e ultrapassando a escassez de mão de obra.
- Consolidar os eventos organizados pelo cluster, em toda a França, para partilhar conhecimentos, promover o desenvolvimento de competências e desenvolver relações comerciais.
- Consolidação das campanhas de comunicação internacionais que promovem os valores do "Made in France".
Marc-Antoine Jamet disse: " No Castelo de Versalhes, o símbolo da França, da sua
Convidámos todo o ecossistema cosmético francês a participar num evento fundador e unificador, uma nova etapa trinta anos após a nossa criação, para mostrar através de uma linha de comunicação moderna que somos ainda mais activos, ainda mais internacionais. Hoje, lançamos uma nova dinâmica inovadora e vencedora: dois anos após as "Assembleias Gerais da Indústria Cosmética", organizadas em outubro de 2020, e as "30 medidas para uma recuperação sustentável e vencedora", que são agora o nosso roteiro, o cluster da competitividade prossegue a sua missão de servir a indústria como catalisador de energia e talento, para enfrentar o desafio das transições digital e ecológica, bem como as transições energética, tecnológica e geopolítica. Num mundo em mudança, se a cosmética francesa quiser manter a sua liderança, não temos outra escolha senão combinar excelência, experiência e exemplaridade. "
