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2022 年 7 月 1 日,星期五
-宣传-

英敏特宣布美容和护肤产品的主要趋势

宣传性

幸福,价值,技术和环境:敏锐的消费者需求和原因专家,英敏特发布了四种主要的消费趋势,这些趋势将在2021年影响全球美容和个人护理行业:

  • 一个美丽的精神:在不确定的时期,品牌有机会通过使用利用保护,价值和重建信任关系的产品来参与建立常规。
  • 重新评估美感:在减少支出的情况下,使用将取决于产品的功能及其用途。价值将根据质量,便利性和影响力的标准之一来衡量,而不是价格。
  • 分销渠道,变革的驱动力:得益于坚实的电子商务策略,品牌将通过一种全渠道的方法来赚取积分,这种方法能够突破极限,吸引所有感官并提供新的数字体验。
  • 在通往绿色美丽的路上! :在退出遏制的情况下,消费者正准备通过更加重视生态和道德考量来重新评估自己的优先事项,这将导致更多的购买。

全球美容和个人护理副总监Andrew McDougall详细介绍了这些主要趋势将如何影响全球的美容和护肤行业,包括制造商,企业,品牌和消费者。

美丽的精神

“将来,将为消费者带来长期价值的品牌将是那些成功地证明美容程序与抗压和抗焦虑方法之间的联系的品牌,并将为这些不确定的时期带来常态。传播严格的安全准则将有助于激发信心,并吸引希望安全返回商店的新客户。策略应使用外部专家,在验证原理的同时,对消费者进行保健和健康以及身心之间相互联系的整体方法的教育。 ”

美女重新评价

“随着消费者重新评估对其生存必不可少的产品,体验将比产品本身更有价值。希望鼓励顾客消费优质产品的品牌将被迫通过依赖购买的影响以及舒适感和质量的观念来重新定义价值观念,超越成本。由于所有产品线的消费趋势都在增加,因此,灵活性行为将获得动力。降低客户获取成本和增加生命周期价值将需要清晰,明确地倾听客户群体的真实期望。 ”

分销渠道,变革驱动力

“在接下来的十二个月中,客户生命周期的忠诚度和价值将由许多数字化和复杂的数字接触点驱动,这些接触点着重于捕捉个人生活方式的需求。将制定零售商的策略,以将消费导向那些主张真实性并挑战尚未提供其供应链透明度证据的大型市场的品牌站点。在受过训练且值得信赖的员工的帮助下,专业领域将被召唤并用作真正的多渠道战略的一部分,以提供更好的美容体验。 ”

在通往绿色美丽的路上!

“这些品牌将继续通过可靠和长期的策略来合作和支持本地企业,以应对消费者趋势的演变,而这种趋势不再以价格为导向,而是以便利店为导向。为了创造“清洁”趋势的下一个演变,将涉及道德与安全之间的结合,以便满足美容产品购买者的期望,这些购买者应尊重并谨慎承担不计后果的风险。随着消费者进出大城市和小城镇,他们可以使用的产品和服务将根据他们的优先事项而发展。投资于各种接触点将确保最佳的产品发现并鼓励重复购买。 ”

Mintel美容与个人护理全球总裁Jane Henderson表示:

“作为消费者需求和原因的专家,英敏特美容和个人护理最能预测未来消费者的行为。十多年来,我们已经能够准确预测影响全球美容和个人护理行业的消费者和市场趋势。凭借我们的知识,我们的日历和建议,超过3,000个品牌制定了制胜战略。我们完全应享有良好的声誉。即使在今天,我们仍然保持领先一步。 ”

外部资源
mintel.com

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