Aptar Beauty, spécialiste des systèmes de distribution, a présenté lors de la Paris Packaging Week deux de ses pompes best-sellers désormais conçues en 100 % plastique ainsi qu’un nouveau dispositif de recharge nomade pour les parfums.
Lors de la Paris Packaging Week (28 et 29 janvier 2025), Aptar Beauty a exposé une offre de pompes composées à 100 % de résines polyoléfines. La nouvelle gamme Advance d’Aptar Beauty comprend deux pompes phares d’Aptar repensées pour une meilleure recyclabilité et un meilleur profil environnemental : la pompe lotion GSA Advance et la pompe spray PZ Advance, au design similaire à celui des pompes appréciées des marques de soins corporels, ne contiennent plus de matériaux non recyclables. Entièrement en plastique, la version 2025 de ces pompes iconiques est désormais conçue à 100 % en polypropylène (PP) et polyéthylène (PE), deux résines polyoléfiniques compatibles avec les principaux flux de recyclage plastique. Et l’expérience utilisateur n’est en rien dégradée !
« Nous voulions lancer cette nouvelle gamme à partir de designs déjà existants, appréciés des marques. Nos clients étaient par ailleurs à la recherche de solutions plus écoresponsables sans pour autant souhaiter changer l’identité visuelle de leur marque. Contrairement au design de notre pompe Future, entièrement recyclable, celui de la gamme Advance reste fidèle aux designs iconiques de nos pompes best-sellers », indique Delphine Bony, Marketing Manager Beauty & Personal Care EMEA chez Aptar.
Les deux pompes de la gamme Advance sont dotées d’un moteur entièrement en plastique (PP et PE). Associées à un flacon en HDPE, PP ou PET, elles sont classées « hautement recyclable » par l’agence de certification indépendante Institute Cyclos-HTP. Elles sont fabriquées sans POM et peuvent également intégrer du PCR (Post-Consumer Recycled Resin, plastique recyclé post-consommation).
GSA Advance pour les soins personnels
Conçue pour les produits de soins personnels corps et cheveux, la pompe lotion GSA Advance conserve une activation souple. Le ressort en plastique est positionné à l’extérieur de la chambre de dosage et délivre une dose de 2 cc, ce qui assure une compatibilité avec une grande variété de formules, y compris à haute viscosité ou à base d’eau.
Son système de verrouillage par rotation Twist-to-Lock permet de sceller la pompe en position ouverte et fermée. Elle est par ailleurs compatible e-commerce*, et dispose d’un e-clip optionnel (en PP, également disponible jusqu’à 100 % PCR), offrant une protection supplémentaire pendant son transport.
Entièrement interchangeable avec la pompe GSA standard, elle est fabriquée dans l’usine d’Aptar de Chieti, en Italie. Elle opère sur les mêmes lignes de finition, ce qui la rend compatible avec les mêmes options de décor ou de designs, en commençant par deux designs de boutons-poussoirs standards disponibles. L’architecture modulaire de la pompe offre de nombreuses options de personnalisation du design.
Les échantillons de production de cette version 2025 de la pompe GSA seront prêts pour mars 2025, avec une fabrication qui sera dupliquée sur le continent américain pour servir localement le marché.
PZ Advance : un spray pour toutes les viscosités
La pompe PZ Advance reprend le design de la pompe spray PZ Twist. « La pompe Twist rencontre un énorme succès. Cela fait longtemps que nos clients réclamaient cette pompe en version recyclable. La concevoir en full polyoléfine, avec une vraie expérience de sensorialité, a représenté un véritable défi technique car il s’agissait d’obtenir une bonne qualité de spray sans avoir recours à un ressort métallique, y compris pour les formules complexes et visqueuses comme les huiles et crèmes solaires », explique Delphine Bony.
Entièrement en polyoléfine, dotée d’un moteur en plastique, la pompe PZ Advance délivre une dose de 190 mcl. Son design est optimisé pour les besoins e-commerce*. Un témoin d’inviolabilité non-détachable peut être inclus en option.
Fabriquée à Dortmund, en Allemagne, cette pompe sera disponible au début du deuxième trimestre 2025 avec des échantillons de production.
D’autres références sont à l’étude pour un lancement en 2026.
