Os hábitos de consumo foram fortemente afectados pela pandemia. O mercado da higiene e beleza não foi poupado, com um declínio de -22,4 % em comparação com 2019 para o primeiro confinamento e -2,6 % para o segundo confinamento para todos os canais de distribuição combinados, de acordo com a imprensa.
O sector deixou de ser apoiado por canais especializados, que foram obrigados a encerrar. Ao mesmo tempo, os consumidores regressam ao essencial, abandonando os produtos de elevado valor acrescentado, como a maquilhagem e os perfumes. Os sabonetes, pelo contrário, venderam-se muito bem no sector da saúde.
O mercado da higiene e beleza também registou uma redução nas redes especializadas orgânicas em 2021, em comparação com o ano anterior.
No entanto, o sector dos sólidos teve um bom desempenho, com crescimento em todas as formas sólidas no corredor de higiene: +3 pontos de quota de mercado em dois anos (2019-2021). Só os champôs sólidos ganharam 2,3 pontos de quota de mercado em relação a 2019, atingindo 21,3 pontos de quota de mercado. Os desodorizantes (stick, pó ou sólidos) ganharam 2,1 pontos de quota de mercado em 2021 face a 2019. As várias formas de pasta de dentes (sólidas, em pó, pastilhas) ganharam 1,7 pontos de 2019 a 2021*.
Cerca de 13,4 milhões de franceses compraram cosméticos sólidos em 2020, ou seja, mais de um quarto dos adultos. De acordo com um estudo da OpinionWay para a Alkemics, 43% dos franceses consideram que os produtos de higiene e beleza são geralmente embalados em excesso, segundo a imprensa especializada. E é verdade que o impacto da casa de banho em termos de frascos é considerável: segundo a empresa belga Wash Wash Cousin, uma família de quatro pessoas consome em média 30 frascos de champô, 30 frascos de gel de banho, 30 tubos de pasta de dentes e 30 desodorizantes por ano. É por esta razão que os consumidores sensíveis a um consumo sustentável estão a recorrer, por convicção, às versões sólidas, com as suas inúmeras vantagens: zero resíduos, praticidade, economia de custos, etc.
Das receitas ancestrais às fórmulas inovadoras
Os sabonetes sólidos não são novidade, com os emblemáticos sabonetes de Marselha e de Alepo, mas os fabricantes esforçam-se por desenvolver fórmulas variadas e de qualidade. Forma, aroma, abundância de espuma... Cada consumidor pode encontrar as qualidades que procura graças a uma gama sempre em expansão.
O champô sólido é um desenvolvimento mais recente e está agora a ganhar legitimidade. Embora tenha deixado muitas pessoas cépticas nos primeiros tempos, o número crescente de produtos oferecidos e a maior experiência dos consumidores conduziram a uma tendência positiva na sua aceitação em casa.
Quanto às pastas de dentes sólidas, estão a surgir sob diferentes formas: pastilhas, pó, stick sólido... Uma vertente divertida e inovadora que é cada vez mais apelativa.
As vantagens dos cosméticos sólidos
Os cosméticos sólidos oferecem uma série de vantagens inegáveis:
- Mais concentrados, sem água, são eficazes;
- Respondendo às motivações ecológicas dos consumidores, eliminam os resíduos: não há mais garrafas para deitar fora!
- Outro ponto importante é o fator económico - um champô sólido substitui cerca de três frascos de champô líquido;
- São práticos para viajar - não há problema no avião com a limitação de produtos líquidos;
- A sua fórmula é natural - sem água, sem conservantes!
- O seu conceito minimalista - um único produto pode muitas vezes ser utilizado para vários fins, libertando as gavetas da casa de banho e os sacos de produtos de higiene pessoal!
Marcas empenhadas
Pioneira no sector dos sólidos, a Lamazuna reduz os resíduos domésticos desde 2010, oferecendo alternativas sem resíduos e acessórios inteligentes. Há um champô sólido para cada tipo de cabelo: oleoso, seco, pintado, couro cabeludo sensível, etc. Sabonetes, barras de barbear, desodorizantes, manteiga de karité e desmaquilhantes completam a gama.
