Le rapport d’audience semestriel de Skinobs dresse les grandes lignes des allégations précliniques et cliniques en cosmétique pour le premier semestre 2024.
Depuis des années, les services de tests pour la beauté sont influencés par de nombreux moteurs, des avancées technologiques telles que les innovations optiques, l’IA, la découverte de biomarqueurs aux attentes des consommateurs. Les essais précliniques et les études cliniques permettent aux marques d’ingrédients et de cosmétiques de communiquer la performance de leurs produits à leurs clients, donnant à l’évaluation de la tolérance ou de l’efficacité des produits une position hautement stratégique dans le processus de développement des lancements.
Le rapport d’audience semestriel de Skinobs donne un aperçu des tendances des allégations dans le secteur des tests cosmétiques, sur la base des recherches effectuées par les utilisateurs sur la plateforme Skinobs, pour les essais précliniques (in silico, in vitro, ou ex vivo…) et cliniques (in vivo).
Le rapport est basé sur les recherches effectuées par plus de 7 700 utilisateurs dans 89 pays à partir des données des 400 laboratoires et des 1 000 méthodes référencés sur la plateforme.
Les utilisateurs de la plateforme Skinobs, qu’ils soient responsables R&D, formulateurs, responsables de l’évaluation ou du marketing, viennent principalement d’Europe (plus de 72 %), des Amériques (21 %), d’Afrique (5 %) et d’Asie (2 %). On note cependant une augmentation des recherches en Asie, expliquée par le fait que Skinobs a référencé différents laboratoires asiatiques au cours du premier semestre 2024.
1. Essais précliniques – de nouvelles allégations émergent, axées sur le vieillissement
L’évolution des tendances du marché de l’industrie de la beauté a conduit à des avancées significatives dans les méthodes d’évaluation préclinique. Ces méthodes, qui comprennent des essais in silico, in tubo, in vitro et ex vivo, évaluent divers facteurs tels que la sécurité, la stabilité, la biodégradabilité et l’efficacité. Les principaux développements découlent d’une meilleure compréhension de la biologie de la peau et de la découverte de biomarqueurs, ainsi que de plates-formes d’essai innovantes. Ces plateformes facilitent les tests sur les cellules, les cocultures et les modèles sophistiqués tels que les constructions cutanées en 3D et les systèmes d’organes sur puce utilisant la microfluidique. En incorporant des neurones, des capillaires et d’autres éléments de la peau, ces modèles offrent une complexité accrue et des conditions de test plus précises et plus réelles.
Au début de l’année 2024, de nouvelles allégations sont apparues parmi les plus recherchées, telles que « régénérant », « raffermissant », « éclaircissant » et « réparateur », prenant le pas sur l’allégation dominante « anti-âge ».
Cette transition reflète une évolution vers une approche plus holistique, connue sous le nom de « well-ageing ». Plutôt que de se concentrer sur la lutte contre les signes du vieillissement, cette tendance met l’accent sur le maintien de la santé de la peau, de sa beauté naturelle et de son bien-être. Ce changement de discours séduit les consommateurs qui recherchent de plus en plus des produits qui favorisent les soins et le bien-être à long terme, plutôt que des solutions à court terme, et une vision plus équilibrée et réaliste du vieillissement.
En ce qui concerne le type de tests effectués, nous constatons une diversification des types de tests réalisés. Plus précisément, les services de conseil, les tests UV in vitro et les analyses physiques et chimiques sont en nette augmentation. Cette évolution s’accompagne d’une réduction significative des tests d’efficacité traditionnels, qui ont diminué de 17 points de pourcentage. Cette baisse permet une répartition plus équilibrée des tests dans d’autres domaines, notamment les évaluations de la sécurité, les analyses microbiologiques, les tests UV in vitro et les évaluations spécialisées de l’efficacité, telles que celles axées sur les soins capillaires.
L’augmentation des services de conseil, qui a progressé de six points de pourcentage, souligne l’importance croissante que les marques accordent aux conseils d’experts. Les prestataires de services réglementaires évaluent la conformité aux normes de sécurité et d’environnement, l’efficacité et les allégations que les ingrédients ou les produits finis doivent valider par des protocoles de test. Ils sont donc des partenaires de premier ordre pour aider les marques de cosmétiques et d’ingrédients à mettre leurs produits sur le marché. Ils sont donc des partenaires de choix pour accompagner les marques dans le développement de leurs produits cosmétiques. Au-delà de la confirmation des allégations, ils sont également à l’origine de nouvelles réflexions qui éclairent et servent la sémantique marketing, permettant de construire un discours factuel, différenciant et adapté aux évolutions profondes des modes de vie et de consommation.
Les tests UV in vitro ont également pris une importance croissante en tant qu’enjeu de santé publique. Cette catégorie d’essais est régie de manière unique par les bonnes pratiques normalisées de l’ISO, qui garantissent la cohérence et la fiabilité des méthodes d’évaluation dans le monde entier (avec des exceptions dans certaines régions). Quel que soit le mécanisme d’action étudié, l’industrie adopte progressivement une approche d’évaluation hybride associant des tests in vitro à des études in vivo. Cette approche est facilitée par des innovations dans des modèles de peau de plus en plus sophistiqués et spécifiques. Ces modèles de peau en 3D peuvent désormais inclure des éléments tels que des capillaires, des neurones et des spécificités liées à la sensibilité, à l’âge ou à la pigmentation, ce qui permet une représentation plus précise des réactions cutanées. Ces développements technologiques améliorent non seulement la précision des évaluations, mais aussi leur variété, car ces modèles améliorés fournissent des données plus complètes et plus fiables.
