A Yves Rocher está a iniciar uma nova fase estratégica com o objetivo de fazer dos cuidados capilares um dos pilares do seu crescimento.
Há 65 anos, Yves Rocher é o criador da "cosmética vegetal", desenvolvendo produtos cosméticos naturais que respeitam o planeta, utilizando uma abordagem de inspiração biológica, observando os organismos vivos para identificar os princípios activos vegetais mais promissores para a pele.
Com base num modelo integrado, da planta à pele, ancorado na Bretanha, a empresa utiliza a sua experiência em cuidados faciais para desenvolver soluções capilares direcionadas que respondem às necessidades específicas do couro cabeludo e do cabelo.
Experiência dermo-botânica para um cabelo bonito
A Yves Rocher inscreve-se na tendência da skinificação. De acordo com a empresa, o cuidado do couro cabeludo é agora o primeiro passo essencial em qualquer rotina capilar, no cruzamento de expectativas em termos de naturalidade, sensorialidade e desempenho.
Apoiando-se na sua experiência dermo-botânica, a marca lança o seu Sérum de Equilíbrio Capilar. Com uma convicção: "a beleza do cabelo começa na raiz".
Resultado de nove anos de investigação e de duas patentes, este novo produto baseia-se numa fórmula altamente concentrada em princípios activos de origem natural (96 %), associando um extrato de oito plantas biológicas cultivadas em La Gacilly a um complexo patenteado de sacarídeos vegetais. Concebido como o primeiro passo de qualquer ritual capilar, este sérum universal visa as três necessidades essenciais do couro cabeludo: acalmar, hidratar e proteger.
Reinventar a experiência de compra de produtos para o cabelo
A oferta de cuidados capilares representa atualmente 9 % das vendas totais da Yves Rocher. Para apoiar o seu crescimento, a marca está a implementar uma estratégia de 360°. Esta inclui uma presença física mais forte, com uma promoção imersiva da gama nas suas 660 lojas, e o lançamento de um diagnóstico capilar em loja em 2026.
Os clientes também têm à sua disposição uma experiência digital melhorada através do marketplace da marca, que recebe 50 milhões de visitas por ano. O mercado da Yves Rocher inclui agora marcas parceiras com experiência em acessórios para o cabelo e suplementos alimentares (DLAB, Epycure, Bachca, etc.), com uma abordagem holística da beleza.
"Como marca de beleza número 1 em França, Yves Rocher tem um papel essencial a desempenhar na transformação dos cuidados capilares. Este mercado está a sofrer uma rápida mudança, impulsionada por expectativas crescentes de naturalidade, desempenho e atenção ao couro cabeludo. A nossa experiência dermo-botânica, fruto de 65 anos de conhecimento das plantas e da pele, permite-nos responder com pertinência. Ao associar ciência e natureza, desenvolvemos uma nova geração de cuidados eficazes, sensoriais e acessíveis. A nossa ambição é clara: fazer dos cuidados capilares uma alavanca estratégica e posicionar a Yves Rocher como a referência nos cuidados do couro cabeludo.afirma Céline Damour, Diretora da Marca Yves Rocher.
Com 38 produtos de cuidados capilares existentes, a marca prevê lançar sete novos produtos em 2025 e reformular as suas gamas especializadas a partir de 2026, a fim de empreender uma transformação ambiciosa da sua oferta de cuidados capilares com um objetivo em mente: "combinando desempenho, naturalidade e acessibilidade.