O Green Emporium é a mais recente criação de Laetitia Van de Walle, fundadora da Lamazuna. A sua nova versão de champôs sólidos está disponível exclusivamente nos supermercados e hipermercados. O seu objetivo é limitar ao máximo os resíduos de plástico que sufocam os oceanos! O Green Emporium uniu forças com a Surfrider Foundation Europe para fazer exatamente isso. Comme Avant é a história de um casal que procura produtos amigos do ambiente quando o seu filho nasce, analisando a composição dos sabonetes, entre outras coisas. Uma coisa levou à outra, e a empresa familiar cresceu e passou a oferecer uma gama de sabonetes, um desodorizante em pó, um creme sólido, um desmaquilhante sólido, detergente em pó, detergente em pó para máquinas de lavar loiça... bem como acessórios de algodão. A sua gama foi recentemente alargada ao vestuário de linho e de algodão.
Endro significa "natureza" ou "ambiente" em bretão. Para os dois fundadores, Marion e Boris, oriundos de Lannion, na região de Côtes-d'Armor, na Bretanha, esta palavra assume todo o seu significado. Começando com quatro tipos de desodorizantes feitos à mão, a marca expandiu-se rapidamente graças ao sucesso da sua campanha Ulule. Atualmente, para além dos desodorizantes, a gama inclui champôs sólidos, pastas de dentes, cremes para o rosto e para o corpo, entre outros. O pequeno frasco de vidro com a espátula de madeira é agora a sua imagem de marca!
Especializada em sabão saponificado a frio desde 2009, a Gaiia propõe uma vasta gama de sabonetes: sabonetes supergordos, sabonete de Marselha (à base de azeitona, azeitona-coco ou azeitona-coco e cânhamo), sabonete de Alepo, sabonete para bebés, sabonete supergordo com ação antiviral, etc. As pastas de dentes e os champôs sólidos também fazem parte da gama.
Os pós de ingredientes botânicos da Powder, embalados em bonitas caixas de cartão reciclado, embelezam naturalmente o cabelo. Inspirados nas tradições ayurvédicas, estes pós estão disponíveis puros (marshmallow, hena neutra, rhassoul marroquino, argila verde, neem, sidr...) ou já misturados para oferecer as melhores máscaras capilares (reparadoras, sublimadoras, detox, "no poo"). Os pós puros têm várias utilizações (champô seco, máscara para a pele, etc.). Para cada uma delas, o sítio propõe receitas adequadas.
Perlucine teve uma grande ideia: valorizar as conchas de ostras brancas colhidas na costa da Bretanha e transformá-las em cosméticos atractivos. As conchas de ostra, ricas em oligoelementos e sais minerais, remineralizam a pele e os cabelos. Duche, champô, desodorizante, limpeza facial... Os produtos em pó são misturados com um pouco de água. O seu champô em pó ganhou o Troféu de Prata Natexpo 2021.
A empresa belga Wash Wash Cousin acredita que o momento de agir é agora. Com os seus produtos sólidos para o rosto, o corpo e o cabelo, a empresa está a trabalhar no sentido de eliminar os resíduos em casa e procura tornar os seus produtos acessíveis ao maior número possível de pessoas. Prazer, praticidade e eficácia são os seus lemas.
Acessórios inteligentes
Para ajudar os consumidores a fazer a transição para o desperdício zero, a Lamazuna está a desenvolver acessórios práticos e personalizados. O seu organizador mantém os cosméticos sólidos secos, diferenciando-os. Graças às suas grelhas ilustradas nos dois lados, é possível reconhecer o seu produto para o cabelo, corpo ou rosto. Já não há risco de se enganar! Fácil de utilizar, pode ser empilhado, colocado ou pendurado. De conceção ecológica, tem uma garantia vitalícia.
J'aime mes dents ganhou o Troféu de Prata Natexpo 2021 na categoria de Produtos e Serviços Domésticos e Pessoais pelo seu Prato Magnético para Sabonete, que permite manter o sabonete sólido seco no duche, fixando-o a uma parede com uma ventosa. Ajuda a maximizar a vida útil dos sabonetes sólidos e dos champôs. Um acessório que se está a tornar rapidamente num must-have!
A Natexpo acolherá estas marcas, empenhadas na redução dos resíduos desde a sua criação, na sua próxima edição, de 18 a 20 de setembro de 2022, na Eurexpo Lyon.
* Fontes: Agence BIO, BioAnalytics, INC, biolineaires.com
