L’étude mondiale d’Eastman recueille les avis de 150 formulateurs et 6 000 consommateurs dans six pays et met en lumière un écart entre attentes et solutions disponibles. Elle signale des tensions sur la fidélité consommateur et des anticipations sur la biodégradabilité à court terme.
L’étude du groupe Eastman interroge 150 formulateurs et 6 000 consommateurs répartis dans six pays. Elle indique que 85 % des formulateurs estiment la durabilité importante, tandis que 52 % se déclarent satisfaits des options actuellement disponibles.
Fidélité consommateur en tension
Les répondants consommateurs montrent une loyauté limitée : 45 % déclarent rencontrer des difficultés à trouver des produits qui satisfont l’ensemble de leurs besoins. Moins de la moitié des consommateurs mondiaux restent fidèles à une seule marque et sont prêts à changer lorsque leurs attentes ne sont pas remplies.
Biodégradabilité attendue d’ici quelques années
Près de la moitié des formulateurs – 42 % – anticipent que la biodégradabilité deviendra courante dans leur région dans un horizon de trois à cinq ans, et presque aucun ne la considère comme destinée à rester marginale.
Le rapport signale également l’influence de règles réglementaires telles que le règlement (UE) 2023/2055 sur les choix d’ingrédients et le développement produit au niveau mondial. Eastman mentionne par ailleurs son portefeuille d’ingrédients spécialisés, citant Esmeri CC1N10 et Kalidex comme exemples de références conçues pour concilier efficacité et impact environnemental.
La recherche combine l’analyse des attentes consommateurs et le point de vue des formulateurs pour identifier un « gap » entre demandes du marché, contraintes de formulation et disponibilité d’ingrédients multifonctionnels adaptés.
