消费者的消费习惯受到了大流行病的严重影响。卫生和美容市场也未能幸免，据媒体报道，与 2019 年相比，第一轮遏制期的卫生和美容市场下降了 22.4 %，第二轮遏制期所有分销渠道的总和下降了 2.6 %。
该行业不再有专业渠道的支持，所有专业渠道都被迫关闭。与此同时，消费者开始返璞归真，放弃了化妆品和香水等高附加值产品。另一方面，肥皂在健康方面的销售却非常好。
与前一年相比，2021 年有机专业网络中的卫生和美容市场也有所萎缩。
尽管如此，固体产品领域表现不俗，卫生用品货架上的所有固体产品均实现了增长：两年内（2019-2021 年）市场份额增长 3 个百分点。与 2019 年相比，仅固体洗发水的市场份额就增加了 2.3 个百分点，达到 21.3 个百分点。除臭剂（棒状、粉状或固体）在 2021 年的市场份额比 2019 年增加了 2.1 个百分点。各种形式的牙膏（固体、粉末、含片）从2019年到2021年*，市场份额增加了1.7个百分点。
2020 年，约有 1340 万法国人购买了固体化妆品，超过成年人总数的四分之一。据行业媒体报道，OpinionWay 为 Alkemics 公司进行的一项调查显示，43% 的法国人认为卫生和美容产品普遍包装过度。的确，浴室里的瓶子所造成的影响是相当大的：根据比利时 Wash Wash Cousin 公司的数据，一个四口之家一年平均要消耗 30 瓶洗发水、30 瓶沐浴露、30 支牙膏和 30 支除臭剂。正因为如此，对可持续消费非常敏感的消费者出于对固体饮料的信任，开始转向固体饮料，因为固体饮料有很多优点：零浪费、实用、节约成本等。
从祖传秘方到创新配方
固体香皂并不是什么新鲜事物，马赛香皂和阿勒颇香皂就是其中的代表。形状、香味、丰富的泡沫......由于产品种类不断扩大，每个消费者都能找到自己想要的品质。
固体洗发水是最近才发展起来的，而且越来越受欢迎。虽然早期很多人对固体洗发水持怀疑态度，但随着产品数量的不断增加和消费者体验的不断提高，固体洗发水在家庭中的接受度呈现出积极的趋势。
至于固体牙膏，它们以不同的形式出现：片剂、粉末、固体棒......有趣而创新的一面越来越吸引人。
固体化妆品的好处
固体化妆品具有许多不可否认的优势：
- 浓度更高，不加水也有效；
- 它们顺应了消费者的生态动机，消除了浪费：不再需要扔掉瓶子！
- 另一个重要因素是经济因素--一瓶固体洗发水可替代大约三瓶液体洗发水；
- 它们非常适合旅行使用--在飞机上没有液体产品的限制；
- 其配方纯天然，不含水分，不含防腐剂！
- 它们的极简理念--一件产品通常可用于多种用途，从而解放了浴室抽屉和洗漱包！
承诺品牌
作为固体产品领域的先驱，Lamazuna 自 2010 年以来一直通过提供零废物替代品和智能配件来减少家庭废物。洗发水、剃须棒、除臭剂、乳木果油和卸妆油等产品种类齐全。
Green Emporium 是 Lamazuna 创始人 Laetitia Van de Walle 的最新作品。她的新款固体洗发水在超市和大卖场独家销售。她的目标是尽可能减少使海洋窒息的塑料垃圾！The Green Emporium 与欧洲冲浪者基金会（Surfrider Foundation Europe）携手合作，就是为了实现这一目标。Comme Avant 讲述了一对夫妇在孩子出生后寻找环保产品的故事，他们关注肥皂的成分等。一传十，十传百，这家家族企业逐渐发展壮大，推出了一系列香皂、除臭粉、固体面霜、固体卸妆液、洗衣粉、洗碗粉......以及棉制品配件。最近，他们的产品范围又扩大到亚麻和棉质服装。
Endro 在布列塔尼语中的意思是 "自然 "或 "环境"。对于来自布列塔尼铠甲山地区 Lannion 的两位创始人 Marion 和 Boris 来说，这个词的含义更加丰富。起初，该品牌只有四种手工制作的除臭剂，但由于其 "Ulule "活动的成功，该品牌迅速发展壮大。如今，除除臭剂外，该品牌还推出了固体洗发水、牙膏、面霜和身体霜等产品。带有木铲的小玻璃瓶现已成为其商标！
自 2009 年起，Gaiia 开始专门生产冷皂化肥皂，产品种类繁多：超脂肥皂、马赛肥皂（橄榄、橄榄-椰子或橄榄-椰子-大麻）、阿勒颇肥皂、婴儿肥皂、具有抗病毒作用的超脂肥皂等。牙膏和固体洗发水也是产品系列的一部分。
Powder 的植物成分粉末包装在漂亮的回收纸板盒中，能自然地美化头发。受阿育吠陀传统的启发，这些粉末既可以是纯粉末（棉花糖、中性指甲花、摩洛哥红土、绿泥、印楝、西德尔......），也可以是混合粉末，以提供最好的发膜（修复、升华、排毒、"无便"）。纯粉末有多种用途（干洗发水、护肤面膜等）。对于每种用途，网站都提供了相应的配方。
Perlucine 想出了一个好主意：充分利用在布列塔尼沿岸收获的白色牡蛎壳，将其制成极具吸引力的化妆品。牡蛎壳富含微量元素和矿物质盐，可为皮肤和头发补充矿物质。沐浴露、洗发水、除臭剂、洁面乳......这些粉末产品只需与少量水混合即可使用。其洗发水粉末荣获了 Natexpo 2021 银奖。
比利时公司 Wash Wash Cousin 认为，现在是采取行动的时候了。该公司为面部、身体和头发提供固体产品，努力实现家庭零废物，并力求让尽可能多的人都能使用其产品。愉悦、实用和高效是它的主旋律。
巧妙的配件
为了帮助消费者向零废弃过渡，Lamazuna 正在开发实用的定制配件。它的收纳盒既能保持固体化妆品干燥，又能区分它们。由于采用了双面图示网格，您可以辨认出头发、身体或面部产品。再也不用担心弄错了！使用方便，可堆叠、放置或悬挂。环保设计，终身保修。
J'aime mes dents 公司的磁性皂盘赢得了 Natexpo 2021 年家庭和个人产品及服务类银奖，该磁性皂盘可通过吸盘吸附在墙上，使固体肥皂在淋浴时保持干燥。它有助于最大限度地延长固体香皂和洗发水的使用寿命。该配件正迅速成为必备品！
Natexpo 将于 2022 年 9 月 18 日至 20 日在里昂展览中心举办下一届展会，欢迎这些自创立以来一直致力于减少废弃物的品牌参展。
* 来源：Agence BIO、BioAnalytics、INC、biolineaires.com
