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Esxence: el perfume, protagonista en Milán

Esxence - The Art Perfumery Event, el evento de perfumería artística más importante del mundo, inauguró su decimocuarta edición en Milán el pasado día 6 durante cuatro días. El certamen presenta una selección de 360 marcas de 30 países diferentes, entre las que se encuentran recién llegadas como Australia, Corea, Países Bajos y Estonia, así como marcas de Italia, Francia, España, Grecia, Austria, República Checa, Suecia, Suiza, Estados Unidos, Reino Unido, Emiratos Árabes Unidos, Japón, Singapur y Hong Kong, por citar solo algunas.

El éxito de Esxence confirma el interés intemporal por el sector de la belleza, que encuentra en Milán una importante exposición de referencia capaz de atraer a operadores nacionales e internacionales, así como a miles de visitantes (un total de 10.000 en la última edición)", afirma Barbara Mazzali, Consejera de Turismo, Moda y Marketing Territorial de la Región de Lombardía. La perfumería artística forma parte del sector de la moda y el lujo, orgullo de nuestra región y que, gracias a Esxence, es fuente de inspiración para muchos profesionales del sector. Las fragancias que llevan la firma de muchos diseñadores del Made in Italy o que expresan la esencia de un lugar se exhiben con frecuencia en las famosas calles comerciales. Nuestras ciudades de arte y nuestros lagos suelen estar representados por fragancias que inspiran sueños y contribuyen valiosamente a nuestra imagen turística. En general, Lombardía es un lugar muy importante de producción de cosméticos. De hecho, más de la mitad de las empresas cosméticas italianas tienen su sede en nuestra región, entre Milán, Bérgamo, Crema y Monza Brianza. Estas regiones representan 2 % de la producción mundial de cosméticos".

"Esxence representa y promueve un sector de excelencia y una importante cadena de suministro Made in Italy, que genera empleo, fomenta la innovación y goza de una sólida reputación internacional.afirma Alessia Cappello, concejala de Trabajo y Desarrollo Económico del Ayuntamiento de Milán. Acoger un evento como Esxence es un honor para nuestra ciudad y confirma la misión de Milán de ser una capital importante para los perfumes artísticos y para el mundo de la belleza en general.

El público -compuesto por distribuidores, compradores, profesionales y amantes de los perfumes- tiene la oportunidad de descubrir marcas punteras, emergentes e innovadoras, 70 % de las cuales proceden del extranjero; esta tendencia confirma que Esxence es una valiosa plataforma para hacerse un nombre en la escena internacional.

El concepto que guía a los visitantes al descubrir esta nueva edición es "metamorfosis". El perfume se concibe como una metamorfosis y una evolución natural, desde las materias primas que componen la fragancia y cambian con el tiempo, hasta el sentido del olfato que brinda la oportunidad de disfrutar de nuevas emociones sensoriales, mientras todo a nuestro alrededor cambia constantemente. La metamorfosis también refleja la búsqueda de nuevos valores por parte del consumidor contemporáneo, donde el respeto por las personas, el medio ambiente y la naturaleza se ha convertido en algo esencial. Esxence pretende adoptar un pensamiento sostenible en su viaje futuro, un nuevo viaje para adoptar decisiones conscientes y avanzar en tiempos de cambio.

Lo mejor de la perfumería artística mundial 

Esxence es un lugar de excelencia, introspección, creación de redes y negocios. A nivel mundial, los datos confirman, según los organizadores, que la cuota de la perfumería artística en el mercado mundial de la belleza se acerca a los 2 %, pero su impacto en la perfumería con alcohol no deja de aumentar, alcanzando puntos que rondan los 10 % de media en muchos países. En el mercado italiano, ha alcanzado niveles significativos: en 2023, el volumen de facturación de la perfumería artística se estimaba en más de 310 millones de euros, lo que correspondía a 2,7 % del negocio de belleza italiano en el mercado nacional, a más de 14 % de la facturación del canal de perfumería y a algo más de 30 % de las ventas de perfumes. La perfumería de nicho prosigue su rápida transformación.

