A L'Oréal, que iniciou uma profunda transformação da sua Investigação e Inovação, orientando os seus métodos para Ciências Verdes (Biociências), estabeleceu como objetivo que, até 2030, 95% dos seus ingredientes sejam provenientes de fontes vegetais renováveis, de minerais abundantes ou de processos circulares e que 100% das suas fórmulas não tenham qualquer impacto negativo no meio aquático, a fim de oferecer aos consumidores produtos cada vez mais seguros, mais eficazes e mais respeitadores do ambiente.
Numa altura em que a proteção do planeta é um imperativo absoluto, e em que a pandemia de Covid-19 está a reforçar a procura de produtos que sejam simultaneamente bons para a saúde e seguros para o ambiente, a L'Oréal está a abrir um novo capítulo na sua I&I, considerando o respeito pela natureza como uma força motriz para a criação de alternativas renováveis aos ingredientes derivados do petróleo. O Grupo basear-se-á nos recentes avanços das Ciências Verdes (Biociências) para cultivar ingredientes de forma sustentável e extrair o melhor da natureza utilizando processos de alta tecnologia. Até 2020, 80% das matérias-primas do Grupo já serão facilmente biodegradáveis, 59% serão renováveis e 34% serão naturais ou de origem natural. 29% dos ingredientes utilizados nas fórmulas da L'Oréal foram desenvolvidos de acordo com os princípios da Química Verde1.
Nicolas Hieronimus, Vice-Presidente Executivo da L'Oréal, responsável pelas Divisões, estados: "Com as Ciências Verdes, estamos a iniciar um novo capítulo na Investigação L'Oréal, a força motriz da nossa empresa desde a sua criação. A nossa ambição para 2030 é oferecer às mulheres e aos homens de todo o mundo cosméticos cada vez mais eficazes, seguros e respeitadores do ambiente".
Para alcançar esta transição, a L'Oréal está a mobilizar todos os recursos das Ciências Verdes: avanços recentes no conhecimento agronómico, desenvolvimentos em biotecnologias, Química Verde, ciência da formulação e ferramentas de modelação. O Grupo também está a construir parcerias estratégicas com universidades, start-ups e os seus próprios fornecedores de matérias-primas.
Barbara Lavernos, Vice-Presidente Executiva, Investigação, Inovação e Tecnologia, destaques : "Graças à Green Sciences, vamos enfrentar o ambicioso desafio científico e tecnológico que representa esta transição. E é esta abordagem virtuosa baseada na economia circular que nos permitirá atingir novos níveis de desempenho e descobrir novos benefícios cosméticos, sem comprometer a qualidade ou a segurança, ao serviço de uma beleza que respeite o nosso planeta".
Transparência cada vez maior para permitir que os consumidores façam escolhas responsáveis
Em resposta à procura legítima e crescente dos consumidores por transparência sobre os ingredientes e a composição dos produtos, a L'Oréal está a reforçar ainda mais a sua abordagem e a lançar novas iniciativas para melhorar a informação e o diálogo e permitir que todos façam escolhas informadas.
- A L'Oréal está a desenvolver a sua abordagem de transparência através do seu programa "No coração dos nossos produtos". Lançada em março de 2019, responde às perguntas do público em geral sobre os ingredientes utilizados nas fórmulas e a composição dos seus produtos. A plataforma, que faz referência a quase 1.000 ingredientes, está atualmente acessível em 45 países, em 8 línguas (FR/EN/CN/GER/SP/IT/RUS/PORT). Este conteúdo, baseado nos avanços científicos, está a ser progressivamente alargado aos sites das grandes marcas do Grupo (L'Oréal Paris, Garnier, La Roche-Posay, Maybelline, Redken, Essie, Kérastase, Yves Saint Laurent, etc.).
- Simultaneamente, um sistema de apresentação do impacto ambiental e social dos produtos cosméticos, lançado em junho de 2020 no âmbito do programa L'Oréal for the Future, está a ser implementado internacionalmente com a marca Garnier e gradualmente em todas as marcas do Grupo.
- Em março de 2021, para chegar diretamente ao grande público, será organizada uma campanha de sensibilização sobre a abordagem "No coração dos nossos produtos" nas redes sociais (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, etc.) em cerca de vinte países para dar aos consumidores a oportunidade de falar com os investigadores. Um projeto-piloto, realizado em janeiro de 2021 em França, permitiu-nos chegar aos internautas e estabelecer com eles um diálogo muito produtivo.
Maior segurança para os consumidores e para o ambiente
A segurança dos produtos e a consideração do seu potencial impacto no ambiente estão no centro do compromisso da L'Oréal.
O grupo foi pioneiro no desenvolvimento de métodos alternativos aos testes em animais, criando modelos de pele reconstruída para avaliar a segurança dos produtos. Já em 1989, a L'Oréal deixou de testar os seus produtos em animais, 14 anos antes dos regulamentos o proibirem. O Grupo também trabalhou para que estes métodos alternativos fossem reconhecidos na China. Desde 2014, as autoridades chinesas já não testam os cosméticos não funcionais produzidos localmente, e este progresso está a ser gradualmente alargado: desde 2021, estes mesmos cosméticos importados para a China já não precisam de ser testados em animais, sujeitos a um certificado de conformidade com as boas práticas de fabrico.
A L'Oréal continua a melhorar o perfil ambiental das suas fórmulas. Em 1995, criou um laboratório de investigação para medir e modelar o impacto dos seus produtos nos ecossistemas (água e solo) e na biodiversidade. Como parte de seu L'Oréal para o FuturoAté 2030, o Grupo estabeleceu o objetivo de que 95% dos seus ingredientes sejam de origem biológica, derivados de minerais abundantes ou de processos circulares, e que 100% das suas fórmulas sejam avaliadas através da sua plataforma de testes ambientais, a fim de garantir a sua inocuidade para a diversidade dos ecossistemas aquáticos costeiros e de água doce.