« Les emballages entièrement en plastique et recyclables sont la prochaine étape dans le parcours vers plus de durabilité pour les produits. La collection Advance représente une nouvelle ère dans le packaging. Nous souhaitons révolutionner le marché avec cette gamme innovante de pompes performantes au design iconique, entièrement conçues en plastique, qui s’appuient sur des références fiables et testées par les consommateurs », souligne Luigi Garofalo, directeur global de la catégorie Personal Care et Home Care.
Nomad Refill : un vaporisateur de sac rechargeable en un geste simple
Aptar Beauty a également dévoilé sur le salon Paris Packaging Week, Nomad Refill, le premier vaporisateur de sac 10 ml qui se recharge directement sur le flacon de parfum, de manière rapide, propre et sécurisée, sans avoir à pomper. L’idée d’Aptar Beauty : revaloriser et améliorer l’expérience de recharge de parfums pour un usage nomade plus aisé à renouveler.
Nomad Refill est un vaporisateur de sac rechargeable directement sur le flacon de parfum initialement acheté. Le processus de recharge est compatible avec tout flacon utilisant une pompe à visser SNI15, en suivant quelques étapes simples : dévisser la pompe du flacon de parfum et retirer le capot inférieur de la base de Nomad Refill, visser ensuite le connecteur de Nomad Refill sur le flacon de parfum, puis retourner l’ensemble solidaire. Il s’agit ensuite de tirer légèrement sur Nomad Refill pour activer le processus de recharge par gravité : la fragrance s’écoule rapidement dans la recharge qui s’arrête automatiquement, laissant un espace d’expansion dans le flacon pour éviter tout risque de surremplissage ou de surpression. L’écoulement terminé, il suffit de repositionner le flacon à l’endroit et de retirer la recharge Nomad Refill. Cinq secondes suffisent pour remplir la charge et le geste peut être interrompu à tout moment en relâchant simplement la pression sur le flacon. Pas besoin de pomper !
« Il existe, sur le marché des flacons petit format des solutions en rechargeable-“reload“ avec une flaconnette que l’on peut remplacer mais la plupart des petits formats ne sont pas “refillables“ (rechargeables). Et les quelques solutions qui existent s’appuient sur une gestuelle plutôt compliquée. En ce qui nous concerne, nous proposons une innovation de rupture », explique Sophie Magdelaine, responsable senior de la plateforme Globale Fragrance chez Aptar Beauty.
« Il s’agit, avec Nomad Refill, de simplifier la vie des consommateurs en améliorant l’expérience utilisateur », complète Xavier Joseph, VP Global Marketing & Innovation.
Au-delà de la gestuelle minimaliste qu’il offre et qui simplifie l’acte de recharge par rapport aux offres alternatives, ce système Aptar évite les fuites lors du remplissage grâce à une connexion étanche entre le flacon principal et le connecteur, pour garantir une utilisation propre jusqu’à la dernière goutte de parfum.
« Le marché est prêt pour cette innovation. Les formats mini sont en plein essor, tout particulièrement dans la catégorie des formats rechargeables à domicile. Ils ne sont plus considérés comme inférieurs aux flacons de parfum. Les consommateurs les voient désormais comme plus qu’un échantillon ; ce sont devenus de véritables objets de désir. Nomad Refill répond aux habitudes de consommation existantes et émergentes, et nous attendons beaucoup de ce lancement », souligne Sophie Magdelaine.
Nomad Refill est entièrement personnalisable. Le pack offre une large gamme d’options de personnalisation pour s’adapter à une grande variété d’esthétiques de marque, du lifestyle au prestige, avec tous types de décoration (coloration, gravure métallique, etc.), jusqu’aux finitions les plus élaborées. Les marques peuvent également opter pour un écrin de luxe, unique et personnalisé, imaginé en co-développement avec l’équipe Custom d’Aptar Beauty, à l’instar de la tendance des étuis ultra-personnalisés haut de gamme pour les rouges à lèvres. Selon Aptar, les études montrent d’ailleurs qu’il présente une valeur perçue équivalente à celle d’un flacon de parfum lorsqu’il est vendu seul, tout particulièrement lorsqu’il est orné d’étui personnalisé, la valeur émotionnelle en plus.
L’offre Nomad Refill est disponible en version pilote standard (flacon transparent et capots personnalisables). Pour les marques, il peut être fourni rempli et livré.
*Compatible e-commerce grâce au test Ista-6. Les résultats du test peuvent varier selon la forme et la taille du flacon ainsi que selon la formule de l’échantillon testé.
