Após o seu lançamento no Monoprix em novembro de 2024, a marca Curls Matter criada pelo Innovative Beauty Group (IBG), um dos maiores especialistas mundiais em soluções de beleza para marcas e retalhistas, continua a expandir-se com duas novas listagens em La Belle Boucle e Leader Santé.
Curls Matter é uma gama de produtos de alta qualidade e a preços acessíveis, concebida exclusivamente para cabelos encaracolados e ondulados, com a caraterística distintiva de ser neutra em termos de género. A marca baseia-se em fórmulas de origem natural e em embalagens e fragrâncias unissexo a preços acessíveis, até 40 % menos do que a média do mercado.
Seguida por mais de 7.500 seguidores no Instagram e mais de 10.000 seguidores no TikTok, com 8 milhões de visualizações dos seus vídeos, propõe uma gama de seis produtos concebidos para estabelecer uma rotina simples e eficaz baseada em três etapas - lavar, condicionar, definir - para oferecer uma solução para os cabelos encaracolados que são muitas vezes complexos de gerir, ou mesmo problemáticos.
Cerca de 97% de ingredientes de origem natural com activos de alto desempenho adaptados aos cabelos encaracolados compõem os produtos da gama: a manteiga de karité nutre e fortalece em profundidade os caracóis sem os deixar pesados, a mistura de sementes de chia e de linhaça reduz o frisado e hidrata os cabelos para ajudar a definir os caracóis, sem efeito cartão, o óleo de coco suaviza e nutre os caracóis para lhes dar brilho e as proteínas vegetais hidrolisadas (milho, trigo, soja) combinam os seus benefícios para proteger a fibra capilar e facilitar a criação de penteados.
Curls Matter baseia-se em fórmulas vegan, sem silicone, sem sulfatos e sem óleos minerais, e oferece uma fragrância leve e unissexo que é adequada tanto para homens como para mulheres.
A embalagem reciclável contém 30% de materiais reciclados pós-consumo.
Por exemplo, o Creme para Caracóis tornou-se um elemento básico da gama Curls Matter, e o spray foi validado pelo UFC-QueChoisir, que não encontrou substâncias tóxicas ou controversas na sua formulação.
| Innovative Beauty Group, em resumo Resultado de um spin-off do grupo Albea, a IBG foi adquirida pelo fundo de investimento Fremman Capital em maio de 2024. Enquanto parceiro especializado de marcas e distribuidores generalistas e especializados, a empresa sediada em Paris posiciona-se como uma extensão natural das equipas do cliente, servindo a sua estratégia desde o conceito até ao desenvolvimento da gama. O IBG (350 milhões de euros em 2024) tem 11 escritórios em três continentes. |
Foto tirada do Os caracóis são importantes.
