O grupo L'Oréal anuncia hoje uma parceria exclusiva e sem precedentes com a Cosmo International Fragrances. O objetivo é desenvolver um processo de extração baseado na ciência verde. Esta tecnologia promete revolucionar a arte da perfumaria fina. Desenvolvido pela Cosmo International Fragrances e disponibilizado exclusivamente à L'Oréal, este processo com patente pendente utiliza uma extração lenta, sem água e de baixa energia. Revela o cheiro exato de um ingrediente, preservando a sua integridade. Utiliza a ciência verde para fazer recuar as fronteiras olfactivas, alargando consideravelmente a paleta olfactiva do perfumista com extractos 100 % puros e naturais.

Estamos muito satisfeitos com a parceria com a Cosmo International Fragrances, e com o facto de o poder da Inovação Aberta estar a tornar possível ir "do campo à fragrância", ao mesmo tempo que honramos os compromissos de desenvolvimento sustentável do nosso programa L'Oréal para o Futuro. Com este processo de extração verde, podemos capturar o poder olfativo das flores em toda a sua autenticidade, como se estivéssemos a caminhar por um jardim, um campo ou uma floresta, afirmou Barbara Lavernos, Vice-Presidente Executiva responsável pela Investigação, Inovação e Tecnologia na L'Oréal. Com mais de 100 especialistas em fragrâncias no Grupo, esta parceria exclusiva é um golpe de mestre no coração da indústria de fragrâncias.

A L'Oréal e a Cosmo International Fragrances partilham a mesma visão: criar fragrâncias de luxo utilizando métodos inovadores e sustentáveis que valorizam os ingredientes naturais, limitando o impacto ambiental. Utilizando apenas ar, esta tecnologia explora as moléculas voláteis perfumadas das flores, frutos e outros ingredientes naturais sem recorrer a processos de destilação tradicionais ou à utilização de solventes químicos. As flores mantêm toda a sua integridade e podem ser recicladas e reutilizadas numa segunda extração, ajudando a reduzir os resíduos.

"Os perfumistas têm sonhado com isto: criar fragrâncias com aromas autênticos é agora uma realidade - o último luxo em qualidade! Com Cosmo International Fragrances, as nossas marcas poderão explorar novos caminhos criativos, deixando que os ingredientes naturais revelem toda a sua identidade olfactiva.afirmou Cyril Chapuy, Diretor-Geral da L'Oréal Luxe. Como líder mundial em fragrâncias de luxo, estamos empenhados em garantir que toda a cadeia de valor das fragrâncias seja sustentável. Não se trata apenas de uma escolha: é uma convicção. Desde a seleção dos ingredientes até à utilização de recargas, inovamos em todas as fases para reduzir o nosso impacto e avançar para um modelo mais responsável. Esta parceria com a Cosmo International Fragrances permite-nos dar início a uma nova era criativa para as nossas fragrâncias de luxo.

"Estamos muito satisfeitos por estarmos a trabalhar com o nosso parceiro de longa data, a L'Oréal, que está particularmente bem posicionada para aproveitar as capacidades transformadoras da ciência verde para produzir fragrâncias em grande escala, afirmou Marc Blaison, Presidente da Cosmo International Fragrances. A combinação da nossa experiência em perfumaria de luxo e do nosso compromisso comum com a preservação do planeta permitir-nos-á oferecer aos amantes de perfumes de todo o mundo criações olfactivas excepcionais, produzidas de forma responsável graças a um processo perfeitamente controlado".

Num mercado em rápido crescimento, onde os consumidores procuram combinações únicas e novidades, a primeira colaboração envolverá a criação de uma fragrância que incorpora a assinatura floral natural da tuberosa. O seu lançamento está previsto para 2024.

_{Foto: © Agence Odds}

Sem filtros, autênticos e inclusivos: à medida que as leis da atração continuam a redefinir-se, os perfumistas da Givaudan apresentaram as suas interpretações perfumadas do amor e da sedução, tal como são vistas pelos olhos da Geração Z.

A Givaudan, especialista mundial em fragrâncias finas, revelou a sua nova visão criativa, "What is Love?", que traduz a linguagem amorosa da Geração Z em fragrâncias e apresenta-a através de uma experiência imersiva.

Enquanto 73 % dos jovens entre os 16 e os 24 anos nos Estados Unidos e 68 % em França consideram que o perfume é o ponto de viragem que sela o sentimento de amor, "What is love?" dá vida à definição de amor e sedução da Geração Z, alimentada por uma exposição digital sem filtros. Com mais de 3,9 mil milhões de visualizações reunidas sob a hashtag #PerfumeTok no TikTok, a fragrância demonstra o lugar central que ocupa na expressão emocional da Geração Z.

"O que é o amor?" é o resultado de uma investigação aprofundada, apoiada por estudos de consumo e por uma auscultação exaustiva das redes sociais, para oferecer a interpretação olfactiva mais pertinente e matizada destes novos códigos do amor, que celebram a inclusão e a exaltação das emoções.

Com uma liberdade criativa absoluta, os perfumistas da Givaudan transpuseram os valores da autenticidade e da procura de laços verdadeiros, tão caros aos corações da Geração Z, para acordes exclusivos.

Arnaud Guggenbuhl, Diretor de Marketing e Imagem da Fine Fragrance Global: "Centrando-se na reinvenção da sensualidade, do género e das relações conduzida pela Geração Z, "What is Love?" oferece uma interpretação realista do que o "amor" significa para esta geração. O enfoque na vulnerabilidade e nas emoções mais autênticas é uma fonte de inspiração excecional para os nossos perfumistas, que, ao ligarem-se profundamente a esta filosofia disruptiva e sem género, foram capazes de destruir ideias preconcebidas em torno da noção de sedução e amor na perfumaria."

"A experiência da Givaudan em analisar e antecipar as expectativas dos futuros consumidores assume uma nova forma graças a este programa, acrescenta Xavier Renard, Diretor da Fine Fragrance Global. Fruto de uma investigação aprofundada ao longo dos últimos dois anos, "What is Love?" é uma oportunidade estratégica para se reapropriar de um tema fundamental da perfumaria: o amor, explorando as suas novas formas de expressão para as gerações actuais e futuras.

As criações "O que é o amor?" foram apresentadas no âmbito de um evento de fragrâncias imersivas que mergulhou no mundo da Geração Z, desde a intimidade dos seus quartos até aos ecrãs dos seus telemóveis, e cujas emoções mais espontâneas constituem o novo vocabulário do amor.

Esta experiência exclusiva teve lugar em Nova Iorque de 18 a 29 de setembro, em Paris de 9 a 20 de outubro e foi apresentada na Beautyworld no Dubai de 30 de outubro a 1 de novembro.

De acordo com a empresa, "Ao ultrapassar os estereótipos ao lado da Geração Z, a Givaudan está a demonstrar a sua compreensão única desta geração de espírito livre, para melhor moldar o futuro da perfumaria".

(1) Inquérito quantitativo interno da Givaudan