El informe semestral de audiencia de Skinobs resume las reivindicaciones preclínicas y clínicas en cosmética para el primer semestre de 2024.
Durante años, los servicios de pruebas de belleza se han visto influidos por muchos factores, desde avances tecnológicos como las innovaciones ópticas, la IA, el descubrimiento de biomarcadores hasta las expectativas de los consumidores. Los ensayos preclínicos y los estudios clínicos permiten a las marcas de ingredientes y cosméticos comunicar a sus clientes el rendimiento de sus productos, lo que confiere a la evaluación de la tolerancia o la eficacia del producto una posición altamente estratégica en el proceso de desarrollo del lanzamiento.
El informe semestral de audiencia de Skinobs ofrece una visión general de las tendencias de las demandas en el sector de las pruebas cosméticas, a partir de las búsquedas de los usuarios en la plataforma Skinobs para pruebas preclínicas (in silico, in vitro, o ex vivo...) y clínico (in vivo).
El informe se basa en las búsquedas realizadas por más de 7.700 usuarios de 89 países, utilizando datos de los 400 laboratorios y 1.000 métodos que figuran en la plataforma.
Los usuarios de la plataforma Skinobs, ya sean responsables de I+D, formuladores, responsables de evaluación o responsables de marketing, proceden principalmente de Europa (más de 72 %), América (21 %), África (5 %) y Asia (2 %). Sin embargo, se ha producido un aumento de las búsquedas en Asia, que se explica por el hecho de que Skinobs hizo referencia a varios laboratorios asiáticos durante el primer semestre de 2024.
1. Ensayos preclínicos: surgen nuevas alegaciones centradas en el envejecimiento
Los cambios en las tendencias del mercado de la industria de la belleza han propiciado avances significativos en los métodos de evaluación preclínica. Estos métodos, que incluyen in silico, en tubo, in vitro y ex vivoEntre ellos figuran la seguridad, la estabilidad, la biodegradabilidad y la eficacia. Los principales avances se derivan de una mejor comprensión de la biología de la piel y del descubrimiento de biomarcadores, así como de plataformas de ensayo innovadoras. Estas plataformas facilitan pruebas basadas en células, cocultivos y modelos sofisticados como construcciones cutáneas en 3D y sistemas órgano-en-un-chip mediante microfluidos. Al incorporar neuronas, capilares y otros elementos de la piel, estos modelos ofrecen una mayor complejidad y condiciones de ensayo más precisas y reales.
A principios de 2024 aparecieron algunas de las nuevas alegaciones más buscadas, como "regenerador", "reafirmante", "iluminador" y "reparador", que se impusieron a la alegación dominante "antiedad".
Este cambio refleja una tendencia hacia un enfoque más holístico, conocido como "envejecimiento saludable". En lugar de centrarse en combatir los signos del envejecimiento, esta tendencia hace hincapié en mantener la salud, la belleza natural y el bienestar de la piel. Este cambio atrae a los consumidores, que buscan cada vez más productos que promuevan el cuidado y el bienestar a largo plazo, en lugar de soluciones a corto plazo, y una visión más equilibrada y realista del envejecimiento.
En cuanto a los tipos de pruebas realizadas, estamos asistiendo a una diversificación de los tipos de pruebas realizadas. Más concretamente, los servicios de asesoramiento, UV in vitro y los análisis físicos y químicos han aumentado considerablemente. Esta evolución va acompañada de una reducción significativa de las pruebas de eficacia tradicionales, que han disminuido en 17 puntos porcentuales. Esta reducción permite una distribución más equilibrada de las pruebas en otros ámbitos, como las evaluaciones de seguridad, los análisis microbiológicos, las pruebas UV, etc. in vitro y evaluaciones de eficacia especializadas, como las centradas en el cuidado del cabello.
El aumento de los servicios de consultoría, que crecieron seis puntos porcentuales, subraya la creciente importancia que las marcas conceden al asesoramiento de expertos. Los proveedores de servicios normativos evalúan el cumplimiento de las normas de seguridad y medioambientales, la eficacia y las afirmaciones que los ingredientes o los productos acabados deben validar mediante protocolos de ensayo. Son, por tanto, socios de primer orden para ayudar a las marcas de cosméticos e ingredientes a sacar sus productos al mercado. Son, por tanto, socios de elección para apoyar a las marcas en el desarrollo de sus productos cosméticos. Además de confirmar las alegaciones, también están en el origen de nuevas ideas que arrojan luz y están al servicio de la semántica del marketing, permitiendo construir un discurso factual, diferenciador y adaptado a los profundos cambios en los estilos de vida y los patrones de consumo.
Pruebas UV in vitro también han adquirido una importancia creciente como problema de salud pública. Esta categoría de pruebas se rige exclusivamente por las Buenas Prácticas Normalizadas ISO, que garantizan la coherencia y fiabilidad de los métodos de evaluación en todo el mundo (con excepciones en determinadas regiones). Sea cual sea el mecanismo de acción estudiado, la industria está adoptando gradualmente un enfoque de evaluación híbrido que combina pruebas in vitro estudios in vivo. Este enfoque se ve facilitado por las innovaciones en modelos de piel cada vez más sofisticados y específicos. Estos modelos cutáneos en 3D pueden incluir ahora elementos como capilares, neuronas y especificidades ligadas a la sensibilidad, la edad o la pigmentación, lo que permite una representación más precisa de las reacciones cutáneas. Estos avances tecnológicos no sólo mejoran la precisión de las evaluaciones, sino también su variedad, ya que estos modelos mejorados proporcionan datos más completos y fiables.
