Desde a crise sanitária, 82 % dos franceses preferem comprar produtos de origem francesa. A sua principal motivação é apoiar os agricultores franceses no seu consumo quotidiano.
Esta tendência, cada vez mais difundida no sector alimentar, afecta agora também a cosmética. Nesta perspetiva, a Krème propõe uma nova geração de cosméticos, produzidos numa cadeia de distribuição curta. "É preciso ir mais longe do que o Made in France, que já não é suficiente na cosmética. Porque de que serve formular produtos em França que apenas contêm ingredientes do outro lado do mundo?. As co-fundadoras de Krème, Juliette Lailler e Marie Belile, explicam que a preferência francesa na escolha de um circuito de criação e produção de cosméticos é um valor fundamental. Foi com este objetivo que criaram a sua gama de produtos de cuidados da pele frescos, biológicos, saudáveis e locais.
Cosméticos através de canais de distribuição curtos
Krème oferece uma nova geração de cosméticos, relançando produtos frescos a cada 10 semanas - uma frequência que contrasta com os dois anos que passam em média entre a produção e a utilização de um cosmético convencional. Isto é possível graças aos ingredientes activos provenientes exclusivamente de parceiros da agricultura biológica.
A título de exemplo, e no âmbito do apoio a novos sectores agrícolas, Krème decidiu apoiar Aurore Cottrel, uma agricultora da Normandia. Após a morte do seu marido, Aurore tomou conta da quinta da família e decidiu diversificar a sua atividade para o cultivo do hidromel. Esta planta fez a fortuna de muitas cidades do Norte de França na Idade Média: dela se extraía um pigmento azul que era utilizado para colorir os céus das igrejas e as roupas. Há muito tempo suplantado pelo índigo indiano, o woad, apreciado pelas suas virtudes cosméticas, só agora começa a ser reintroduzido em França... e poderá voltar a ser colorido! A Kreme apoia o projeto de Aurore, fornecendo apoio financeiro para esta reintrodução e trabalhando com ela para descobrir como um produto de cuidados da pele pode ser lançado em 2022.
Um compromisso que faz sentido para os consumidores
Desde o seu lançamento no final de 2020, a Krème tem continuado a conquistar novos consumidores. Após uma campanha de grande visibilidade na Ulule (a marca #1 da Ulule no segmento da beleza), a jovem marca está a duplicar o seu volume de negócios todos os meses através do seu website, que está online desde dezembro último. O seu rápido crescimento permitiu-lhe integrar a Station F, a maior incubadora do mundo.
