Líder mundial en un mercado de 500.000 millones de euros* que vuelve a crecer rápidamente y segundo contribuyente a la balanza positiva del comercio exterior del país, la industria francesa de perfumería y cosmética se enfrenta a la agresiva competencia de nuevos actores que operan en el mercado internacional, sobre todo asiáticos, mientras que la exportación es una de las claves del futuro y de la recuperación.
Una de las medidas clave de la asamblea general del sector convocada por Cosmetic Valley en octubre de 2020 fue poner en marcha una dinámica europea para los principales mercados de exportación. Ya está operativa.
Global Cosmetics Cluster-Europe: aprovechar los recursos europeos
Cosmetic Valley ha decidido reestructurar y reforzar los servicios de apoyo internacional del cluster. Esta estrategia se apoya especialmente en los recursos que ofrece Europa, donde el cluster es muy activo desde hace varios años a través de su metacluster europeo, galardonado con la etiqueta "European Strategic Cluster Partnership". Cosmetic Valley participa así en numerosos proyectos europeos como "AgriWasteValue" (valorización de los coproductos de la viticultura y la arboricultura), "InnCoCells" (cosméticos innovadores a partir de células vegetales), así como en plataformas y redes europeas, apoyándose al mismo tiempo en las oficinas de las regiones en Bruselas. Este compromiso permite ahora al cluster implicar a las empresas francesas en la dinámica europea y ofrecer a las PYME francesas el nuevo programa "Global Cosmetics Cluster-Europe" para beneficiarse de los recursos europeos y ayudarlas a diferentes niveles: I+D, negocios y exportación, y desarrollo de competencias.
Las empresas francesas ya pueden contar con el programa de aceleración de las exportaciones "Global Cosmetics Cluster-Europe". Coordinado por Cosmetic Valley, federa a seis clusters europeos de la cosmética y se beneficia del apoyo del programa Cosme, un plan de la Comisión Europea que financia acciones directamente dirigidas por los clusters europeos para apoyar la internacionalización de sus PYME y facilitar su acceso a nuevos mercados.
El programa de aceleración "Global Cosmetics Cluster-Europe" está disponible gratuitamente para todas las PYME de la industria cosmética francesa. Se divide en cuatro partes:
1/ Conocimiento del mercado: seguimiento e investigación del mercado
El programa permite a las empresas beneficiarse de una vigilancia sobre los cinco países objetivo: México, Corea del Sur, Estados Unidos, India y Emiratos Árabes Unidos, con 12 boletines de vigilancia en línea gratuitos (negocios, tendencias/tecnología, normativa...), y estudios de mercado en profundidad sobre cada país.
2/ Aumento de las competencias: "Go International
Se proponen cuatro acciones principales a las PYME del sector para desarrollar sus capacidades de exportación:
- Talleres sobre internacionalización: normativa legal e intercultural, mercado, tendencias, tecnologías innovadoras... (talleres "Go International")
- Consejos específicos
- Formación y tutoría
- Peer2Business: intercambio de experiencias entre PYME europeas
18 PYME han participado ya en los primeros talleres de Go International.
3/ Desarrollo empresarial: cuatro misiones B2B
Además de un escaparate de conocimientos técnicos en forma de plataforma MarketPlace, el programa prevé cuatro misiones de aquí a agosto de 2022 para acompañar a las PYME de los países destinatarios y propiciar encuentros BtoB con el fin de establecer flujos comerciales y asociaciones con clusters homólogos.
La primera misión tendrá lugar en Dubai del 2 al 6 de octubre de 2021 con motivo de la feria Beautyworld Middle East.
4/ Financiación: acceso a los programas europeos
El programa prevé apoyar a las empresas en el aspecto de la financiación, informándolas sobre los distintos programas de financiación públicos y europeos y facilitándoles el acceso a los contactos adecuados.
Acciones múltiples
La nueva estrategia internacional de Cosmetic Valley también incluye "Bonos de recuperación de exportaciones" para participar en ferias internacionales y beneficiarse de un apoyo personalizado.
Desde hace 25 años, Cosmetic Valley organiza pabellones industriales en las principales ferias: China Beauty Expo, In-Cosmetics Global, Beautyworld Middle East, etc. En 2021, Cosmetic Valley se convertirá en una palanca de financiación al ser aprobada para el programa Chèques-Relance Export por el "France Export team" de Business France. Las Chèques-Relance Export están destinadas a las PYME y a las ETI con el fin de apoyar, de manera personalizada, sus actividades de exportación en este duro contexto internacional. Este régimen finalizará el 14/12/2022.
Cabe señalar que la profesión y los territorios solicitan al Estado el reconocimiento de la marca de la industria de exportación: "Cosmetic Valley France", que goza de una gran notoriedad en los grandes mercados internacionales. Según los responsables de Cosmetic Valley, "Sólo una marca establecida en el sector puede llevar lejos los valores de nuestra industria, necesarios para su reconocimiento.
Acciones específicas en los territorios: el programa Sirena
En consonancia con el Clúster Mundial de la Cosmética y el desarrollo de convocatorias europeas de proyectos, también se llevan a cabo iniciativas en colaboración con las regiones. En enero de 2020, Cosmetic Valley firmó con la Región de Nueva Aquitania el programa de acción "Estrategia Regional Internacional para los Ecosistemas de Nueva Aquitania", denominado "Sirena", con el objetivo de acelerar el desarrollo internacional y el atractivo de la industria regional de la cosmética y la perfumería.
Esta herramienta de puesta en común de la estrategia territorial prevé dos líneas de actuación:
- informar y desarrollar las ambiciones y proyectos internacionales de las empresas regionales,
- Facilitar la creación de redes con agentes europeos e internacionales para impulsar proyectos de innovación y el acceso a nuevos mercados.
7ª edición de Cosmetic 360
Tras el éxito de su edición virtual (110 expositores, 55% de ellos internacionales, 67 países representados, 21.800 interacciones), e-Cosmetic 360, el salón internacional de la cosmética, vuelve con fuerza en 2021 con una fórmula híbrida, que combina encuentros a distancia y presenciales. Inscrita en el plan de reactivación del Gobierno, la 7ª edición del salón pretende ser un trampolín para relanzar la industria francesa en la escena internacional en un periodo de mayor competencia. Así pues, Francia será el país de honor en esta edición de 2021.
Las autoridades locales se movilizarán intensamente para ayudar a las PYME a exponer, con la presencia de las regiones Centre-Val de Loire (apoyo técnico y financiero de Dev'up), Nouvelle-Aquitaine y Normandía, que este año ofrece un apoyo exclusivo de hasta 80% en subvenciones dentro del programa Impulsion-export.
Este año, el salón se hermanará con la Cumbre anual de la industria francesa de perfumería y cosmética, organizada a raíz de la primera asamblea general de la industria cosmética. Un "momento culminante" de la industria para sus profesionales y responsables en 48h Cosmeto.
*Fuente: Cosmetics Europe & Euromonitor International - 2019
