No âmbito da Quinzena do Comércio Justo, a L'Occitane en Provence confirma a sua posição a favor de um modelo económico ético e compromete-se a acompanhar todos os seus produtores de ingredientes emblemáticos no seu processo de certificação de comércio justo. Sustentável e estruturante, esta certificação é um pré-requisito essencial para cumprir o ambicioso objetivo da L'Occitane de aumentar a resiliência de todos face aos futuros impactos climáticos e sociais.

L'Occitane e a manteiga de karité, um modelo de sucesso para uma indústria de comércio justo

Desde o início, a L'Occitane optou por uma abordagem ética e sustentável: proteger a natureza e apoiar as pessoas que cuidam dela. Esta abordagem pioneira começou em 1980, quando o fundador da marca conheceu as mulheres que produzem manteiga de Karité no Burkina Faso. As bases de uma parceria justa e sustentável foram lançadas desde o início: a marca compra diretamente às cooperativas de mulheres, das quais obtém um produto transformado com elevado valor acrescentado.

Em 2009, a certificação Fair Trade da Ecocert, baseada na norma internacional Fair for Life, reconhecerá o valor desta parceria baseada em contratos plurianuais, a introdução de pré-financiamento e a garantia de um preço de compra justo. Para a L'Occitane, é o reconhecimento de uma colaboração excecional que contribui para a preservação do saber-fazer tradicional e para a melhoria das condições de vida destas comunidades de mulheres.

Com base na sólida fundação desta certificação de comércio justo, a L'Occitane está a lançar o programa Resist (resiliência, ecologia, fortalecimento, independência, estruturação e formação) em 2018. "Ajudámos mais de 10.000 mulheres a preservar as árvores de carité de que cuidam, a modernizar e a limitar o impacto ambiental dos seus processos de produção de manteiga e, acima de tudo, a tornarem-se menos dependentes das encomendas da L'Occitane, desenvolvendo a sua carteira de actividades e de clientes.afirma Justine Humbert, Directora da Cadeia de Abastecimento Sustentável. Símbolo de uma política de desenvolvimento contínuo, o programa Resist consolida as bases de um futuro sustentável para a indústria do carité. O carácter "exemplar" desta cadeia de abastecimento foi elogiado pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) em 2013 e 2019.

Comércio justo e agro-ecologia, um objetivo sustentável

Com base na sua experiência com a manteiga de karité, a marca L'Occitane está agora empenhada em ajudar todos os seus produtores de ingredientes icónicos na Provença e na Córsega a obter a certificação de comércio justo até 2025. Os sectores em questão incluem a amêndoa, o zimbro, a imortela, a lavanda, a rosa e a verbena. "Trata-se de um passo extremamente importante para garantir o nosso abastecimento. As recentes crises sanitárias e políticas que vivemos demonstraram a necessidade de contratos plurianuais e o valor vital das parcerias a longo prazo.explica Justine Humbert. E isto é e será ainda mais verdade face aos desafios ambientais actuais. Para os produtores, o comércio justo assegura o futuro a longo prazo das suas explorações e permite-lhes investir no futuro. "O comércio justo é parte da solução, oferecendo a todos uma maior resiliência num ambiente instável.

Para a L'Occitane, não pode haver transição agro-ecológica sem equidade económica: o comércio justo estabelece os pré-requisitos para a transição ecológica. Assim, a L'Occitane decidiu, para apoiar este processo de certificação e acompanhar os seus produtores na sua necessária transição agro-ecológica, participar na criação da associação Agroecologia e Comércio Justo em 2021, reunindo cerca de quinze explorações parceiras. 

Tem vários objectivos: permitir que os seus membros obtenham a certificação do Comércio Justo, fornecendo-lhes o quadro associativo necessário, para terem acesso ao Fundo de Desenvolvimento do Comércio Justo, uma vez obtida a certificação, e para reunir a aprendizagem e partilhar conhecimentos no domínio da agroecologia. Em particular, a associação beneficia do apoio de engenheiros agrónomos do departamento de Biodiversidade e Ingredientes Sustentáveis e de peritos externos para realizar experiências em matéria de agroflorestação e cobertura do solo. " Embora os produtores estejam na linha da frente das alterações climáticas, também fazem parte da solução. É nossa responsabilidade desenvolver parcerias comerciais, bem como apoio técnico, financeiro e humano, para lhes permitir iniciar esta transição ecológica. Temos de partilhar os riscos inerentes a estas mudanças na prática".segundo Justine Humbert. Ela conclui: "Promover a equidade, a inclusão e a agricultura regenerativa não é filantropia, é a única resposta possível das nossas empresas aos desafios actuais. É também a única forma de nós, enquanto cidadãos e pais, podermos garantir um futuro brilhante para os nossos filhos.