A Kering e a L'Oréal anunciaram hoje uma parceria estratégica a longo prazo no domínio da beleza e do bem-estar de luxo. Este acordo vinculativo abrange a aquisição da Creed pela L'Oréal, a assinatura de licenças de beleza e fragrâncias para as casas icónicas da Kering e uma joint-venture exclusiva para explorar oportunidades de desenvolvimento no domínio do bem-estar e da longevidade.
Com base no sucesso da Yves Saint Laurent Beauté, esta aliança consolida a longa história de colaboração entre dois gigantes globais com forças complementares: as marcas de luxo icónicas do Kering e a experiência da L'Oréal em beleza, para acelerar o crescimento destas marcas e criar um valor significativo nestas categorias de elevado potencial.
Nos termos do acordo, a Kering tem o direito de vender a Kering Beauté, incluindo a Creed, à L'Oréal. Creed é uma das principais casas de fragrâncias de luxo do mundo, conhecida por sua experiência e domínio de ingredientes naturais raros. Na L'Oréal Luxe, Creed estará numa posição ideal para acelerar ainda mais o seu desenvolvimento global nos mercados de fragrâncias para homens e mulheres.
Além disso, a parceria inclui os direitos de celebrar um contrato de licença exclusiva de cinquenta anos para a criação, desenvolvimento e distribuição de fragrâncias e produtos de beleza Gucci, com início após o termo da atual licença com a Coty, em conformidade com as obrigações do Grupo Kering ao abrigo do contrato de licença existente.
A Kering concederá igualmente à L'Oréal licenças exclusivas de cinquenta anos para a criação, desenvolvimento e distribuição de perfumes e produtos de beleza para a Bottega Veneta e a Balenciaga, a partir da conclusão da transação.
Será criado um comité estratégico para assegurar a coordenação entre as marcas Kering e L'Oréal e para acompanhar a evolução da nossa parceria.
O acordo, que inclui a venda da Creed e o estabelecimento de licenças de 50 anos para as marcas icónicas da Kering, tem um valor de 4 mil milhões de euros, a pagar em dinheiro aquando da conclusão da transação, prevista para o primeiro semestre de 2026. A L'Oréal também pagará royalties à Kering pelo uso das marcas licenciadas.
Para além da parceria na área da beleza, o Kering e a L'Oréal estão a unir forças para explorar oportunidades estratégicas no cruzamento entre o luxo, o bem-estar e a longevidade. Esta parceria exclusiva, planeada como uma joint venture 50/50, irá criar experiências e serviços que combinam as capacidades de inovação da L'Oréal com o conhecimento profundo da Kering sobre os clientes de luxo.
" Esta aliança estratégica marca uma etapa decisiva para o Kering ", afirmou Luca de Meo, Diretor Executivo da Kering. " Ao estabelecer uma parceria com o líder mundial em beleza, iremos acelerar significativamente o desenvolvimento de fragrâncias e cosméticos para as nossas maiores Casas, permitindo-lhes atingir uma massa crítica nesta categoria e desbloquear o seu imenso potencial a longo prazo, tal como a Yves Saint Laurent Beauté fez sob a liderança da L'Oréal. Juntos, iremos também explorar novos horizontes no campo do bem-estar, combinando a experiência inigualável da L'Oréal com o nosso alcance único no sector do luxo. Esta parceria permite-nos concentrarmo-nos naquilo que melhor nos define: o nosso poder criativo e o apelo das nossas Casas. "
" Estou muito satisfeito por selar esta aliança estratégica a longo prazo com um dos grupos de luxo mais prestigiados, criativos e visionários do mundo. Esta parceria reforçará ainda mais a nossa posição como a empresa de beleza de luxo número um do mundo e permitir-nos-á explorar em conjunto novas vias no domínio do bem-estar. ", afirmou Nicolas Hieronimus, Diretor Executivo do L'Oréal Groupe. " A adição destas marcas extraordinárias complementa perfeitamente o nosso portefólio existente e expande significativamente a nossa presença em novos segmentos dinâmicos de beleza de luxo. Creed estabelecer-nos-á como um ator líder no crescente mercado de fragrâncias de nicho. Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga são marcas de alta costura excepcionais com um enorme potencial de crescimento. "
O acordo está sujeito às condições habituais, incluindo as aprovações regulamentares. O acordo está também sujeito às obrigações da Kering ao abrigo da legislação laboral francesa e inclui o direito de a Kering transferir a Kering Beauté para a L'Oréal ao abrigo de uma exclusividade concedida à L'Oréal.
