Se acaba de lanzar una campaña publicitaria en las redes sociales del Grupo Pierre Fabre y sus marcas para dar a conocer Conscious Care, "un enfoque único de responsabilidad e innovación en el diseño, la fabricación y el compromiso social y medioambiental de los productos dermocosméticos y de higiene bucal".
En 2018, la división Dermocosmética y Cuidado Personal del Grupo Pierre Fabre decidió revisar su estrategia de innovación para desarrollar productos más seguros, eficaces y respetuosos con el planeta. En los últimos tres años, ha movilizado a todas sus líneas de negocio en torno a este triple objetivo para dar contenido a un enfoque radicalmente nuevo, basado en una consideración global de su ecosistema y en compromisos transparentes y demostrables.
Un producto desarrollado según el enfoque Conscious Care debe cumplir ocho criterios exigentes: en primer lugar, la tolerancia y eficacia del producto, a lo que hay que añadir el principio de "justo lo necesario", la ausencia de sustancias indeseables, el ecodiseño de la fórmula, el ecodiseño del envase, la naturalidad de los ingredientes, su abastecimiento sostenible y, por último, el acceso a una información transparente para el consumidor.
"Conscious Care es una visión radicalmente nueva de la dermocosmética que va más allá de un simple ejercicio de limpieza de fórmulas. Permite obtener productos más seguros, más naturales, pero también más eficaces y más respetuosos con el medio ambiente y con toda la cadena de valor. El Cuidado Consciente es, por tanto, un concepto mucho más holístico y ético que la belleza limpia, lo que se traduce en una propuesta de valor mejorada para los consumidores", explica Xavier Ormancey, Director de I+D de Pierre Fabre para Dermocosmética y Cuidado Personal.
Para poder reivindicar el Cuidado Consciente, un producto debe estar diseñado ecosocialmente y, por tanto, obtener un Índice de Impacto Verde de A o B. El Índice de Impacto Verde es un método de clasificación creado por Green Mission Pierre Fabre, validado y avalado por Afnor Certification, que permite medir, mejorar y comunicar el impacto medioambiental y social de los productos cosméticos y de salud familiar mediante una simple letra (A, B, C o D). Se basa en una evaluación transparente de 20 criterios objetivos, como la biodegradabilidad y la naturalidad de la fórmula, la huella de carbono del envasado y la fabricación del producto, el consumo de agua, el origen geográfico de los ingredientes, la certificación de agricultura ecológica de los ingredientes, el Origen Francés Garantizado, los compromisos de RSE de la marca, etc.
En 2021, 56% de los nuevos productos lanzados por la división Dermocosmética y Cuidado Personal del Grupo Pierre Fabre cumplían los 8 criterios de Cuidado Consciente. Entre ellos, la gama Tolérance Contrôle de Eau Thermale Avène, Biology de A-Derma, Neopur de René Furterer, Keracnyl Glycolic+ de Ducray y la gama aciano de Klorane. Habrá 70% en 2022 y más de 90% en 2023. Al mismo tiempo, los productos de la cartera actual se están reformulando gradualmente para pasar a Conscious Care en un periodo de 6 años (2022-2028).
"Conscious Care es un movimiento fundamental, directamente inspirado en la razón de ser del Grupo Pierre Fabre: cada vez que cuidamos de una persona, hacemos del mundo un lugar mejor. Todas nuestras marcas se han unido para crear Conscious Care, un avance en dermocosmética que actúa conscientemente hacia su ecosistema para ofrecer un mejor cuidado a los consumidores de todo el mundo e impulsar una nueva dirección para nuestra industria", afirma Nuria Pérez Cullell, Directora General Dermo Cosmética y Cuidado Personal Pierre Fabre.
Los ocho criterios de la Atención Consciente son :
- Tolerancia y eficacia: desarrollar productos que satisfagan las necesidades de pacientes y consumidores, prestando especial atención a sus cualidades sensoriales para fomentar el cumplimiento.
- Cero ingredientes indeseables: excluir los ingredientes que no hayan demostrado científicamente ser beneficiosos o seguros; buscar continuamente alternativas a los ingredientes considerados indeseables.
- Justo lo que se necesita: ir directamente a lo esencial, buscando el equilibrio perfecto entre el cuidado de la piel y la minimización del impacto del producto; optimizar la formulación para multiplicar por diez la eficacia de los principios activos, garantizando al mismo tiempo la seguridad y el placer de uso.
- Naturalidad: dar prioridad a los ingredientes de origen natural y a los procesos de fabricación más respetuosos con el medio ambiente.
- Fórmula ecodiseñada: limita el impacto de los ingredientes en el medio ambiente, garantizando la no ecotoxicidad y la biodegradabilidad de los productos aclarados.
- Envases ecológicos: reducir el impacto medioambiental de los envases.
- Aprovisionamiento sostenible: garantizar el suministro trazable y sostenible de plantas y materias primas, dando prioridad a los canales de distribución cortos y al "Made in France".
- Transparencia: comunicar de forma totalmente transparente los ingredientes y su uso.