"Esxence celebra la esencia de la cultura olfativa de alta calidad y sirve de escenario para las marcas más prometedoras, aumentando la conciencia olfativa y creando un léxico olfativo verdaderamente nuevo. Nos esforzamos por mejorar la industria en su conjunto dando forma a nuevas tendencias, ofreciendo lo mejor de la perfumería artística mundial."afirma Maurizio Cavezzali, cofundador de Esxence y Director General de Equipe Exibit.

"En el futuro, nuestro objetivo es consolidar el proceso de expansión internacional en países estratégicos, que comenzó en 2022 gracias a la colaboración con el ITA - la Agencia Italiana de Comercio". La decimocuarta edición de Esxence contará con la participación de 39 operadores extranjeros procedentes de 14 países (Brasil, Etiopía, Francia, Japón, India, Kenia, Corea, México, Marruecos, Nigeria, Macedonia del Norte, Qatar, Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos y Estados Unidos). Milán, que en los últimos años se ha convertido en la principal capital de la perfumería artística, es el corazón del evento. La ciudad también pone de relieve toda la cadena de suministro nacional de cosméticos y perfumería a través de la Milano Beauty Week, una iniciativa que Esxence se complace en apoyar con Cosmoprof".añade Maurizio Cavezzali.

"Desde su primera edición en 2009, Esxence se ha convertido en una referencia internacional distintiva en el sector de la perfumería y ha contribuido a mejorar el consumo de fragancias de calidad. Gracias a las conexiones internacionales se han creado muchas empresas y actividades nuevas, y estamos orgullosos de haber brindado estas oportunidades", ha declarado el Sr. Baudouin.afirma Silvio Levi, cofundador de Esxence y fundador de Essencional. Esxence es un puente entre culturas, historias y creatividad: tras la fructífera y consolidada colaboración con los American Art&Olfaction Awards, nos enorgullece dar la bienvenida a los Minoritè Chinese Artistic Perfumery Awards. Con el Centro de Estudios Essencionales, seguimos de cerca el sector durante todo el año, trabajando con el Equipo para coordinar talleres y conferencias que enriquezcan nuestras ediciones. Estas sesiones implican análisis y comparaciones, con líderes de opinión y figuras clave de la industria que participan activamente en dar forma e influir en el futuro de este dinámico sector."

Laboratorio de experiencias

El Allianz MiCo, el Centro de Convenciones de Milán donde se celebra el evento, acoge también Experience Lab, un evento dedicado a la investigación y la excelencia en belleza, que reúne a marcas y profesionales del sector internacional de la perfumería y la belleza.

Un programa de conferencias

Esxence se esfuerza por promover la cultura olfativa presentando un atractivo programa de encuentros, talleres y viajes sensoriales accesibles tanto a profesionales como a aficionados. Estos eventos, dirigidos por expertos, académicos e investigadores internacionales, cuentan con personalidades como Annick Le Guérér, Calice Becker, Martina Bianchini e Isabelle Chazot.

Las iniciativas abordan temas de actualidad como la percepción y difusión de la investigación sobre fragancias en los mercados orientales, con especial atención a Oriente Medio y China, la inteligencia artificial, la sostenibilidad, la educación olfativa, los jóvenes perfumistas emergentes y las materias primas sofisticadas. Una de las conferencias, apoyada por la ATI, está dedicada a las tendencias y perspectivas del mercado de perfumes nicho en América.

Socios activos

CFF, Creative Flavours & Fragrances, participa con su propio taller experimental para explorar combinaciones olfativas y materias primas únicas.

Para todo el evento, Esxence colabora con socios clave, como Osmothèque (Conservatorio Internacional del Perfume), Mouillettes & Co, (especializada en formación y consultoría olfativa), Accademia del Profumo (que organizará la exposición Il Profumo Del Cinema @ Esxence 2024, en la que se destacarán los vínculos entre el perfume y el cine) y Milano Beauty Week, la semana de la cultura de la belleza y el bienestar.

ITA - la Agencia Italiana de Comercio y Business France, la agencia nacional francesa dedicada a promover la internacionalización de la economía francesa, también apoyan el evento.

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