Dans l’ensemble, les recherches sur les tests d’efficacité sont moins nombreuses et la répartition avec les autres catégories de tests est plus équilibrée. L’importance accrue de la recherche dans les services de conseil reflète une évolution vers un développement de produits éclairé et fondé sur des bases scientifiques. Parallèlement, l’augmentation de la recherche sur les tests UV in vitro montre l’importance de ces évaluations en tant que garantie d’une utilisation correcte et sûre par les consommateurs. Ces tendances de recherche illustrent collectivement une approche dynamique et évolutive au sein de l’industrie cosmétique, motivée par le besoin d’une sécurité toujours plus grande, d’une efficacité scientifiquement prouvée et d’un alignement sur les demandes holistiques et informées des consommateurs.
2. L’évaluation clinique : la montée en puissance de l’allégation de « bien vieillir
Dans le domaine de l’évaluation clinique, l’évolution est également importante. La question de l’inclusivité influence la manière dont les produits sont testés dans le monde entier sur plusieurs types de peau dans le cadre d’études multicentriques. Les consommateurs souhaitent de plus en plus que les considérations éthiques soient prises en compte et que les tests sur l’homme ne soient pas trop poussés.
Nous constatons une augmentation similaire de l’importance des recherches portant sur l’allégation « bien vieillir », qui a augmenté de 18 points de pourcentage. Cela confirme une évolution croissante vers une approche plus holistique des soins de la peau, qui met l’accent sur le bien-être général plutôt que sur la simple lutte contre les signes visibles du vieillissement. La demande pour des routines de beauté qui agissent de manière holistique aide à développer de nouveaux tests basés sur des approches neuroscientifiques. On observe une très forte tendance à la mesure des émotions par l’analyse neurosensorielle basée sur 3 composantes complémentaires : expressive, subjective et physiologique.
En conséquence, les recherches d’allégations traditionnelles telles que l’hydratation diminuent de 32 points de pourcentage, laissant place à des allégations de bien-être plus spécifiques telles que le raffermissement, l’anti-pollution et les bienfaits des antioxydants. Ces nouveaux domaines d’intérêt soulignent non seulement les aspects esthétiques des soins de la peau, mais aussi l’importance de la protection de la peau contre les facteurs environnementaux et de la promotion de la santé à long terme.
Les tests biométrologiques restent à la pointe de la recherche, représentant 48 % de tous les tests, bien que ce chiffre soit en baisse par rapport aux 55 % de 2023. Malgré cette baisse, la répartition est désormais plus équilibrée entre la consultation (9 %) et les tests de tolérance (8 %).
Soulignant l’importance croissante de l’hygiène bucco-dentaire dans les habitudes de soins personnels, on note également une augmentation de 4 points des tests d’efficacité des soins bucco-dentaires. Cette augmentation reflète l’intérêt croissant pour les soins dentaires et la santé bucco-dentaire. Les marques se concentrent davantage sur l’efficacité et la sécurité des produits destinés à l’hygiène bucco-dentaire, répondant ainsi à la demande des consommateurs pour des solutions de santé complètes qui vont au-delà des soins de la peau et incluent le bien-être dentaire comme une partie cruciale des soins personnels.
Ce rapport met en lumière l’évolution du paysage des tests cosmétiques et fournit des conseils précieux aux marques et aux acteurs de l’industrie, en les aidant à aligner leurs stratégies de développement de produits sur les demandes et les préférences émergentes des consommateurs.
Dans l’ensemble, ces changements signifient un changement de paradigme dans la science de la beauté, mettant l’accent sur une compréhension holistique de la biologie humaine et de son lien avec la beauté. Ils témoignent de l’engagement de l’industrie en faveur de l’innovation et de l’intégration, grâce aux progrès technologiques et à une meilleure compréhension de la physiologie humaine.
L’industrie cosmétique a toujours accordé la priorité aux évaluations des consommateurs, biométrologiques et scientifiques pour répondre à l’impératif d’innovation. Les technologies d’essai constituent le fondement de l’innovation en matière de produits, en améliorant les normes de marketing et de communication. Elles repoussent les limites des allégations sur les produits et renforcent les attentes en matière d’efficacité des produits. Les facteurs qui définissent les produits cosmétiques sont les ingrédients actifs, la formulation et la proposition globale, qui dépendent d’allégations fondées.
Skinobs, une plateforme lancée en 2016
Skinobs est la première plateforme de référencement pour les tests précliniques et cliniques. L’objectif de la plateforme est d’offrir aux professionnels de la beauté du monde entier, une base de données intuitive et gratuite avec toutes les solutions de tests pour la peau, les ongles, les cheveux. Outil complet et indépendant, Skinobs propose deux plateformes dédiées aux essais précliniques (in silico, in tubo, in vitro ou ex vivo) et à l’évaluation clinique (in vivo sur l’homme) afin d’optimiser le développement des produits en termes de performance, de coût, de rapidité et d’innovation.
Photo principale : AdoreBeautyNZ / Pixabay