En general, hay menos investigación en pruebas de eficacia y un reparto más equilibrado con las demás categorías de pruebas. La mayor importancia de la investigación en los servicios de consultoría refleja una tendencia hacia el desarrollo de productos informados y basados en la ciencia. Al mismo tiempo, el aumento de la investigación sobre UV in vitro muestra la importancia de estas evaluaciones como garantía de un uso correcto y seguro por parte de los consumidores. Estas tendencias de investigación ilustran colectivamente un enfoque dinámico y en evolución dentro de la industria cosmética, impulsado por la necesidad de una seguridad cada vez mayor, una eficacia científicamente demostrada y una alineación con las demandas holísticas e informadas de los consumidores.
2. Evaluación clínica: el auge de la afirmación "envejecer bien
En el campo de la evaluación clínica, los avances también son importantes. La cuestión de la inclusividad está influyendo en la forma en que los productos se prueban en todo el mundo en varios tipos de piel en estudios multicéntricos. A los consumidores les preocupa cada vez más que se tengan en cuenta consideraciones éticas y que las pruebas en seres humanos no sean demasiado extensas.
Observamos un aumento similar en la importancia de la investigación sobre la afirmación "envejecer bien", que ha aumentado en 18 puntos porcentuales. Esto confirma un cambio creciente hacia un enfoque más holístico del cuidado de la piel, centrado en el bienestar general en lugar de limitarse a combatir los signos visibles del envejecimiento. La demanda de rutinas de belleza que actúen de forma holística está ayudando a desarrollar nuevas pruebas basadas en enfoques neurocientíficos. Existe una tendencia muy marcada a medir las emociones mediante análisis neurosensoriales basados en 3 componentes complementarios: expresivo, subjetivo y fisiológico.
Como resultado, las búsquedas de reclamos tradicionales como la hidratación están cayendo 32 puntos porcentuales, dando paso a reclamos de bienestar más específicos como la reafirmación, la lucha contra la contaminación y los beneficios de los antioxidantes. Estas nuevas áreas de interés ponen de relieve no sólo los aspectos estéticos del cuidado de la piel, sino también la importancia de protegerla de los factores medioambientales y promover su salud a largo plazo.
Las pruebas biométricas siguen a la cabeza de la investigación, con 48 % de todas las pruebas, aunque esta cifra es inferior a las 55 % de 2023. A pesar de este descenso, el reparto está ahora más equilibrado entre la consulta (9 %) y las pruebas de tolerancia (8 %).
Subrayando la creciente importancia de la higiene bucal en los hábitos de cuidado personal, también se produjo un aumento de 4 puntos en las pruebas de eficacia del cuidado bucal. Este aumento refleja el creciente interés por el cuidado dental y la salud bucodental. Las marcas se están centrando más en la eficacia y seguridad de los productos de cuidado bucal, respondiendo a la demanda de los consumidores de soluciones de salud completas que vayan más allá del cuidado de la piel e incluyan el bienestar dental como parte crucial del cuidado personal.
Este informe pone de relieve el cambiante panorama de las pruebas cosméticas y ofrece valiosos consejos a las marcas y a los agentes del sector, ayudándoles a alinear sus estrategias de desarrollo de productos con las nuevas demandas y preferencias de los consumidores.
En conjunto, estos cambios representan un cambio de paradigma en la ciencia de la belleza, que hace hincapié en una comprensión holística de la biología humana y su vínculo con la belleza. Demuestran el compromiso del sector con la innovación y la integración, gracias a los avances tecnológicos y a una mejor comprensión de la fisiología humana.
La industria cosmética siempre ha dado prioridad a las pruebas de consumo, biometrológicas y científicas para responder al imperativo de innovación. Las tecnologías de ensayo son la base de la innovación de los productos y mejoran las normas de comercialización y comunicación. Amplían los límites de las afirmaciones sobre los productos y aumentan las expectativas sobre su eficacia. Los factores que definen los productos cosméticos son los ingredientes activos, la formulación y la propuesta global, que dependen de alegaciones fundamentadas.
Skinobs, una plataforma lanzada en 2016
Skinobs es la principal plataforma de referencia para pruebas preclínicas y clínicas. El objetivo de la plataforma es ofrecer a los profesionales de la belleza de todo el mundo una base de datos intuitiva y gratuita de todas las soluciones de pruebas para la piel, las uñas y el cabello. Skinobs, una herramienta completa e independiente, ofrece dos plataformas dedicadas a las pruebas preclínicas (in silico, en tubo, in vitro o ex vivo) y la evaluación clínica (in vivo para optimizar el desarrollo de productos en términos de rendimiento, coste, rapidez e innovación.
Foto principal: AdoreBeautyNZ / Pixabay
